記者/ 韓璐 編輯/ 譚璐

2025年5月7日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?全球首家品牌體驗(yàn)中心，正式開業(yè)。

該體驗(yàn)中心位于上海新天地區(qū)域馬當(dāng)路，1600㎡的空間共三層，門頭設(shè)計(jì)靈感源自 “千鳥集結(jié)”，融入標(biāo)志性“飛鳥”元素，巧妙融合品牌的山脈起源與上海的活力。

地下一層，打造成山野沉浸式空間，精英墻展示頂尖跑者的榮耀瞬間，MAFATE跑鞋展示區(qū)見證品牌發(fā)展歷程，社群文化空間則讓跑者們找到歸屬感。

一層和二層分別以都市路跑和山野美學(xué)為主題，陳列各類產(chǎn)品，涵蓋城市路跑、徒步探險(xiǎn)及生活方式等系列，戶外越野則位于B1層。

另外，還有中國限定款和合作聯(lián)名產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

不止門店

HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭向《21CBR》介紹，公司內(nèi)部沒有將該體驗(yàn)中心定義為一家店，而被視為一個(gè)綜合性平臺(tái)。

“在這里，消費(fèi)者能體驗(yàn)到 HOKA 最新、功能最完備的產(chǎn)品，感受豐富多樣的產(chǎn)品特性。同時(shí)，它還是跑者與社群交流的平臺(tái)，每周舉辦豐富且不重樣的活動(dòng)。”

吳蕭表示，它還是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，科技是其核心亮點(diǎn)，引入了HOKA LAB飛跑研究所，為不同水平的跑者提供多維度運(yùn)動(dòng)體測服務(wù)。

通過專業(yè)設(shè)備，全面監(jiān)測跑者的身體成分、足踝功能、跑步模式等，進(jìn)而定位弱項(xiàng)，給出針對(duì)性訓(xùn)練建議，幫助跑者優(yōu)化跑姿、增強(qiáng)穩(wěn)定性、降低運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)。

“這樣高科技集成的一站式測試體驗(yàn)，在國內(nèi)市場具有開創(chuàng)性，無論是初級(jí)跑者還是精英跑者，都能找到適合自己的測試項(xiàng)目。”吳蕭表示。

深耕中國

HOKA過去兩年增長強(qiáng)勁，在2024財(cái)年大漲27.9%，錄得18.07億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年?duì)I收。

為此，母公司Deckers Brands上調(diào)了2025財(cái)年的預(yù)期，預(yù)計(jì)全年凈銷售額增長15%至49億美元。

Deckers Brands全球總裁兼首席執(zhí)行官Stefano Caroti表示，現(xiàn)在是在中國市場發(fā)展的好時(shí)機(jī)，品牌將專注于在中國建立社群。

吳蕭表示，中國市場一直是HOKA的重要市場，體驗(yàn)中心的社群文化空間為跑者打造了專屬交流場所，未來計(jì)劃開展更多異業(yè)合作。

同時(shí)，在體重管理年的背景下，HOKA會(huì)在社群活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)賽事方面開展相關(guān)計(jì)劃，提供更全面的健康服務(wù)。