在信息過載的時代，消費者的注意力愈發稀缺，品牌如何真正打動人心？精研功效護理品牌KIMTRUE且初的答案是：不止用精研功效解決問題，更要在每一次洗護儀式中，喚起消費者對生活之美的感知與向往。

4月28日，且初宣布董潔成為品牌洗護發代言人。以品牌的無花果植物哲學輝映董潔的“董生活”態度，且初與董潔的攜手，不僅是一場商業合作，更是一次品牌對生活美學與情緒療愈的革新。這場合作之所以引發廣泛共鳴，正是因為雙方在“理性與感性”、“科學與生活”之間，找到了完美平衡。

且初×董潔：雙向奔赴的「輕松美學」

董潔向來被無數網友稱為“有品位的互聯網閨蜜”，她的直播間以“董生活”人設為核心，以“鄰家感”的真實分享為切口，以精致優雅、安靜治愈的姿態，持續分享其衣食住行的生活片段。她的選品邏輯與且初的“精研”理念高度一致：

- 不盲目堆成分，而是追求配方的科學性與溫和性；

- 不過度包裝，而是用真實體驗打動用戶；

- 不制造焦慮，而是倡導“剛剛好”的輕松美學。

董潔娓娓道來的風格是一種對當下快節奏敘事的溫柔對抗，與且初品牌所倡導的“美得輕松，剛剛好”品牌主張雙向奔赴，豐盈共振。成立六年，且初左手功效，右手愉悅體驗，它始終相信，美的內核是精研，美的感受是輕松。通過“無花果植物哲學”傳遞內斂而豐盈的生活態度——正如無花果，花朵內藏、果實示人，在靜默中積蓄力量。

在此次官宣短片中，董潔一襲白衣，輕撫發絲：“行動總是先于機遇的到來。就像無花果，做三四月的事，八九月自有答案。”這番與品牌高度契合的“長期主義”宣言，引發網友共鳴：“護發和人生一樣，需要自然生長。”這種高度適配，讓合作自然且深入人心。

科學精研：且初的「隱形實力」

且初的爆品邏輯，始終圍繞“科學+美學”展開，在產品使用體驗的細節設計上，精心打磨產品與消費者的每一個接觸面，以無花果護發精油為例：

- 研發突破：研發團隊堅持測試上百輪配方，找到最佳的洗發水氨基酸配比，同時兼具清潔力與護理力，讓頭皮環境越來越健康。

- 感官設計：獨家無花果香氛，以香水級調香，調制出具有前中后調的療愈香氣；

- 人性化細節：推出三種規格的護發精油和便攜式次拋護發素，以滿足消費者的不同場景需求。

這些細節的背后，是且初對研發的極致投入。品牌研發負責人張怡博士的論文《糖脂類生物表面活性劑的泡沫性能》，并刊發于中國科技核心期刊《香料香精化妝品》2024年第4期，該研發成果直接應用于蓬蓬洗發水的配方優化。這種“學術級”的嚴謹，讓且初在激烈競爭中始終保持差異化。

情緒療愈：洗護的「新剛需」

隨著Z世代及主流消費群體對生活品質和審美的要求提升，洗護品類正在發生微妙而深刻的變化：從基礎清潔護理，到頭皮健康管理，再到香氣美學與情緒療愈，洗護，正成為消費者自我關懷、情緒滋養的重要組成。且初敏銳捕捉到這一趨勢，通過內容營銷將產品融入生活場景：

- 聯合熱播劇《我的阿勒泰》演員阿麗瑪，以“無花果溯源之旅”傳遞自然療愈理念，將品牌發展歷程與年輕人對曠野的想象串聯起來；

- 與亞朵酒店合作「城市尋香體驗」，讓用戶在差旅中感受品牌調性；

- 在小紅書發起“「董」護發”“從「頭」感知輕松之美”等等話題，鼓勵用戶分享自己的護發儀式感，為洗護品類注入生活方式美學的新表達。

這些舉措，讓且初成功將“洗護”從浴室場景，拓展至生活方式領域。

長期主義：快公司的「慢功夫」

且初的成長速度令人矚目——成立六年，多個億級單品，護發精油穩居類目TOP1，聲量和銷量呈幾何級增長。短短六年間，且初的發展之快已不能夠用“黑馬”來概括。但在許多層面，且初已經展現出超越新興品牌的穩定性與深遠布局。

- 產品端：一個大單品打磨上百輪配方，上市后仍持續迭代，品牌始終堅持循證醫學的科學原理，不簡單追求成分激進，以量膚邏輯精準研發，打造不同于傳統產品的功效個護產品，保持穩定的營銷節奏。

- 渠道端：在品牌心智建設上，不依賴短期爆量，而是穩步拓展線下，更多做的是“慢種草”和“深分銷”，長期扎根在生活場景中，自然滲透用戶心智。

- 傳播端：不過度投放，而是通過“生活化內容”自然種草，比起很多流量品牌“一夜爆火又一夜消失”的“無根”式爆紅，屬于健康、穩定、積累式增長。

快，是且初對市場節奏的理解；慢，是且初對品牌基底的錘煉。這種“慢即是快”的哲學，與董潔“不疾不徐”的直播風格異曲同工。

且初與董潔的合作，本質是一場關于“信任”的共建——品牌以科學精研贏得用戶理性認可，再以生活美學激發情感共鳴。在這個浮躁的時代，且初證明了一件事：真正的長期主義，不在于聲量的大小，而在于價值觀的契合。正如無花果的隱喻——花不外開，以果示人，最好的答案，終會在時間里自然成熟。

——關于KIMTRUE且初——

創立于2019年，以“美得輕松，剛剛好”為品牌主張，專注功效與感官體驗的平衡，堅持精研配方+精細分類+精準細節的品牌理念，希望為消費者帶來毫不費力的護理體驗。明星產品無花果護發系列上市半年即登頂類目TOP1，成為Z世代生活方式美學的護理首選。（宣紅彥）