近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布報(bào)告顯示，全球 Apple Watch 出貨量在 2023 年和 2024 年連續(xù)兩年顯著減少。

2024 年，Apple Watch 出貨量同比下滑 19%，而 2023 年較前一年減少 10%，市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂觀。

回顧 Apple Watch 的出貨歷程，其在 2021 年出貨量比前一年增長(zhǎng)約 27%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。但到 2022 年，增長(zhǎng)率便停滯在 0%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)戛然而止。自那時(shí)起，Apple Watch 便陷入出貨量下滑的困境。

Counterpoint Research 指出，這種出貨量減少的趨勢(shì)在全球范圍內(nèi)普遍出現(xiàn)，其中北美市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出。作為 Apple Watch 出貨量占比超過一半的關(guān)鍵市場(chǎng)，北美地區(qū)出貨量的大幅下跌，成為拖累全球出貨量的主要因素。

在高端智能手表領(lǐng)域，蘋果也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2024 年，其市場(chǎng)占有率相比前一年減少了 8 個(gè)百分點(diǎn)。特別是在去年第四季度，當(dāng)其他主要競(jìng)爭(zhēng)公司的高端智能手表均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)時(shí)，Apple Watch 的出貨量卻連續(xù)第 5 個(gè)季度減少。

一向份額超過 10% 的 Apple Watch Ultra，其份額在 2024 年第四季度也下降到了 8% 以下。

對(duì)于出貨量持續(xù)下滑的原因，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，一方面，設(shè)備更新理由減少，消費(fèi)者缺乏足夠動(dòng)力更換新設(shè)備。另一方面，產(chǎn)品更新不足的問題較為突出。例如，Apple Watch Series 10 的升級(jí)幅度有限，未能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；同時(shí)，自 2022 年上市的最后一款 Apple Watch SE 機(jī)型后，2024 年全年都缺乏新的 SE 模式，使得入門級(jí)產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力下降；

此外，競(jìng)爭(zhēng)加劇以及未推出新的 Ultra 型號(hào)，也都對(duì)出貨量產(chǎn)生了負(fù)面影響。

Counterpoint Research 指出，若想在 2025 年維持市場(chǎng)占有率，蘋果必須采取有力措施。引進(jìn)新功能、推出 SE 及 Ultra 新機(jī)型，并集中進(jìn)行設(shè)計(jì)更新等，將成為蘋果扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的關(guān)鍵。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的智能手表市場(chǎng)，蘋果能否通過一系列舉措重奪優(yōu)勢(shì)，值得市場(chǎng)關(guān)注。