近日，市場調查機構 Counterpoint Research 發布報告顯示，全球 Apple Watch 出貨量在 2023 年和 2024 年連續兩年顯著減少。

2024 年，Apple Watch 出貨量同比下滑 19%，而 2023 年較前一年減少 10%，市場表現不容樂觀。

回顧 Apple Watch 的出貨歷程，其在 2021 年出貨量比前一年增長約 27%，展現出強勁的上升勢頭。但到 2022 年，增長率便停滯在 0%，增長態勢戛然而止。自那時起，Apple Watch 便陷入出貨量下滑的困境。

Counterpoint Research 指出，這種出貨量減少的趨勢在全球范圍內普遍出現，其中北美市場的表現尤為突出。作為 Apple Watch 出貨量占比超過一半的關鍵市場，北美地區出貨量的大幅下跌，成為拖累全球出貨量的主要因素。

在高端智能手表領域，蘋果也面臨著嚴峻挑戰。2024 年，其市場占有率相比前一年減少了 8 個百分點。特別是在去年第四季度，當其他主要競爭公司的高端智能手表均呈現增長趨勢時，Apple Watch 的出貨量卻連續第 5 個季度減少。

一向份額超過 10% 的 Apple Watch Ultra，其份額在 2024 年第四季度也下降到了 8% 以下。

對于出貨量持續下滑的原因，業內分析認為，一方面，設備更新理由減少，消費者缺乏足夠動力更換新設備。另一方面，產品更新不足的問題較為突出。例如，Apple Watch Series 10 的升級幅度有限，未能有效激發消費者的購買欲望；同時，自 2022 年上市的最后一款 Apple Watch SE 機型后，2024 年全年都缺乏新的 SE 模式，使得入門級產品的市場吸引力下降；

此外，競爭加劇以及未推出新的 Ultra 型號，也都對出貨量產生了負面影響。

Counterpoint Research 指出，若想在 2025 年維持市場占有率，蘋果必須采取有力措施。引進新功能、推出 SE 及 Ultra 新機型，并集中進行設計更新等，將成為蘋果扭轉局勢的關鍵。在競爭日益激烈的智能手表市場，蘋果能否通過一系列舉措重奪優勢，值得市場關注。