當 3?15 晚會的鎂光燈熄滅，保健品私域直播的亂象卻如野草般在黑暗角落瘋狂滋長。

兩個月前，行業內彌漫著緊張不安的氣息，各大平臺紛紛四處公關，試圖避開被曝光的命運。如今，那些曾在 3?15 前夕瑟瑟發抖的老板們，卻再度恢復了往日的從容，甚至變本加厲。微信群、企業微信等封閉空間內，熊膽粉、駝奶粉、海豹油、靈芝孢子油的叫賣聲此起彼伏，一場場針對老年人的 “財富收割” 大戲仍在上演。而在這些喧囂背后，更隱藏著非法賣藥、以次充好的惡劣行徑 —— 固體飲料、壓片糖果等普通食品披上保健品的 “外衣”，成為不法分子坑騙老人的工具。

為何國家執法部門沒有對這一亂象進行 “真正” 的整治？究竟是監管有心無力，還是背后藏著更深層次的考量？

一、隱秘的 “法外之地”：私域直播的監管困局

私域直播猶如一個隱秘的 “地下王國”，其獨特的運營模式構筑起了一道難以突破的監管壁壘。與抖音、快手等公域直播平臺的開放性不同，私域直播依托封閉的社交渠道，將自己包裹得嚴嚴實實。監管部門想要窺見其中的真實情況，猶如大海撈針，難上加難。

運營主體的 “隱身術” 更是讓監管陷入困境。許多私域直播背后的運營主體，或是注冊在外地，或是干脆使用空殼公司，玩起了 “捉迷藏” 游戲。消費者遭遇騙局想要投訴時，屬地監管部門往往只能對線下實體店進行有限的檢查，而對于線上直播的虛擬空間，卻只能望洋興嘆。就像某市場監管所工作人員無奈所說：“我們能調查的就是線下驛站，直播上的這個主體，你需要舉報它。” 可對于普通消費者來說，要找到并舉報這些隱藏在暗處的運營主體，談何容易？

證據固定的難題更是讓受害者維權之路舉步維艱。私域直播秉持著 “播完即刪” 的原則，頻繁更換鏈接、解散群聊，將所有的違法證據一并銷毀。當消費者驚覺受騙，想要為自己討回公道時，卻發現手中的證據支離破碎，難以拼湊出完整的證據鏈。而一些私域直播技術服務商，更是毫無底線，竟將 “監管看不到” 當作招攬生意的賣點，宣稱 “除非你有監管部門的微信，否則他們進不來”。這種對監管的公然挑釁，讓執法者陷入了 “看得見、摸不著” 的尷尬境地。在這樣隱秘的環境中，非法售賣未經批準藥品、用固體飲料和壓片糖果冒充保健品的行為愈發猖獗，老人在毫不知情的情況下，成了這些不良商家砧板上的魚肉。

二、重拳難出：監管背后的多維考量

盡管央視等權威媒體多次將保健品私域直播的亂象公之于眾，可大規模的行業整頓卻遲遲未能到來。這背后，有著復雜而現實的原因。

私域直播并非完全是滋生騙局的溫床，它在一定程度上也為中小企業發展和鄉村振興貢獻了力量。部分合規企業借助私域直播的渠道，將優質的農產品、地方特產推向市場，帶動了就業，促進了經濟發展。如果采取 “一刀切” 的打擊方式，無疑會誤傷這些合法經營者，給經濟活力帶來負面影響。但不容忽視的是，那些利用私域直播行騙的不良商家，正借著這一行業的發展勢頭，用非法賣藥、虛假宣傳普通食品的方式，不斷抹黑行業形象。

監管資源的有限性也是一個不容忽視的問題。私域直播數量龐大，且分布在全國各地的各個角落，如同散落在沙灘上的沙粒，想要一一監管，難度極大。相比之下，淘寶、抖音等公域平臺有著相對集中的管理模式，更容易成為監管政策的優先對象。監管部門的人力、技術資源有限，在資源分配上不得不有所取舍。而私域直播中非法賣藥、以普通食品冒充保健品的行為隱蔽性強，進一步加大了監管難度。

法律的滯后性也在一定程度上制約了對私域直播的有效監管。現有的《廣告法》《電子商務法》主要是針對傳統電商和公域直播制定的，面對私域直播這一新興業態，法律的界定存在諸多模糊之處。微信群內的 “口頭宣傳” 是否屬于廣告？如何準確認定虛假宣傳？普通食品偽裝成保健品進行銷售又該如何定性？這些法律層面的爭議，讓執法者在面對私域直播亂象時，常常陷入 “無法可依” 的困境。

此外，保健品消費的主要群體是老年人，他們的購買行為往往夾雜著強烈的情感需求。孤獨、健康焦慮等情緒，讓他們在面對虛假宣傳時，更容易失去理性判斷。如果對私域直播保健品亂象進行大規模查處，可能會導致部分老人的財產損失無法挽回，甚至可能引發群體性事件。出于社會穩定的考慮，監管部門不得不采取 “柔性執法” 的方式。但這種柔性，卻讓那些非法賣藥、用普通食品欺騙老人的不良商家有了可乘之機。

三、瘋狂背后的代價：誰在為亂象買單？

私域直播保健品亂象的持續存在，帶來的代價是巨大且多維度的。首當其沖的受害者便是老年人，他們成為了這場 “財富收割” 的重點目標。洗腦式的營銷話術，如同催眠曲一般，讓老人們心甘情愿地掏出積蓄，甚至傾家蕩產購買那些所謂包治百病的 “神藥”。有報道稱，一位老人一次性花費 5 萬元購買保健品，而店員卻輕描淡寫地說：“你覺得一萬很多？他們都是好幾萬地買。” 這種冷漠的話語背后，是對老年人血汗錢的無情掠奪。更令人憤怒的是，老人高價購買的可能只是毫無保健功效的固體飲料、壓片糖果，甚至是來源不明的非法藥品，不僅錢財受損，健康也面臨巨大風險。

健康風險也在不斷累積。許多所謂的 “保健品”，實則是沒有任何質量保障的三無產品。這些產品不僅無法達到宣傳中的保健效果，反而可能對老人的身體健康造成嚴重危害。當老人將希望寄托在這些虛假的保健品上時，耽誤的可能是最佳的治療時機。一些不良商家為了追求利潤，非法售賣未經審批的藥品，給老人的生命健康帶來了極大隱患。

從長遠來看，私域直播保健品的亂象正在侵蝕整個保健品行業的根基。消費者對行業的信任度在一次次的騙局中逐漸崩塌，最終受到傷害的，不僅是那些行騙的不法分子，更是那些誠信經營的合規企業。當市場環境被破壞，整個行業的生存空間都將被壓縮。而那些用普通食品冒充保健品、非法賣藥的行為，更是讓保健品行業蒙羞，加劇了消費者的不信任。

3?15 的 “風頭” 或許已經過去，但這并不意味著問題得到了解決。私域直播保健品亂象猶如一顆定時炸彈，隨時可能引發更大的危機。監管部門需要在 “打擊亂象” 和 “保護經濟” 之間找到精準的平衡點，而消費者的健康與財產安全，絕不能成為這場博弈中的犧牲品。我們期待著，讓保健品行業回歸正軌，迎來健康發展。