今天周末，不知道大家有沒有出去刺激消費(fèi)呢？

要小雷說，今年的商戰(zhàn)實(shí)在太厲害了。就剛剛朋友還跟我說她領(lǐng)到了一張 88-30 的大額優(yōu)惠券，直接就是一頓犒勞自己。

其實(shí)這商戰(zhàn)可不在餐飲、直播等行業(yè)，現(xiàn)在就連網(wǎng)紅都“開卷”了。

尤其這兩年，小雷發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅“一日店長”的活動是愈發(fā)地多了起來。本意是品牌聯(lián)手網(wǎng)紅，為其吸引流量從而刺激消費(fèi)的熱門營銷手段。一來網(wǎng)紅可以借此機(jī)會漲粉，二來品牌商家也能從中獲利，主打一個(gè)兩全其美。

圖源：小紅書

可惜啊，有個(gè)網(wǎng)紅因此“翻大車”。

這不，近日百萬網(wǎng)紅黃飽飽參與“一日店長”活動后，被眾多網(wǎng)友怒斥為“割韭菜新招”！

到底咋回事呢？小雷給大家仔細(xì)盤點(diǎn)盤點(diǎn)。

作為百萬網(wǎng)紅的她，在 7 月 25 日被邀至廣州 Subdued 店鋪擔(dān)任 “一日店長”。本是一場粉絲和偶像的雙向奔赴，結(jié)果一看活動規(guī)則，直接令人大跌眼鏡。也正是因?yàn)檫@個(gè)活動規(guī)則，引發(fā)諸多爭議和罵聲

圖源：抖音

規(guī)則顯示：299 元的消費(fèi)門檻，前 200名 才有資格和她互動45秒?；顒訌?11 點(diǎn)開始，也就意味著想成為前 200 名，得提前去排隊(duì)搶手環(huán)......

據(jù)悉，不少粉絲從早上 9 點(diǎn)就開排了，更甚者直接叫了黃牛代排隊(duì)。一個(gè)號 500 、800 塊，甚至還有上 4 位數(shù)的。

咱就是說，現(xiàn)在年輕人消費(fèi)力這么強(qiáng)了？同在廣州的小雷表示，這幾天天氣是真的很熱，她們也是真的很有耐心去排隊(duì)。

不過，這 45 秒標(biāo)價(jià) 299 元的互動機(jī)制，倒讓部分真愛粉心涼，不少吃瓜網(wǎng)友也覺得過于離譜。后續(xù)還有網(wǎng)友扒出其出場費(fèi)是 3 小時(shí) 9萬，互動限制說是 200 位粉絲，但她卻只買了 100 杯奶茶的騷操作。

另外也有沒見到其本人的粉絲發(fā)聲，說是走了也不跟大家打聲招呼。而且大家并非都是居住在廣州，部分還是從外地遠(yuǎn)道而來。

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自從輿論發(fā)酵后，黃飽飽本人也出來回應(yīng)了。但不曾想這回應(yīng)，還不如別回得好。

她聲稱 299 元的消費(fèi)門檻是自己努力爭取來的結(jié)果，原價(jià)本是 699 元！而且互動時(shí)間并非 45 秒，而是 30 秒，是她又爭取了 15 秒的時(shí)間。

額...作為旁觀者來講，這個(gè)回應(yīng)略顯單薄。站在粉絲的角度看，大部分人也覺得她這是在推卸自己的責(zé)任。畢竟她作為合作方，從中獲得利益不菲。

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俗話都說：沒有對比就沒有傷害。

前面也跟大家說過，現(xiàn)在網(wǎng)紅承接“一日店長”活動的不在少數(shù)。對比黃飽飽，網(wǎng)友直接拉出其他網(wǎng)紅對比。

其中單眼皮小黃豆在鄭州參加活動時(shí)，出場費(fèi)是 2 萬，任意消費(fèi)都可以合照，還給粉絲們買了奶茶，結(jié)束后更是請了上百位粉絲一起吃飯。

以及六百多萬粉絲的黏苞米糊糊，參加活動依舊是任意消費(fèi)可互動。并稱自己賺“一日店長”的錢不會留下，要么是捐出去，要么是請粉絲們吃喝東西。諸如此類的網(wǎng)紅還有不少，大多數(shù)都是任意消費(fèi)，沒有要求。

圖源：小紅書

不過有網(wǎng)友提出此次黃飽飽之所以被噴，主要原因還是在言行不一上面。想要多賺點(diǎn)錢，但又要說成給粉絲謀福利。如果出場費(fèi)真如網(wǎng)友所言 3 小時(shí) 9 萬的話，那人家品牌肯定也不會做虧本生意的，自然要從來的粉絲們身上賺點(diǎn)。

雖然后面經(jīng)過協(xié)調(diào)，改為 250 名互動，時(shí)長為 1 分鐘，且任意消費(fèi)。但顯然前面出的那檔子事，已經(jīng)讓大部分人印象深刻了，這時(shí)找補(bǔ)意義不大。

圖源：小紅書

對于黃飽飽來說，這次的活動顯然是不成功的，其口碑因此不斷受損。至于品牌方也同樣如此，本意通過跟網(wǎng)紅合作，提升店鋪知名度和銷售額，卻不曾想搬起石頭砸自己的腳。還被不少網(wǎng)友指責(zé)“雙標(biāo)”，因?yàn)槌啥嫉晖愋突顒訜o消費(fèi)門檻。

只能說這場鬧劇般的 “一日店長” 活動也算是給其他網(wǎng)紅提了個(gè)醒，人還是不能既要又要還要啊。

說到最后。

小雷覺得“一日店長”本質(zhì)上還是個(gè)線下營銷活動，得“買票消費(fèi)”參加。其目的還是為了刺激商業(yè)消費(fèi)，粉絲一多，人流一來，商場里的各大商鋪都會有金額收入，也算得上一種新型營銷手段了。

不知道你們今天消費(fèi)了沒？反正小雷是貢獻(xiàn)了一杯奶茶哈。