河南零售巨頭胖東來商貿集團與京東物流集團聯合宣布，雙方合作的首個供應鏈產業基地——京東物流（許昌）供應鏈產業基地將于今年6月全面投入運營。該項目總投資12.5億元，占地135畝，總建筑面積達18.5萬平方米，投產后預計年產值約25億元，年利稅5000萬元，成為零售行業線上線下融合的標志性項目。

強強聯合：補齊物流短板，劍指全國市場

該項目由胖東來與京東物流共同出資建設，核心功能涵蓋線上運營中心、產業鏈產品加工車間及智能物流體系。基地內規劃2棟線上運營中心，設置揀貨車暫存區、拆零補貨區、爆品補貨區等區域，支持胖東來微信小程序、抖音店鋪等線上渠道的訂單處理；9棟加工車間將深度整合胖東來8大類100余個自有品牌產品的生產與標準化流程；此外，基地還配備大型貨車物流周轉區及停車場，依托京東物流的“收發+轉運”一體化智能倉儲服務，實現全國范圍內的快速配送。

胖東來董事長于東來此前在公開場合表示，盡管其線上商城已開通微信小程序和抖音店鋪，但生鮮品類的高損耗、高運輸要求以及全國性物流網絡的建設仍是短板。此次與京東物流合作，正是為了解決這一痛點。京東物流集團相關負責人透露，基地將通過大數據預測、動態庫存調配等技術，將胖東來自有品牌商品的配送時效提升至“次日達”甚至“當日達”水平，覆蓋華北、華中、華東等核心消費區域。

年產值25億，帶動產業鏈升級

據許昌市東城區管委會披露，該項目投產后將直接創造千余個就業崗位，并帶動上下游食品加工、包裝材料、冷鏈運輸等產業鏈發展。胖東來供應鏈負責人介紹，基地內的加工車間將重點提升自有品牌產品的標準化生產能力，例如中央廚房模式下的熟食、烘焙品類，以及針對線上渠道優化的預包裝生鮮產品。

項目經濟效應顯著：投產后年產值預計達25億元，其中線上銷售額占比將逐步提升至40%以上。許昌市東城區許州公司董事長孔麗娟指出，基地不僅滿足消費者多渠道購物需求，更通過“胖東來品質+京東效率”的組合，助力河南本土品牌突破地域限制，向全國市場輸出。

胖東來全國化戰略提速：從區域標桿到行業標桿

近年來，胖東來憑借極致服務與品質管控，從河南區域零售商成長為全國性現象級企業。2024年，其許昌、新鄉13家門店銷售額達169.64億元，同比激增近百億，春節期間單日客流量突破20萬人次，帶動周邊酒店房價上漲30%。然而，線下門店的“網紅效應”難以直接轉化為全國市場份額，線上渠道成為必爭之地。

此次合作被視為胖東來全國化戰略的關鍵一步。一方面，京東物流的倉儲網絡與數字化能力可彌補其物流短板；另一方面，胖東來通過輸出自有品牌與運營標準，有望在華東、華南等市場復制“許昌模式”。業內人士分析，若基地運營成功，胖東來或將在鄭州、武漢等中部樞紐城市復制該模式，構建覆蓋全國的供應鏈網絡。

零售業線上線下融合再升級

該項目不僅是企業間的合作，更折射出中國零售業轉型趨勢。中國連鎖經營協會數據顯示，2024年實體零售企業線上銷售額占比已達28%，但物流成本高、履約效率低仍是痛點。胖東來與京東物流的“實體+物流”模式，為行業提供了可借鑒的樣本：通過整合區域零售商的品控優勢與電商巨頭的物流能力，實現降本增效。

此外，基地的“加工+倉儲+配送”一體化設計，或推動生鮮電商、社區團購等細分領域標準化進程。例如，胖東來在基地內試點的“鎖鮮包裝+冷鏈直配”模式，已將部分生鮮損耗率從行業平均的15%降至8%以下。

從“6A級景區”到“零售新基建”

隨著基地投入運營，胖東來有望打破“區域網紅”標簽，向“全國性零售服務商”轉型。許昌市政府已將該項目納入2025年重點工作，計劃以胖東來為龍頭，帶動文旅、餐飲等服務業協同發展，打造“特色消費目的地”。

于東來在內部會議中強調，胖東來的核心仍是“品質與服務”，線上渠道只是工具。而劉強東則表示，京東物流將以此次合作為契機，深化與區域零售商的供應鏈協同，助力實體經濟數字化轉型。

這場零售業的“聯姻”，不僅關乎兩家企業的未來，更可能重塑中國零售業的競爭格局。6月，隨著基地正式投產，市場將見證這場“實體+電商”實驗的成效。