從這兩天聽到以及知道的一些事兒來看，今年618或許是近幾年購買各類電子數碼產品，價格最實惠的一次。但已經維持了一年的國補，是否還能在618各種活動的支持下，再次刺激用戶的消費欲望，這的確要打一個問號。去年我們就曾經分析過，國補的確在一段時間內，能支撐起用戶的消費熱情，甚至讓廠商擴大自己的生產，但國補的出現也一定會透支用戶的購物欲望和能力，使得未來一段時間內整個市場會出現停滯乃至下滑的傾向。

從大家電的國補開始至今，已經接近一年了，今年其他如手機、平板、PC也加入了國補的行列。去年國內家電行業在下半年迅速回暖，很大程度上是和國補相關，但今年很明顯即使國補繼續，但像電視、空調、冰箱的銷量，并沒有進一步的提升。所以國補的消費刺激也是有時效的，需求依然是用戶消費的最大因素。但真正的問題是在于，當國補取消后，廠商和市場如何去面對幾乎必然出現的短期蕭條。

這幾天我們從不同渠道聽到一些消息，國補很可能將分時間段從不同的地區開始取消，最早甚至從5月就開始。我們無法去求證這些消息是否準確，只是當國補期就已經無法進一步刺激用戶的購物熱情的話，那么取消國補后市場會如何大家可能多少都會有一些預期。當然國補本身也不可能一直延續下去，回到過去沒有國補的日子才是常態化的狀態。盡管我們一直說廠商要在價格之外，以更多的創新來吸引用戶……但每個人都知道，價格下滑可能才是最直接增加銷量的手段。

那么現在我們可以問問廠商：你們準備好沒有國補的日子了么？你們準備好在價格提升之后如何吸引用戶了么？事實上，我們認為一些廠商可能真要過一段難受的日子，比如我們就知道某電視廠商去年國補期間，制造了較多的產品，整體銷量去年的確拉起來了，但庫存現象也非常嚴重，很多去年的機型今年還在努力清倉，而今年發布的機型卻遲遲不能發貨。很顯然，大家都在估算著市場的容量，但如果國補取消后，幾乎可以肯定一段時期內廠商的庫存壓力都不小。

要不怎么說蘋果聰明呢？iPhone 16系列賣了這么久，現在官方降價再疊加國補，生生造出了一個全球最低價出來，一下賣得幾乎斷貨，我們以舊換新都要等一周才能發貨。只能說手機還是比大家電更有快消屬性一些……不過可能是廠商和電商平臺真的還想在國補期再瘋一把，直接就把今年618開啟的時間提前到5月13日！

以京東為例，從5月13日正式開啟今年618活動，除了5月13日、16日、17日的晚八活動之外，中間還有520心動季以及618大促等階段。我們了解的很多廠商，也會在5月13日當天開啟活動，甚至這兩天已經開始在頁面預告。如果算上平臺送券，以及直播間的一些活動，加上國補、以舊換新以及時不時偶然出現的神奇價格，我們估計多數家電和數碼產品，都能在618期間弄出個歷史最低價來。

這是一個所有人的狂歡么？小家電、數碼手機等應該會迎來一個不錯的銷量，如果國補真的逐漸退出市場，那么大家電的優惠力度肯定也不會低。我們現在已經知道一些廠商在618期間的價格，會來到一個很誘人的位置，這應該是某些品牌方在一段時間內為了銷量做的最后的努力。所以我們不會懷疑今年618或許能取得一個整體不錯的成績。即使不是狂歡，但對不少人來說亦算得上盛宴了。

對于普通用戶而言，我們建議就是如果真有什么想買的，那趕緊買吧，618加上國補，一定是購物的最好時節。畢竟如果國補真的取消的話，那么相應產品的價格必然是要上揚的。另外不管618的表現如何，廠商們應該都得有一個心理準備：國補消失后，今年的數據注定是比較難看的（哪怕國補繼續，數據也不會比去年好看），能在海外攪和的就盡量攪和吧！