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在剛剛過去的“五一”節(jié)前三天（5月1日至5月3日），米哈游在上海東方體育中心舉辦了2025《崩壞：星穹鐵道》演唱會，吸引了近3萬名觀眾到場支持。本次演唱會通過融合搖滾、國風、爵士樂、希臘民樂等多種音樂風格，串聯(lián)起游戲的開拓之旅。粉絲觀眾們紛紛表示，演唱會的編排方式極富特色，尤其是將中國傳統(tǒng)文化元素融入表演中，讓他們深感震撼。

雖然截止寫稿時米哈游尚未公布這次演唱會的票房收入數(shù)據(jù)，但結合其過往活動運營經驗及行業(yè)規(guī)律，亦可對其潛在效益進行一些前瞻分析：參考2023年《原神》交響音樂會上海站（梅賽德斯-奔馳文化中心，1.5萬人）及《崩壞3》線下嘉年華熱度，若按平均票價800-1200元（VIP票可能達2000元以上）、上座率90%計算，單場票房約1500萬-2500萬元，連辦3場，總票房有望突破6000萬元。另外線上直播（B站、抖音等平臺）預計吸引500萬-1000萬人次觀看，虛擬門票（定價30-60元）或貢獻2000萬-5000萬元收入。

下圖：2025《崩壞：星穹鐵道》演唱會現(xiàn)場照片（圖片來源：公眾號“手游那點事”）

由此可見，這樣一場“數(shù)字娛樂”盛會能夠產生的直接經濟效益至少包含三個方面，首先是“IP價值強化”，演唱會通過交響樂、角色主題曲、劇情CG沉浸式演出，將游戲IP從“數(shù)字娛樂”升維至“文化符號”，并帶動角色周邊銷量激增（《原神》音樂會帶動角色周邊銷量增長300%）；其次是“游戲內消費刺激”，結合演唱會推出限定皮膚、抽卡禮包等，預計活動期間游戲流水環(huán)比提升50%-80%，若以《星穹鐵道》2023年月均流水約5億元（SensorTower數(shù)據(jù)）估算，本次增量可達2.5億-4億元；最后是“跨界合作的衍生收益”，如與高端品牌聯(lián)名或與上海本地文旅項目聯(lián)動，亦可能獲得上億收入。

由經濟效益延伸出來的社會效益和產業(yè)效益同樣不可小覷。首先，米哈游作為一家上海本土企業(yè)，通過演唱會展現(xiàn)“游戲+藝術+科技”的融合創(chuàng)新，強有力地展現(xiàn)了上海“全球電競之都”和“數(shù)字文創(chuàng)高地”的定位，預計吸引超10%外地觀眾赴滬，并帶動交通、酒店、餐飲消費；其次，演唱會采用“擴展現(xiàn)實（XR）舞臺”來實現(xiàn)游戲角色與真人樂團的虛實交互，是一次生動的前沿技術應用示范；最后，這樣一場演唱會的籌備將吸引編曲、舞臺設計、虛擬引擎開發(fā)等人才向上海匯聚，亦是一次產業(yè)生態(tài)的激活實踐。

其實當前上海已有多個行政區(qū)正在結合自身優(yōu)勢布局二次元經濟，涵蓋動漫、游戲、電競、虛擬偶像、元宇宙等細分領域，并已初步形成差異化發(fā)展的產業(yè)格局：

徐匯區(qū)：電競與內容平臺高地

· 產業(yè)核心：漕河涇開發(fā)區(qū)、西岸數(shù)字谷

· 重點領域：一是電競產業(yè)，聚集了騰競體育（LPL運營方）、英雄體育（VSPO）等頭部電競企業(yè)，并將在徐匯濱江規(guī)劃建設國際電競中心；二是內容平臺，米哈游總部帶動游戲與IP全產業(yè)鏈發(fā)展，B站（嗶哩嗶哩）雖總部在楊浦，但其生態(tài)合作伙伴和內容制作團隊都活躍在徐匯；三是政策支持，推出“漕河涇元創(chuàng)未來元宇宙產業(yè)創(chuàng)新園”，扶持虛擬現(xiàn)實、數(shù)字內容創(chuàng)作。

下圖：上海米哈游總部對公眾開放迎來粉絲熱烈打卡（圖片來源：sohu）

浦東新區(qū)：技術與會展樞紐

· 產業(yè)核心：張江科學城、世博園區(qū)

· 重點領域：一是技術研發(fā)，張江聚集了Unity中國、盛趣游戲等企業(yè)，聚焦游戲引擎、XR（VR/AR/MR）技術開發(fā)；二是會展經濟，上海新國際博覽中心每年舉辦ChinaJoy（全球頂級動漫游戲展）、BilibiliWorld等大型活動，拉動次元文化消費；三是元宇宙試驗田，陸家嘴-世博區(qū)域探索“元宇宙+金融”“元宇宙+文旅”場景。

嘉定區(qū)：游戲谷和元谷

· 產業(yè)核心：南翔鎮(zhèn)（南翔游戲谷、元谷、南翔智地）

· 重點領域：一是游戲開發(fā)，吸引莉莉絲、游族網絡等企業(yè)落戶，形成游戲研發(fā)集群；二是產業(yè)生態(tài)鏈，依托“南翔元谷”建設及歐美片場、西片場，形成了以元宇宙、短視頻為核心“內容—制作—傳播”產業(yè)生態(tài)鏈；三是IP衍生，嘗試將南翔小籠包等本土文化符號二次元化，推動“文旅+二次元”融合。

楊浦區(qū)：二次元文化策源地

· 產業(yè)核心：嗶哩嗶哩（B站）總部、楊浦大創(chuàng)智示范區(qū)

· 重點領域：一是UP主生態(tài)，B站作為中國最大二次元社區(qū)，吸引大量內容創(chuàng)作者、虛擬主播（如A-SOUL）入駐，形成“創(chuàng)作-傳播-商業(yè)化”閉環(huán)；二是高校聯(lián)動，復旦大學、同濟大學等高校周邊孵化動漫社團、獨立游戲工作室。

靜安區(qū)：線下消費與潮流文化

· 產業(yè)核心：靜安大悅城、靈石路電競園區(qū)

· 重點領域：一是主題商業(yè)，大悅城定期舉辦動漫主題展、IP快閃店，打造年輕人消費場景；二是電競配套，靈石路聚集EDG、IG等電競俱樂部，形成“電競+直播”生態(tài)。

黃浦區(qū)：傳統(tǒng)文化與次元融合

· 產業(yè)核心：豫園商圈、外灘金融中心

· 重點領域：一是國風IP開發(fā)，豫園聯(lián)合次元企業(yè)推出“豫里江南”等國潮IP，結合昆曲、剪紙等非遺進行數(shù)字化創(chuàng)作；二是元宇宙金融，外灘探索NFT數(shù)字藏品發(fā)行與交易平臺。

普陀區(qū)：動漫制作與衍生品

· 產業(yè)核心：上海環(huán)球港、桃浦智創(chuàng)城

· 重點領域：一是動漫制作，玄機科技等企業(yè)扎根普陀，推動3D動畫技術發(fā)展。二是衍生品經濟，環(huán)球港商圈引入動漫周邊零售、主題餐廳等業(yè)態(tài)。

由此可見，“五一”節(jié)的《崩壞：星穹鐵道》演唱會，其實已經“不單單是一場文化娛樂活動”，而或是上海抓住機遇、趁熱打鐵布局“次元經濟”（即二次元文化與實體經濟深度融合的新經濟形態(tài)）的重要啟程點，在看清“次元經濟的核心在于IP的全產業(yè)鏈開發(fā)”之本質后，上海應打破“游戲/動漫僅限線上”的固有思維，通過線下場景賦能，實現(xiàn)IP價值的立體釋放，并借此將上海在AI、元宇宙等領域的技術儲備充分轉化為體驗創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢，一方面精準捕捉年輕群體情感需求，通過社群運營、共創(chuàng)內容構建高黏性的文化圈層；另一方面承擔起文化輸出的輕量化載體作用，借力“中國風+科技感”的內容，進一步強化“上海國際文化大都市”的形象塑造。

下一步，建議上海可采取五個方面的舉措，來構建“次元經濟”產業(yè)生態(tài)：

第一，構建“次元經濟全產業(yè)鏈”政策體系

如設立“次元經濟特色區(qū)域”，在徐匯濱江、張江科學城、嘉定南翔鎮(zhèn)等區(qū)域劃定試驗區(qū)，對游戲開發(fā)、IP運營、虛擬制作、衍生品開發(fā)等類型的企業(yè)給予適當支撐；再如成立“次元經濟母基金”，由政府引導，聯(lián)合騰訊、嗶哩嗶哩等企業(yè)，設立一定規(guī)模的母基金，重點投資元宇宙內容、虛擬人技術、IP跨境運營等項目。

第二，建設/更新“次元技術”基礎設施

如打造“數(shù)字孿生場館”，在梅賽德斯-奔馳文化中心、上海大劇院等場地，部署5G+XR基礎設施，使其可同時承載線下演出與元宇宙虛擬會場（類似韓國K-POP元宇宙演唱會模式）；再如建設“次元云渲染平臺”，依托算力樞紐，搭建低延遲、高并發(fā)的實時渲染平臺，向中小團隊開放，降低虛擬內容制作成本。

第三，培育“次元消費”新場景

如開發(fā)“次元主題街區(qū)”，在虹橋樞紐、南京西路、南翔古鎮(zhèn)等區(qū)域，打造線下沉浸式體驗空間（例如與《崩壞》IP合作建設“星穹列車”主題地鐵站；或引入AR技術，重現(xiàn)游戲中的仙舟羅浮場景，讓游客通過手機互動解鎖劇情）；再如拓展“虛擬消費權益”，聯(lián)合銀行試點“數(shù)字人民幣+NFT”支付，消費者購買次元商品（如虛擬時裝）可獲線下商圈折扣權益，形成虛實消費閉環(huán)。

第四，強化“次元人才”全球網絡

如開設“次元經濟學院”，在大學設立跨學科專業(yè)，培養(yǎng)“技術+藝術+商業(yè)”復合型人才。課程可覆蓋虛擬引擎開發(fā)、IP法律保護、粉絲社群運營等方向；再如實施“次元人才綠卡”，對全球頂尖虛擬制作師、游戲編劇等人才，簡化落戶流程。

第五，推動“次元標準”國際化

如主導制定“虛擬演出技術標準”，聯(lián)合華為、米哈游等企業(yè)，在XR舞臺數(shù)據(jù)傳輸、虛擬分身動作捕捉等領域輸出“上海標準”，爭奪國際話語權；再如建設“次元內容合規(guī)中心”，在自貿區(qū)設立審查綠色通道，為出海IP提供跨文化適配指導（如規(guī)避宗教敏感內容），縮短審核周期。

綜上五方面的舉措，若能展開深入思考并落實任務執(zhí)行，則上海將能夠在建設國際文化大都市的總體框架下構建“全球次元之都”——以二次元文化為核心，融合動漫、游戲、電競、虛擬偶像、元宇宙等多元數(shù)字文化的國際樞紐。以“技術為基、文化為魂、全球為場”，保持對本土創(chuàng)意的包容，兼具開放姿態(tài)融入全球次元文化浪潮中，通過政策引導、產業(yè)鏈整合、科技賦能和國際合作，將次元經濟從“小眾亞文化”升級為上海的“城市新名片”，最終形成“上海創(chuàng)作、全球消費”的次元經濟新范式。

原創(chuàng)作者：上海產業(yè)轉型發(fā)展研究院常務副院長

撰 稿：嚴 含

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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