今年“五一”假期，海口推出系列創(chuàng)新促消費舉措，以旅文商深度融合為抓手，打造多元化文旅消費新場景，為假日經(jīng)濟注入強勁動能。通過持續(xù)創(chuàng)新消費場景、豐富文旅活動供給、加大惠民力度，有效滿足了游客多元化、個性化的消費需求。這份精心準備的特色“文旅大餐”成功拉動了假日消費熱潮，推動消費市場持續(xù)升溫。

5月5日，在大樹農(nóng)場，小朋友正在沙地里尋寶。海口市融媒體中心記者 石中華 攝

特色產(chǎn)品組合 豐富游客體驗

“五一”假期，海口通過舉辦多場高品質(zhì)旅文體活動，不僅為城市帶來超高人氣，更通過豐富的文旅產(chǎn)品供給有效提升了游客體驗，帶動旅游消費市場蓬勃發(fā)展。

5月3日至4日，時代少年團“加冠禮”演唱會——“冠歲”海口站在五源河體育場連唱兩場，數(shù)萬年輕歌迷齊聚椰城，用熱情的聲浪點燃了海口的夜空。據(jù)悉，本次演唱會共吸引觀眾11.54萬人次，帶動旅游消費6.55億元。其中場內(nèi)觀眾7.01萬人次，場外聚集市民游客4.53萬人次，95%來自島外。值得一提的是，演唱會觀眾占“五一”假期游客總量的10.82%，貢獻了44.8%的旅游收入。

作為海口首個本土原創(chuàng)大型音樂節(jié)品牌，2025“夸下海口”夏日草坪音樂會再次成為文旅市場的“流量擔當”。連續(xù)五天的演出場場人氣爆棚，世紀公園累計入園人數(shù)突破13萬人次。音樂會線上直播同樣熱度驚人，觀看人次超過250萬。

假期期間，海口精心打造的多場融合音樂、非遺、戲劇與潮流元素的文旅活動，成為市民游客休閑娛樂的熱門選擇。“濱海鄉(xiāng)村的美景美食確實別具一格。”5月2日，來自江西的游客鐘亦路在參加完榮山寮金沙灣落日音樂會后贊嘆道，“這里的活動豐富多彩，每個人都能找到自己喜歡的玩法。”

5月1日，榮山寮村游人如織。海口市融媒體中心記者 石中華 攝

值得關(guān)注的是，“五一”假期，全民健身活動成為新亮點。2025海口水上運動年“濱海樂活·水上暢享運動季”讓參與者充分感受水上運動的激情與樂趣。同時，“海口杯”足球聯(lián)賽和乒乓球聯(lián)賽的相繼舉辦，進一步推動了體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓市民游客切身感受到“體育+旅游”的獨特魅力。

創(chuàng)新文旅項目 客流持續(xù)攀升

“五一”假期，海口各景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點紛紛推出創(chuàng)新體驗項目，通過生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、夜間文旅活動等多元化的沉浸式產(chǎn)品，持續(xù)點燃消費熱情。

海南熱帶野生動植物園精心打造的“五一童趣野游季·奇幻雨林總動員”主題活動，通過科普課堂和親子挑戰(zhàn)項目，為親子家庭帶來了歡樂時光。海口火山口公園推出的“舞動熱帶風情”主題活動更是掀起游園熱潮。“我們以‘多演員、多場景、多節(jié)目’為特色，打造‘步步有驚喜，處處有舞臺’的沉浸式體驗。”景區(qū)副總經(jīng)理郭文旭介紹，這一創(chuàng)新模式有效帶動了客流量的持續(xù)攀升。

長影環(huán)球100奇幻樂園以“奇幻五一?親子歡樂嘉年華”為主題，推出的日夜場活動，吸引了眾多年輕人和親子家庭前來體驗。觀瀾湖華誼馮小剛電影公社則憑借其獨特的影視文化魅力，成為劇迷和攝影愛好者的熱門打卡地。

親近自然的度假方式正受到越來越多市民游客的青睞。在西西農(nóng)場，游客們與小動物親密互動；在溪頭古琴文化村，人們戲水納涼；北港島和曲口渡口則以其獨特的漁家風情吸引了一批批游客前來打卡拍照。大C騎行俱樂部營地、湯姆貓農(nóng)場等露營地更是洋溢著歡聲笑語，成為假日休閑的新選擇。

5月3日，海大南門夜市吸引眾多市民游客前來品嘗美食、打卡拍照。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

夜幕降臨后，海口的夜生活同樣精彩紛呈。市民游客乘坐游船夜游海口灣，盡享濱海夜景的迷人魅力。海大南門夜市、尋嘗里夜市、金盤夜市、福地夜巷等熱門夜市，也成為市民游客必打卡之地。這些夜間消費場所不僅展現(xiàn)了海口獨特的城市魅力，更有效拉動了夜間經(jīng)濟的持續(xù)升溫。

重構(gòu)消費場景 激發(fā)市場活力

文旅融合激發(fā)消費新活力，海口商圈創(chuàng)新升級打造假日經(jīng)濟新亮點。“五一”假期，海口各商圈以“破圈”思維重構(gòu)消費場景，通過個性化、多元化、品質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，讓一個個商圈煥發(fā)出嶄新魅力。

5月5日，華彩·海口灣廣場的海邊花園成為假期新晉打卡點。紫色的花海在微風中搖曳生姿，市民游客穿梭其間，歡笑聲與快門聲此起彼伏。“這片紫色花海太夢幻了，隨手一拍就是大片，我要發(fā)朋友圈好好炫耀 一下。”市民劉鑫興奮地分享道。

龍湖海口天街則以櫻花為主題打造沉浸式消費場景。櫻花大道、櫻花雨等浪漫布景吸引前來購物的市民游客拍照打卡，夜晚還舉辦櫻花主題音樂會營造氛圍。龍湖海口天街有關(guān)負責人介紹，除場景營造外，商場還同步推出咖啡拉花挑戰(zhàn)賽、服飾零售團購券等互動促銷活動。

5月2日，在觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，《南洋往事》系列表演贏得游客陣陣掌聲。海口市融媒體中心記者 孫士杰 攝

消費體驗的升級不僅在于場景創(chuàng)新打造，還需要增添參與互動環(huán)節(jié)，讓消費者主動融入消費場景。“五一”假期，海口各商圈紛紛打出“組合拳”：高興里潮酷文化街區(qū)策劃搖擺舞活動，讓消費者在專業(yè)舞者的帶領(lǐng)下享受復(fù)古爵士的樂趣；友誼陽光城推出“南法尋檸記”活動，吸引市民游客前往指定品牌打卡集章并兌換假日禮品；日月廣場打造“真人CS親子賽”活動，以游戲互動讓親子家庭體驗并肩作戰(zhàn)……一個個豐富多樣的互動游戲，為消費者打造全身心、全過程的沉浸式體驗，進一步激活了消費潛力。

政策紅利釋放 消費熱潮涌現(xiàn)

特色互動體驗、消費場景創(chuàng)新、政策紅利釋放……今年“五一”假期，海口免稅消費市場迎來新一輪熱潮。

5月5日，記者走進cdf海口國際免稅城，商場精心打造的國風美學(xué)空間讓人耳目一新。市民游客現(xiàn)場體驗漢服妝造、祈福許愿、牡丹主題攝影等互動活動。國風牡丹花使簪花巡游活動更是巧妙地融和了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)元素，為消費者帶來獨特的購物體驗。

5月4日，在cdf海口日月廣場免稅店，各類促銷活動吸引不少市民游客來此選購免稅商品。海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝

“利用節(jié)日契機，我們開展全品類精選品牌五倍積分、香化多件多折、精選品牌滿贈積分及滿額立減等促銷活動，讓消費者乘興而來、滿載而歸。”cdf海口國際免稅城相關(guān)負責人介紹，該店聯(lián)動百余品牌打造“超級品牌周”活動，推出中免定制的獨家發(fā)售及限量版產(chǎn)品，有效推動客流和銷售額增長。

海控全球精品免稅城則抓住時代少年團演唱會契機，聯(lián)合美團團購打造“爆米花接頭點”快閃店。其中“變美妙妙屋”“嗨C打歌房”等創(chuàng)意場景成為不少歌迷的熱門打卡點。

此外，海口各免稅店還推出了豐富多樣的互動活動：cdf海口日月廣場免稅店推出“夏風微醺瑜伽派對”，將酒文化與健身體驗創(chuàng)新結(jié)合；cdf海口美蘭機場免稅店打造“花花市集”，通過打卡贈禮增強互動體驗……各式各樣的活動為消費者帶來多元化的購物體驗。

政府部門也為激發(fā)消費活力不斷“加碼”。今年“五一”假期，海口各個區(qū)聯(lián)合多家免稅店共發(fā)放1868萬元消費券，涵蓋多檔位面額，推動免稅消費市場持續(xù)升溫。

記者手記

以文旅新業(yè)態(tài)釋放消費新動能

今年“五一”假期，海口累計接待游客106.57萬人次，同比增長27.26%；實現(xiàn)旅游總收入14.62億元，同比增長57.55%。這組亮眼的數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了海口假日經(jīng)濟的蓬勃活力。

市委十四屆七次全會提出，要加快建設(shè)海南自由貿(mào)易港核心引領(lǐng)區(qū)，打造“六個之城”，其中打造時尚消費活力之城是增量優(yōu)勢。當前，消費市場正經(jīng)歷深刻變革，文旅融合與消費升級成為核心驅(qū)動力。海口將城市資源轉(zhuǎn)化為差異化競爭力，以特色文旅為突破口，通過培育新業(yè)態(tài)激發(fā)消費新動能，推動“流量”向“留量”和“增量”轉(zhuǎn)化。

立足新發(fā)展階段，海口應(yīng)搶抓新型文旅消費興起機遇，積極提升文旅消費體驗，著力培育壯大特色文旅消費，滿足群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化的消費需求；針對不同客群精準施策，為年輕群體開發(fā)城市探索、水上運動等潮流項目，為家庭客群打造親子研學(xué)、低空飛行等體驗產(chǎn)品；深挖本土文化資源，打造“老爸茶”等情感IP，延伸免稅購物產(chǎn)業(yè)鏈，推動“文化+科技”“旅游+農(nóng)業(yè)”等跨界融合。

海口將堅持以文塑旅、以旅彰文的發(fā)展思路，持續(xù)深化文旅融合，打造市民游客心中的“詩和遠方”。我們相信，通過扎實做好特色文化旅游這篇大文章，海口必將持續(xù)釋放文旅消費新活力，譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

來源：海口日報

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