不知道從什么時候開始，去商場或者其他實體店買衣服的人變少了。

畢竟網購和智能手機現在實在是太普及了，以至于大部分人早就已經潛移默化地習慣了，買衣服就是要網購，最多是去線下店試一試上身效果，然后再識圖搜同款。

可是歸根結底，這事就是個最簡單的，算賬的問題。

無論實體商家怎么解釋，房租水電費用都是必不可少的成本，但擺在消費者面前的就是，同樣一件衣服，網購通常就是更便宜。

大家會心知肚明地用腳投票。

而時間久了，這還會逐漸形成另一種趨勢，就是消費者的“習慣”整個都會變。

至少我現在去看各個商圈，會發現服裝店大都是冷清的。

而我和身邊朋友也都發現，哪怕是最熟悉的商圈，可能樓下有幾家奶茶店，分別在什么位置都記得明明白白。

但是二三樓的實體門店，我們壓根就沒印象。

基本沒怎么去過。

當然，還有一種選擇是，那就讓服裝店都順應大趨勢，通通去開網店不就好了嗎？

也沒這么簡單。

實體店的成本高，開網店就沒有成本嗎？

真正開過網店的人才知道，作為商家每天都要花大量的時間去打包，寄送商品，在線上處理退換貨，這些時間和經濟上的成本也要算在內。

尤其是很多實體店家并不熟悉電商的操作流程，經常容易操作失誤，標錯價格，折扣率等等，造成的損失也不是一點半點。

這個摸索的過程，同樣是費心費力的。

其實，像服飾，鞋帽，美妝，日用品這類商家，如果能做到“線上引流,線下消費”那是最好的，而且線下的價格也不要比網購高太多。

店家不用額外去打理網店，消費者也能做到既有線下消費的真實感，又有線上的性價比。

聽起來好像有點天方夜譚——哪有這么好的事呢？

但事實上，我們在其他領域早就已經享受到這種好事了，比如我們誰沒有在網上買過餐飲店的“團購套餐”？

其實就是線上看到餐廳的宣傳，線上買到團購券，然后去線下用更優惠的價格消費。

只是一直以來，以服飾鞋帽類為代表的零售店一直都缺乏這樣一個“線上轉線下”的通道。

不過今年，抖音推出了一個相關的嘗試，計劃打造出服飾、美妝、日用品這類零售商家的“線上本地生意”——

4月29日起，抖音生活服務針對優質零售商家，推出五項扶持舉措。

具體內容是這樣的：

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簡單來說就是，服飾鞋帽類的商家，無論規模大小，6月30日之前入駐抖音生活服務，零傭金。

當然，之前已經入駐過的商家，從5月1日開始到年底，也是零傭金。

美妝個護，母嬰購物，食飲酒水類的商家，達到一定的生意規模和線下門店數量，還是零傭金。

你說我雖然經營日化美妝產品，但是沒有線下店怎么辦？

比如，我是藍月亮的經銷商，線下也沒見過藍月亮專賣店啊。

也沒關系，你去掛接抖音的日用商超，把你的商品和代金券掛上去，也可以賣貨，照樣零傭金。

是零是零，通通是零。

相當于說，符合上面這些規定的商家，只要在6月底之前入駐抖音，基本上免費擁有了一個網店。

不僅“線上開店”不要錢，還不太需要承擔開網店的風險和麻煩事，不用打包寄快遞，不用退換貨，不用算著預售備貨還生怕滯銷。

之前線下店怎么做，現在繼續怎么做，只是抖音給提供了一個線上吸引客流的平臺。

在抖音生活服務發短視頻，做直播，給點進來的用戶發優惠券，然后等著他們來線下消費就好了。

你說擔心發了也沒人看？

在抖音這種平臺上，最不怕的就是沒人看，我們身邊幾乎沒幾個人不用。

轉化率也沒得說，去年，有370多個城市超610萬個商家門店在抖音開展本地生活經營，整體交易額同比提升81%。

其實我們代入自己想一想就知道了，在抖音刷短視頻，看到有女生穿搭很漂亮，本能地就想要鏈接。

現在店家入駐，就等于是不僅給你“鏈接”，還告訴你店鋪位置在哪，歡迎你線下親自來試穿，順便搶個優惠券，滿200減50。

同樣的，看美妝，萌寵，萌娃這類短視頻，也可以順手就搶個優惠券，線下去買同款。

這不就是消費者最想要的，又輕松又省錢的一站式種草嘛？

更不要說，抖音這次的計劃里本來就會有流量推送，基本算是手把手扶持店家“起號”了。

照這么看下來，其實很多線下零售店都可以享受到這個福利，感興趣的朋友也可以直接掃碼試一試。

說不定過不了多久，你就是下一個抖音帶貨達人了。

我會認為，無論是站在商家還是消費者的角度，這都是一件特別好的事情。

從商家的角度來說，這當然是拓寬了宣傳渠道，而且也填補了現在線下零售的某種空白，以前我們看到的本地生活平臺上缺乏的零售類目，以后也會越來越豐富和全面。

而從消費者的角度來看，這意味著，以后不僅我們吃吃喝喝可以團購，試好了衣服之后“團”個一兩套，也不是問題了。

這還真是一種挺新奇的體驗，某種意義上說，它重建了我們“本地”和“附近”的生活。

事實上，我們是需要真正去線下“逛街”的，尤其是服飾美妝，真正試穿試用才知道它是不是適合我，這種體驗感僅僅靠網購是不足以滿足的。

我們當然可以去線上比價，搜同款，但有時候，重要的是，在此刻遇見了喜歡的東西。

那用差不多的價格，立刻把它帶走，這不也是一種購物的快樂嗎……