??鏡象娛樂

文丨王也

近期，2025十大年度IP評選投票結(jié)束，《和平精英》在游戲賽道高票當(dāng)選第一。當(dāng)然，這一結(jié)果并不意外，過去幾年，《和平精英》始終高居游戲暢銷榜前列，已經(jīng)證明了其在游戲領(lǐng)域的江湖地位。

但IP是系統(tǒng)性概念，是文化符號象征，構(gòu)成頭部游戲IP的不止是內(nèi)容本體，更是高活性的游戲文化生態(tài)圈，這才是《和平精英》在2025十大年度IP評選中高票領(lǐng)先的另一大關(guān)鍵之處。如今，恰逢《和平精英》迎來周六年慶，解構(gòu)六周年的玩家生態(tài)，外界也可以對《和平精英》跨越游戲與圈層的獨立文化圈有更深刻的了解。

在抖音，首屆和平精英名梗大賞「精雞獎」播放次數(shù)超過7.8億次，且仍在持續(xù)增長中，“越打越年輕”“吃雞式演技”“人體描邊大師”等游戲熱梗，衍生出了眾多點贊破百萬的爆款視頻；在線下，半個吃雞圈的主播聚集在云南潑水節(jié)，夜晚萬人齊放孔明燈的震撼畫面更是近幾年游戲圈線下活動中數(shù)一數(shù)二的存在。

六周年，《和平精英》玩家生態(tài)的爆發(fā)告訴外界，高活性的玩家生態(tài)正在成為頭部游戲的新標(biāo)配。但《和平精英》玩家生態(tài)的特征不僅是高活性，從中我們可以看到年輕玩家打破常規(guī)、解構(gòu)一切的姿態(tài)，也可以看到他們身上那種強烈的自下而上的敘事欲望。

在各大社媒平臺對話諸多《和平精英》游戲創(chuàng)作者與普通玩家后，鏡象娛樂也對他們強烈敘事欲望背后的驅(qū)動力有了初步了解：源于自我表達與自我實現(xiàn)的需求，爆發(fā)于玩家社區(qū)帶來的強歸屬感，最終玩家間的情感紐帶從線上延伸至線下，托舉著玩家共同的情感記憶與《和平精英》這一常青IP走向遠(yuǎn)方。

六周年的爆發(fā)之力

進入六周年慶后，《和平精英》的運營活動相當(dāng)有的放矢，因此，玩家生態(tài)爆發(fā)的曲線也異常清晰。4月初，《和平精英》游戲內(nèi)上新“老六服稻草人”，因隱蔽性強、高度匹配沙漠地圖、外觀顏色貼近草地等原因，這款皮膚迅速成為玩家群體中的“伏地神裝”，與之相關(guān)的搞怪實戰(zhàn)視頻也成為了六周年玩家社區(qū)熱度爆發(fā)前的預(yù)熱。

真正在六周年將玩家聲浪推向頂峰的，還是圍繞游戲名梗進行視頻創(chuàng)作的首屆和平精英名梗大賞「精雞獎」，該活動在抖音的播放次數(shù)超過7.8億次，且每天仍有5000萬左右的新增量。其中不乏百萬點贊與轉(zhuǎn)發(fā)的大爆款，比如小五哥哥九方駿玩梗同時大秀操作的二創(chuàng)視頻，是他目前抖音點贊最高的作品，視頻評論區(qū)皆是“原來會玩的人真能玩得這么爽”的感慨。

「精雞獎」之所以能爆發(fā)如此大的能量，一者在于梗文化是當(dāng)下年輕群體中最流行的社交密碼，二者在于《和平精英》的熱梗數(shù)量和破圈梗數(shù)量在游戲圈相當(dāng)能打。諸如“叮咚雞”“越打越年輕”“先秦淑女步”“勝利之舞”等熱梗，不光是《和平精英》玩家人盡皆知，出圈度也極高，比如《和平精英》魔性小曲《越打越年輕》就在去年席卷整個網(wǎng)絡(luò)。

由此不難看出《和平精英》玩家生態(tài)的高活性、高創(chuàng)造性，當(dāng)然這也是頭部游戲產(chǎn)品玩家生態(tài)的共性。六周年《和平精英》所體現(xiàn)出的獨特玩家生態(tài)特征，可以用“熱衷整活的快樂家族”來形容。某種程度上來說，《和平精英》的游戲文化圈是最能體現(xiàn)當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的存在：打破常規(guī)、解構(gòu)一切、在自己的流行文化體系中享受一切。

六周年，《和平精英》玩家社區(qū)帶給鏡象娛樂最直觀的感受，是玩家的創(chuàng)意似乎永不枯竭，他們能把《和平精英》拍成警匪片；魔性小曲創(chuàng)作一首接著一首；也能把短劇、貓爺走秀、《甄嬛傳》等各大熱點與熱梗和游戲二創(chuàng)完美結(jié)合……這些創(chuàng)作中最顯眼的兩個字，無疑是快樂，無論是創(chuàng)作者還是玩家，都在尋找游戲文化所帶來的最純粹的快樂。

再看線下，時間臨近五一時，《和平精英》接連推出云南潑水節(jié)“澆個朋友”慶生派對、“跟著和平精英游云南”村鎮(zhèn)特色賽、聯(lián)名文化非遺的神裝“輝羽雀靈”。線下半個吃雞圈的主播相聚云南為游戲“慶生”，線上《和平精英》眾多玩家也在為了這場六周年的文旅聯(lián)動激情創(chuàng)作，如博主00少的“挑戰(zhàn)用孔雀羽毛做了一套和平精英Cos服”便成為了出圈爆款。

圖源小紅書用戶00少 ID：z0s0I0

熱衷做手工的00少，一直是《和平精英》的忠實玩家，出于對游戲中各式各樣虛擬服裝的喜愛，她走上了游戲Cos服創(chuàng)作之路。六周年，00少還原神裝“輝羽雀靈”的視頻不僅被游戲官方翻牌，也收獲了大量游戲玩家的點贊和關(guān)注，她直言“這種被認(rèn)可的感覺簡直比游戲里吃雞還爽”。

無疑，《和平精英》的玩家生態(tài)在六周年迎來了一次大規(guī)模爆發(fā)，不僅是抖音，“和平精英六周年”僅主話題在小紅書的瀏覽量就達到了1.6億次，討論達到51.8萬。這場爆發(fā)離不開游戲官方一系列周年慶活動有的放矢的引導(dǎo)，比如將病毒式傳播性更強的抖音作為「精雞獎」的熱度發(fā)源地，但這場生態(tài)爆發(fā)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，還是大量《和平精英》的玩家們愿意參與到社區(qū)的創(chuàng)作與交互中來，書寫自己的游戲故事。

一場自下而上的玩家敘事

能讓玩家自發(fā)產(chǎn)生強烈自我敘事欲望的社區(qū)生態(tài)，一定是能給予玩家認(rèn)同感、獲得感、歸屬感的生態(tài)。在《和平精英》的玩家生態(tài)中，外界能清晰感受到，那些游戲催生出的熱情與激情并不會隨著屏幕的關(guān)閉而消失，它們持續(xù)在每一個玩家的神經(jīng)中回蕩，最終在玩家社區(qū)中與其他所有腦電波同頻的人一次次共振。

六周年期間，博主伊森創(chuàng)作的《和平精英》近戰(zhàn)槍械地位比較玩梗視頻，在小紅書相當(dāng)火爆。一開始，伊森的創(chuàng)作動力更多是滿足自我，他想用視頻記錄那些游戲里心跳加速的瞬間，比如決賽圈酣暢淋漓的1V4反殺。但久而久之，他的創(chuàng)作變得更像一種翻譯：把游戲里的槍林彈雨、團隊協(xié)作、地圖風(fēng)景等翻譯成熱血剪輯、深度攻略、魔性視頻等不同語言。

在伊森來看，自己是《和平精英》的玩家，也是社區(qū)中的表達者與觀察者，受到的認(rèn)可越來越多后，他的長期創(chuàng)作動力變?yōu)榱恕皾M足與被滿足”。“每次看到評論區(qū)有人說「你的視頻讓我想起當(dāng)年龍獅城」，或是「原來游戲真的可以照進現(xiàn)實」，我都會覺得創(chuàng)作是有溫度的連接。”伊森道。

圖源小紅書用戶伊森 ID：850769255

在《和平精英》的創(chuàng)作道路上，最讓伊森印象深刻的是他的“當(dāng)游戲照進現(xiàn)實”系列收獲的回音，伊森于各地尋找那些與游戲場景相似的現(xiàn)實風(fēng)景，而在這些視頻的評論區(qū)或他的私信中，玩家們也盡情分享著自己記錄的游戲與現(xiàn)實的交錯。“那一刻突然覺得創(chuàng)作不是單打獨斗，而是一群人用碎片拼湊出的共同的記憶版圖。”

昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授王東林曾提出一個概念，即當(dāng)代人開始在網(wǎng)絡(luò)游戲中構(gòu)筑起“數(shù)字家園”。“網(wǎng)絡(luò)游戲中的數(shù)字家園模擬著特定的文化結(jié)構(gòu)和世界觀，它蘊含著榮譽和使命，從而塑造出一種獨特的居住感受。數(shù)字家園被概念化為玩家如何運用媒介在虛擬空間建構(gòu)歸屬感的過程。”如今，這一數(shù)字家園中顯然也包含了游戲外的玩家生態(tài)。

相比于伊森，高頻混跡于玩家社區(qū)的男大夏夏更多是信息的接收者，他打趣自己一般是被擊殺的人，但這擋不住他想要秀操作：“六周年小五哥哥視頻里的天秀操作，看得我手癢。”夏夏熱衷觀看超燃的卡點剪輯，那種絲血反殺配音樂重音的游戲視頻，會讓他想要立馬進游戲剛槍。

對夏夏來說，看《和平精英》視頻學(xué)技術(shù)、刷搞笑集錦解壓，如今已然變成習(xí)慣。“在現(xiàn)實里和游戲里，我好像都不太擅長社交，但我很喜歡看他們秀操作、玩鬼畜、各種整活，喜歡在游戲直播里聽來自五湖四海的人開麥講故事。這種感覺挺微妙的，像一種有距離感但很安全的陪伴，和他們默默的精神交流，讓我感到很滿足。”

伊森與夏夏截然不同，但他們都是基于對游戲的熱愛、對游戲文化的認(rèn)同，基于游戲強弱社交帶來的歸屬感，聚集在《和平精英》的玩家社區(qū)。這種歸屬感與背后千絲萬縷的深度情感連接，正是《和平精英》玩家身上那股強烈的敘事欲望背后的核心驅(qū)動力，也是游戲過去幾年不斷將更多創(chuàng)作者與玩家匯集到社區(qū)中，為六周年生態(tài)爆發(fā)打下基礎(chǔ)的關(guān)鍵。

跨越游戲的獨立文化圈

在鏡象娛樂接觸的諸多《和平精英》玩家中，大多數(shù)人都非常滿意六周年的和平精英名梗大賞「精雞獎」。“那些不僅是梗，也是我們的游戲高光與游戲記憶，官方其實蠻懂怎么戳中你的情緒，怎么抖包袱讓大家都參與進來，挺有活人感的。”有位《和平精英》老玩家兼創(chuàng)作者如此道。

其實不止是六周年的一系列活動，《和平精英》每一年的周年慶活動細(xì)看都是有門道的，展開來講就是對“玩家心理學(xué)”的把控較為到位。比如五周年在皮膚、自制車、周年慶海報三大賽道發(fā)起的高校共創(chuàng)大賽，以及“最難忘的游戲故事分享”等活動，都是在塑造明確的記憶符號，也都在不斷激發(fā)玩家的分享欲、游戲共創(chuàng)欲、社區(qū)表達創(chuàng)作欲等等。

這也是《和平精英》玩家生態(tài)持續(xù)向上突圍的一大關(guān)鍵因素。要說當(dāng)下的游戲玩家與早年游戲剛發(fā)展起來時的玩家有何不同，那還是要從媒介的衍變來講，在如今這一“人人皆媒”時代，玩家在游戲社交與社區(qū)中構(gòu)建“第二自我”的欲望空前高漲，能否滿足這一精神需求，讓玩家實現(xiàn)在“數(shù)字家園”里的自我身份認(rèn)同，無疑影響著一個游戲IP的玩家凝聚力。

可以看到，過去《和平精英》一直在挖掘玩家身上的“自我主體性”，在《和平精英》的戰(zhàn)術(shù)競技中，玩家是絕對的主角，在游戲外，《和平精英》同樣在推動玩家扮演自我敘事的主角。正如伊森所言，他在《和平精英》的運營活動里感受最深的，是玩家從單純的參與者變成了故事的共創(chuàng)者，這是官方與玩家的雙向奔赴，也是IP生命力的體現(xiàn)。

外界在《和平精英》六周年玩家生態(tài)以及日常社區(qū)生態(tài)中所看到的，帶著顯著圈層風(fēng)格的直播秀技術(shù)、視頻整活、圖文分享、社區(qū)探討、短劇敘事等，都是《和平精英》與玩家共同鑄就IP文化與IP精神的縮影，這也對《和平精英》這款頭部產(chǎn)品在游戲市場的持續(xù)拓圈與長線發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因為真正被共創(chuàng)出來的IP，必然擁有極高的玩家忠誠度。

此外，過去兩年多時間里，《和平精英》的玩家生態(tài)與游戲文化圈也開始加速向線下延伸，六周年的云南潑水節(jié)慶生派對和村鎮(zhèn)特色賽，以及今年跨年之際《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界聯(lián)合打造的“地鐵逃生暴富樂園”等都極具代表性。當(dāng)游戲文化融入玩家現(xiàn)實生活與線下社交，玩家們的精神家園也成為了現(xiàn)實樂園。

圖源：動感云南

從虛擬烏托邦到真實落地的游戲樂園與派對，玩家間的情感紐帶從游戲時空穿梭至現(xiàn)實世界，IP精神與IP文化的流動也有了可觸碰的具象載體。那些玩家在地鐵逃生暴富樂園里一起“摸大金”的刺激回憶，在云南潑水節(jié)萬人齊放孔明燈時感受到的浪漫與震撼，都不是轉(zhuǎn)瞬即逝的“電子蝴蝶”，而是青春記憶里鮮活而真實的重要組成部分。

游戲市場進入新階段后，騰訊游戲頻頻提及“常青游戲”概念，業(yè)內(nèi)更習(xí)慣從游戲內(nèi)的內(nèi)容迭代與新鮮感維系來解構(gòu)何為“常青游戲”，但《和平精英》用六周年玩家生態(tài)的爆發(fā)告訴外界，游戲外的場域同樣重要。一個有溫度有厚度，讓玩家有群體精神共鳴的社區(qū)生態(tài)，才能成為常青游戲的第二大托舉之力，讓游戲超越游戲，成為真正的頭部IP符號。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

轉(zhuǎn)載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━

━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━

合作、投稿、應(yīng)聘可添加微信：