胖東來被揭“賣玉石珠寶暴利”

毛利僅20%報告引排隊搶購

如果不是媒體報道，“胖東來賣玉石珠寶，被自媒體懟暴利1000%”，很多人還不知道，胖東來居然還賣和田玉等玉石翡翠,其中一款鎮(zhèn)店玉鐲，售價更是高達(dá)1118000元。

即使普通的玉鐲，售價也在138600、58240、73540元不等。

于是，就有了一名“玉石博主”柴懟懟，在今年五一前，大爆特爆“胖東來幾十元進(jìn)的玉石賣幾千幾萬，簡直就是暴利，而且3萬元的玉不如別家3000元的品質(zhì)差”。

對此，胖東來老板于東來，直播“痛哭”回應(yīng)：賣的都是良心價，毛利僅20%，甚至想“閉店”，以證清白！

輿論發(fā)酵后，許昌市監(jiān)局迅速調(diào)查，并發(fā)布了抽檢報告：所有玉石珠寶都有合格證書，且有清晰的來貨證明，還公布了所有產(chǎn)品均毛利不超20％。

報告一發(fā)，迅速引發(fā)消費者五一排隊搶購，因為一般玉石珠寶的毛利最低都在80%，售價3萬以上的更是暴利高達(dá)300%-500%。（一位玉石商家爆料）

一位女性排隊1天花11800搶購了一條和田玉串，她秀到了社交媒體，引來玉石商家回復(fù)“這成本至少也得9000”，佐證該女子買的劃算，胖東來確實毛利不超20%。

更有自媒體直播展示，一口糖的和田玉手鐲，胖東來售價僅53600，別的玉石店至少賣10萬以上，一件白玉觀音僅14800，一碧玉串僅4800。

截至目前（5月7日），胖東來和田玉類商品每日全部售罄。

胖東來反轉(zhuǎn)危機(jī)索賠500萬

邀攻擊自己的自媒體考察

胖東來，真是一個很“神”的企業(yè)，面對危機(jī)，總能“反轉(zhuǎn)”。

今年過年，一名河南女網(wǎng)紅段某，就曾發(fā)視頻哭訴“在胖東來買的紅內(nèi)褲過敏，讓自己的隱私部位起了很多痘痘”，在一片質(zhì)疑聲中，胖東來發(fā)53頁調(diào)查報告，力證紅內(nèi)褲合格，女網(wǎng)紅純屬碰瓷。

再到這次，消費者默認(rèn)“玉石珠寶就是300%以上暴利，胖東來也不例外”的不利情況下，胖東來，再次用證書、來源、進(jìn)貨成本臺賬、毛潤表、稅單等一系列無懈可擊的數(shù)字報告，擊碎了自媒體的攻擊！也擊碎了消費者的“認(rèn)知”：原來胖東來真的是，無論賣什么，都是“透明 公開 賺不足20%”。

網(wǎng)友對比：胖東來139元瑪瑙手串，攻擊胖東來的柴懟懟，自己直播間賣2880元

胖東來還公布了第一季度營收財報，擊碎“超市不賺錢，靠賣玉石珠寶暴利”的質(zhì)疑。財報顯示：胖東來商貿(mào)集團(tuán)2025第一季度總營收62.7億，凈利3億，繳稅2.68億。其中，珠寶僅占總銷售額的約10%，毛利僅15%至16%，備受質(zhì)疑的和田玉銷售，僅為2190萬元，毛利率約20%。

同時，胖東來對“攻擊造謠”的自媒體，也毫不手軟，包括本次攻擊胖東來暴利的玉石博主柴懟懟、上次攻擊胖東來紅內(nèi)褲質(zhì)量不合格過敏的女博主段某，以及攻擊胖東來“曬員工平均工資9886，純靠流量炒作活著”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝等，均起訴索賠100-500萬元不等。

雖然，胖東來每次都通過“攻(拿下自媒體）守（數(shù)字報告證清白）兼?zhèn)洹?/strong>的策略，成功化解危機(jī)，并成功“化危為機(jī)”，但這次“玉石珠寶暴利”的負(fù)面沖擊，余波還在，所以胖東來關(guān)閉了官網(wǎng)，至今未開。

為什么胖東來總是被推上風(fēng)口浪尖？一位博主寫道，胖東來無論是賣超市百貨還是玉石珠寶，這類“默認(rèn)300%的暴利產(chǎn)品”，堅持僅20%的“透明”毛利，對行業(yè)的其他對手來說，無疑是摧毀性的，別人還怎么活？能不圍攻你嗎？

胖東來的成功，正是源自對手感到“恐懼”的“信任經(jīng)濟(jì)”，承諾并做到“無假、可退，透明20%毛利”。這破解了消費者的所有疑慮和后顧之憂，所以消費者到胖東來無論是買面包、還是內(nèi)褲、以及隨便一個就3.5萬的玉手鐲，都可以放心“閉眼入”。

只是這次，玉石翡翠尤和田玉，單價太高了，所以，消費者質(zhì)疑的不是胖東來的暴利，而是“我看上它了，可它沒看上我”...（祖宗，我買的起嗎？）