《哪吒2》后，電影市場再次陷入低迷。2025年五一檔以7.47億元總票房慘淡收官，較去年同期“腰斬”51%。檔期觀影總人次為1889.5萬，同比下降50.03%，日均票房僅1.49億元，這一成績創下近五年同期新低。

與電影市場的低迷形成鮮明對比的，是微短劇行業的持續爆發——五一期間紅果短劇共發布近百部短劇，涵蓋都市言情、都市異能的、玄幻仙俠、古裝言情等多元題材，《梔梔復梔梔》《云渺2》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《嬌鶯》等多部短劇出圈。

這一冷一熱的現象，折射出中國娛樂消費市場正在發生深刻變革。

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五一檔遇冷：內容乏力與觀眾逃離

今年五一檔雖有10余部新片上映，但缺乏頭部爆款，票房冠軍《水餃皇后》僅收獲1.92億元，豆瓣評分6.7分，難以復刻賈玲式票房神話。票房前五名的其他四位分布是《獵金·游戲》《幽靈公主》《人生開門紅》和《雷霆特攻隊*》。

其中排名第三的《幽靈公主》還是一部宮崎駿的老片，而第六名的居然是已經在電影院放了三個月的《哪吒2》，該片以6.4%的排片貢獻8.8%的票房占比，場均人次更是五一檔影片最高。

今年五一檔不及預期的原因很多，僅從電影本身來看，由于缺乏大體量頭部影片的帶動，整個五一檔在映前就關注度不高，導致檔期整體熱度欠佳，此外，影片缺乏誠意，質量不達預期也是影響票房發酵的重要原因。據影評人管觀察，五一檔影片普遍存在“重套路輕創新”的弊病，例如《水餃皇后》被批“煽情過度”，《獵金·游戲》因角色扁平化遭詬病。

如果從行業外看的的，短視頻、微短劇等碎片化娛樂方式的沖擊，五一旅游出行人次的增加，對電影票房都是一個負面因素。

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微短劇補位：觀看靈活與精品化升級

與電影市場形成強烈反差的是，這個五一檔，短劇又爆了。

繼《好一個乖乖女》之后，柯淳新劇《梔梔復梔梔》五一期間再次沖上熱搜前三， 后來者居不上#熱搜詞條居高不下，紅果站內熱度破8600萬；《云渺2：我修仙多年強億點怎么了》熱度值近億，多日蟬聯紅果短劇榜榜首。

從春節檔到五一檔，短劇在文娛消費市場始終保持高熱，#小長假必備的電子榨菜找到了#話題也登上熱搜。

相比電影，短劇不局限場所和時間，可以隨時隨地觀看，哪怕在做高鐵、景點休息或堵在路上時，都可以看短劇，這讓它在五一假期，擁有了院線電影不具備的優勢。

微短劇熱度超過電影并不是最近才出現的，實際上，從2024年已經有苗頭。

去年，微短劇市場規模首次超越電影票房，用戶規模達6.62億，占網民總數的59.7%，甚至超過外賣、網約車用戶量。

貓眼研究院《2025五一檔數據洞察》顯示，春節檔后至五一檔前累計上映影片78部，僅4部票房過億，還有67%的影片票房不足1000萬元。這里面很多電影的收入屬實不如微短劇。而據此前紅果短劇稱，其每月分賬金額從2024年年中破1億元，已躍升至11月單月超3億元，已經出現很多月分賬過千萬的短劇。

最近這一年，短劇的快速發展跟免費趨勢有很大關系。免費短劇平臺通過“廣告分賬”降低用戶付費門檻，讓月活用戶突破1.5億；抖音、快手等平臺推出“端原生”劇場，實現內容與流量的深度綁定。

另外，國家和政府的政策和資金支持也是短劇近期大爆發的重要原因。廣電總局推動的“微短劇+”計劃，鼓勵短劇與文旅融合。例如《鐵拳無敵楊芊芊》帶動黃山旅游搜索量增長461%，《重回永樂大典》以古籍修復為主題引發文化共鳴。

此外技術賦能也給短劇帶來了成本優勢。AI技術應用于劇本生成、特效制作，單部微短劇成本可低至50萬元，制作周期僅需一周，遠低于傳統影視劇。

數據顯示，2025年微短劇用戶日均使用時長已達72分鐘，遠超電影觀影頻次。

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行業啟示：內容為王與生態重構

電影市場的遇冷與微短劇的繁榮，共同指向娛樂消費的兩大趨勢，首先是內容質量決定生死。觀眾對“套路化”內容愈發厭倦，無論是電影還是微短劇，唯有深耕社會議題、創新敘事形式才能突圍。

其次，是渠道與體驗的競爭。微短劇憑借“豎屏互動”“碎片化觀看”適配移動端習慣，而影院則需探索差異化體驗，如沉浸式技術、IP衍生開發等。兩者缺一不可，只是隨著觀眾消費習慣的轉變，短平快的娛樂需求正在快速上升期，但是高質量的沉浸式體驗也不可或缺。

劇風仔認為，未來娛樂市場將呈現“長短互補”的格局：電影聚焦高投入、高沉浸的大制作，微短劇則覆蓋日常碎片化需求。而兩者的共同挑戰在于，如何以優質內容留住日益挑剔的觀眾。

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