在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速變革、豪華市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，捷豹路虎憑借對(duì)品牌基因的堅(jiān)守與創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與市場(chǎng)占位的雙贏。正如捷豹路虎中國(guó)首席商務(wù)官吳辰所述：“豪華的本質(zhì)，在于以匠心工藝、頂級(jí)材質(zhì)與前沿科技的無(wú)縫融合，而非技術(shù)的簡(jiǎn)單疊加。”這一理念已貫穿其全系產(chǎn)品。

2024/25財(cái)年第三季度（2024年10月至12月），捷豹路虎全球營(yíng)收達(dá)75億英鎊，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增幅達(dá)16%，刷新歷史同期紀(jì)錄。

首款純電攬勝（參數(shù)丨圖片）計(jì)劃于2025年上市，當(dāng)前意向用戶(hù)已突破5.7萬(wàn)名，印證了“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略的前瞻性與市場(chǎng)認(rèn)可度。

品牌戰(zhàn)略重構(gòu)：從矩陣細(xì)分到合資創(chuàng)新

2021年，捷豹路虎發(fā)布“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展和設(shè)計(jì)創(chuàng)新為核心，提出“新現(xiàn)代豪華主義”理念。2023年，品牌進(jìn)一步將產(chǎn)品線細(xì)化為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)與捷豹四大獨(dú)立矩陣，精準(zhǔn)定位差異化市場(chǎng)。這一策略成效顯著：2023年全球銷(xiāo)量同比攀升22%，營(yíng)收增長(zhǎng)27%。

聚焦高利潤(rùn)車(chē)型的戰(zhàn)略調(diào)整，使攬勝與衛(wèi)士的銷(xiāo)量占比從2024年的61%提升至68%，成為品牌增長(zhǎng)的核心引擎。與此同時(shí)，捷豹路虎與奇瑞汽車(chē)達(dá)成戰(zhàn)略合作，授權(quán)“Freelander神行者”品牌，依托奇瑞電動(dòng)化平臺(tái)打造新能源獨(dú)立產(chǎn)品線。這一合資模式不僅規(guī)避了新能源與燃油車(chē)型的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，更開(kāi)辟了全新的市場(chǎng)增長(zhǎng)極。

高端市場(chǎng)占位：穩(wěn)健增長(zhǎng)背后的價(jià)值邏輯

2024/25財(cái)年第一季度，捷豹路虎全球營(yíng)收達(dá)73億英鎊，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)同期新高。其中，攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)版及衛(wèi)士三款高價(jià)值車(chē)型貢獻(xiàn)了59%的銷(xiāo)量，成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的核心支柱。

品牌重塑顯著吸引了高凈值客群：2024年，攬勝與衛(wèi)士的全球訂單中，80%集中于兩大車(chē)系，進(jìn)一步夯實(shí)了高端市場(chǎng)地位。在中國(guó)市場(chǎng)，捷豹路虎在百萬(wàn)級(jí)及以上豪華SUV細(xì)分領(lǐng)域市占率超30%。攬勝連續(xù)18個(gè)月穩(wěn)居150萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)榜首，衛(wèi)士則位列百萬(wàn)級(jí)SUV銷(xiāo)量亞軍。為深化本土化布局，品牌升級(jí)在華聯(lián)合機(jī)構(gòu)（IMSS），整合資源并推出“攬勝之境”等高凈值客戶(hù)體驗(yàn)項(xiàng)目，持續(xù)提升品牌忠誠(chéng)度與高端形象。

可持續(xù)未來(lái)：全面電動(dòng)化與戰(zhàn)略投入

捷豹路虎明確2030年全面電動(dòng)化目標(biāo)，并計(jì)劃投入180億英鎊用于技術(shù)轉(zhuǎn)型。基于MLA與EMA兩大平臺(tái)，品牌將陸續(xù)推出攬勝、衛(wèi)士等純電車(chē)型。首款純電攬勝未發(fā)先熱，意向用戶(hù)數(shù)已超5.7萬(wàn)，展現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)其電動(dòng)化戰(zhàn)略的信心。

盡管動(dòng)力形式革新，品牌始終強(qiáng)調(diào)核心基因的延續(xù)。捷豹路虎認(rèn)為，電動(dòng)化與智能化不應(yīng)削弱豪華本質(zhì)，而應(yīng)通過(guò)“新現(xiàn)代豪華主義”實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡。這一理念貫穿于產(chǎn)品研發(fā)、用戶(hù)體驗(yàn)及社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，為品牌長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：重塑未來(lái)，引領(lǐng)豪華新維度

通過(guò)“重塑未來(lái)”戰(zhàn)略，捷豹路虎完成了品牌定位升級(jí)與市場(chǎng)價(jià)值重構(gòu)。其在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型、合資模式創(chuàng)新及社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的多維布局，不僅鞏固了高端品牌形象，更為行業(yè)提供了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的范本。未來(lái)，捷豹路虎將繼續(xù)以“新現(xiàn)代豪華主義”為指引，在全球豪華汽車(chē)市場(chǎng)中定義新標(biāo)桿。