不出意料，重慶又火了。

“五一”期間，重慶再度躋身全國熱門旅游目的地TOP10，接待國內游客1858.31萬人次，同比增長10.4%，游客旅游消費達151.71億元，同比增長16.3%。

近年來，我國文旅產業快速發展，城市也開始網紅化，成為流量與增長所在——人流、物流、資金流、信息流也隨之而來，“網紅城市”競相涌現。

但如何將短暫的“網紅效應”轉化為持續的發展動力，實現“長紅”，成為各地都要面臨的課題。

作為較早一批“網紅城市”，重慶在文旅發展的實踐探索，或許可為這個問題提供有益的借鑒。

我們就來分析下重慶的“長紅”。

重慶憑借獨特的地形地貌、豐富的歷史文化和美食資源，早年就成為了著名的“網紅城市”。洪崖洞璀璨燈光、單軌穿樓奇特景觀、解放碑繁華商圈以及各類火鍋、小面等美食，吸引著大量游客前來打卡，展現出強大的旅游吸引力和市場活力。

然而，“網紅”意味著短暫和不確定。許多城市在短期內因某個獨特元素而爆紅，但若缺乏持續的吸引力和深層文化內涵挖掘，游客的新鮮感一旦過去，旅游熱度便容易迅速消退，導致文旅產業發展后勁不足，難以實現可持續發展。

換句話說，單純依靠幾個熱門景點和美食，不能在激烈的文旅市場競爭中保持長久優勢。所以，重慶大膽進行了深度挖掘。

首先是挖掘文化。重慶結合自身實際，打造獨特文旅品牌。重慶利用巴渝文化、抗戰文化、紅巖文化、非遺文化、美食文化等多元文化資源，交織打造立體的文旅“組合拳”，避免了游客的審美疲勞。如，歷史文化遺產的活化利用，大足石刻、釣魚城遺址、走馬故事的申遺與保護，白鶴梁題刻的水下博物館建設等，將文化資源轉化為旅游吸引力。再如美食文化，“渝味 360 碗”集區縣美食精華，全方位集中展示重慶美食的豐富多樣和深厚底蘊，成為吸引外來消費的美食旅游“金名片”。

挖掘特色資源。重慶對現有資源進行深度審視，利用“8D魔幻城市”的獨特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天臺）的多樣態消費空間體系，創新旅游產品和業態，滿足游客日益多樣化和個性化的需求。所以，我們看到，防空洞變火鍋店、酒吧、書店；高樓天臺成空中餐吧、天際泳池……“洞穴經濟”“云端經濟”“步道經濟”層出不窮，286處特色消費場景，豐富了游客的游玩體驗，激發了消費熱情，也進一步推進國際消費中心城市建設。

挖掘貼心服務。重慶深知“耍好，更要服務好”。重慶注重基礎配套設施的建設和服務質量的提升，不斷完善公共交通網絡，增加機場、火車站等交通樞紐與景區的連接，方便游客出行。如洪崖洞景區周邊交通管制、“封橋”寵客，榮昌區“路邊停不貼單”等，在交通出行、餐飲服務、景區接待等方面實施一系列服務升級舉措，引發了社會的廣泛關注和好評，為游客提供優質、安全、舒適的旅游環境，增強了游客的滿意度和忠誠度。

重慶更善于利用各種渠道進行旅游宣傳推廣，提高城市的知名度和美譽度。通過舉辦各類旅游推介會、文化節事、體育賽事等活動，吸引國內外媒體的關注和報道。在“五一”期間，數千架無人機演繹的燈光秀點亮重慶夜空，以靈動光影編織絕美圖景，為兩江四岸的璀璨夜景再添一份光彩，現場累計觀看人數超120萬人次，一周搜索量增幅接近50倍，讓山城再度躋身全國文旅“頂流”。而在燈光秀進入常態化運行后，還將繼續提煉巴渝文化符號、構建視覺美學體系，“展示重慶形象，講好重慶故事”。

文旅的深度挖掘，重慶并不是個例。作為歷史文化名城的西安，擁有兵馬俑、古城墻等眾多知名景點。近年來，西安通過打造“大唐不夜城”“長安十二時辰主題街區”等特色文旅項目，將歷史文化和現代旅游深度融合，創造了獨特的城市 IP。

大理憑借其優美的自然風光和獨特的白族文化，吸引了大量游客，近來也不斷豐富業態，推動產業升級，如發展生態旅游、文化創意產業、鄉村旅游等，為將流量轉化為長期的發展動力。

從重慶、西安、大理等地的文旅爆火，我們容易看出從網紅變長紅的內在邏輯。

強化文化內涵挖掘與傳承。深入挖掘本地的歷史文化、民俗風情、自然景觀等獨特資源，將其轉化為具有吸引力的文旅產品和服務。避免盲目跟風，突出自身的特色和個性，打造不可替代的文化旅游品牌。同時，注重文化的傳承與創新，讓游客在旅游過程中能夠感受到文化的魅力和價值。

注重旅游基礎設施建設。加大對交通、住宿、餐飲、購物等旅游基礎設施的投入，提高旅游承載能力和服務水平。

提升游客體驗與服務質量。從游客的角度出發，優化旅游產品和服務的設計與供給，提供更加個性化、多樣化、品質化的旅游體驗。

其實，無論是不是要成為“長紅”，這些，都應該是我們做文旅產業的初心，特別是在以擴大內需、做大做強國內大循環為主旋律的當下。我們更應該在獨特文化和資源、創新業態、完善設施與貼心服務等多方面深耕，實現文旅產業可持續發展，在激烈的市場競爭中保持長久魅力與活力。