為了助力更多中國跑者在跑道上“飛翔”，HOKA在全球首家品牌體驗中心引入了專業級別的體測設備。

文|譚力文

“其實HOKA一直有一個飛翔夢想，我們到中國市場來并不是希望只做生意，而是希望給大家提供一個飛翔的可能、跑起來的可能，帶給所有顧客各種由于跑步生活產生變化的可能。”

在5月7日的HOKA ONE ONE（簡稱HOKA）全球首家品牌體驗中心開業儀式過后，HOKA中國事業部總經理吳蕭在面對媒體時稱HOKA希望呈現給中國消費者的，不只是一款專業的產品。

當體育大生意走進位于上海新天地的HOKA全球首家品牌體驗中心時，就感受到了吳蕭所說的HOKA希望帶給大家的“飛翔可能”——系統的訓練計劃、暖心的社群服務以及頂尖的測試試驗，跑者甚至還能夠在這里享受運動鞋的清洗服務。

從2021年在吳江路開出全球首家直營品牌店，到2025年在馬當路開出全球首家品牌體驗中心，這一切充分體現了HOKA對中國市場的重視。

不僅如此，在開業儀式當天，包括HOKA品牌創始人在內的尼古拉斯·梅爾慕德（Nicolas Mermoud）等來到了上海，見證了HOKA在中國市場的又一個里程碑事件。

面積為1600m2的全球首家品牌體驗中心開業背后，再次體現了HOKA的“生而會飛”不止是一句口號和一種理念，而是通過真切的生活態度和實際的助力行動，讓每一位消費者都能在這里找到屬于自己的飛翔路徑。

在中國市場，HOKA又迎來“全球首家”

面對處于快速增長的中國市場，HOKA的打法與其他市場不太一樣。得益于重心為品牌直營的渠道戰略，HOKA在中國過去幾年保持著“飛翔”的營收節奏。

2025年1月，HOKA母公司Deckers Brands發布的2025財年第三季度業績報告顯示，HOKA仍然是該集團增長最為強勁的品牌——銷售額較上年同期的4.293億美元大幅增長23.7%，達到5.309億美元（約38.31億元人民幣）。

其中，中國市場仍然是HOKA增速最快的市場之一。2025財年Q3財報顯示，HOKA在中國市場的銷售額為6.579億美元，較上一財年同期的5.119億美元增長28.5%。

伴隨營收快速增長的同時，越來越多的消費者通過更大和更多的門店，加深對HOKA的品牌認知。這就意味著那些尚待挖潛的受眾人群，構成了HOKA非常可觀的增長動力。

不應該忽略的是，從進軍中國大陸市場，到開出全球首家品牌直營店，再到開出全球首家品牌體驗中心，HOKA只用了短短的幾年時間。

如今，HOKA品牌走向了更廣闊的消費人群和市場。

在體育大生意看來，不同類型門店先后落地中國市場的背后，反映出了HOKA對于中國市場的深刻洞察，以及深耕中國市場、發力長期主義的思考。

“我們希望打造的品牌體驗中心，不僅是一家門店，而是一個平臺。第一，它是大家能夠感受到HOKA所有最新產品，而且功能最好產品的平臺，第二是我們希望讓跑者感覺到這是跑者的平臺、社區的平臺，我們安排了很豐富的社群活動，每周都不會停。”吳蕭在采訪中表示。

眾所周知，在近期HOKA官宣了與汪順、常園和高亭宇等專業運動員的代言合作，也和眾多馬拉松跑者和越野跑跑者建立了深度的合作關系，體現了HOKA為拓展消費受眾人群，以及提升品牌在中國市場影響力的重要舉措。

全球首家品牌體驗中心正式開業迎賓后，我們或許可以期待HOKA在中國市場的本土化動作。基于這個“平臺”，HOKA能夠為顧客帶來更深度和完整的品牌體驗。

例如在開業期間，HOKA便邀請了品牌摯友高亭宇和常園，以及品牌好友楊天真、電競主持人余霜等各界嘉賓代表，一同匯聚在全球首家品牌體驗中心里進行了首場主題分享會。

各位嘉賓與眾多跑者真切分享，在參與運動與跑步時的不同感悟。在未來，HOKA也將持續為更多跑者提供分享與交流的平臺，讓更多人在奔跑中找到屬于自己的賽道。

全方位、專業化體測，HOKA助力中國跑者“飛翔”

跑步被視為近10年中國體育發展最迅速的細分賽道。

根據2025中國田徑協會路跑工作會議公布的數據顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次，較2023年同比增長100萬人次。

為了助力更多中國跑者在跑道上“飛翔”，HOKA在全球首家品牌體驗中心B1層引入了專業級別的體測設備——從足部狀態到肌肉力量、從跑步模式到心肺功能，跑者都可以通過HOKA LAB“飛跑研究所”全方位了解自己的運動水平，提高運動表現的同時降低運動損傷。

據體育大生意了解，HOKA LAB“飛跑研究所”面向所有跑者預約開放，里面所有的設備和功能，都是如今中國市場少有的體質測試集成空間。

據吳蕭介紹，“HOKA做到的是一站式讓跑者在各個環節都能夠做到專業的測試。無論是初級跑者、中級跑者、精英跑者，都有配合的項目，去了解自己的身體素質到底怎么樣。所以這一切背后，還是‘以跑者為核心’。”

作為HOKA LAB“飛跑研究所”的首批體驗用戶，高亭宇認為LAB最大的意義是讓跑步變得更安全、更科學。“比起憑感覺訓練，個性化的專業測試能更好發現潛在風險，比如跑姿問題導致的勞損，提前筑起安全防線。”

中國精英隊成員向付召通過測試找到自己的瓶頸或弱點后，能夠在后續的訓練中進行及時調整。測試數據捕捉到她在跑步時腳部內外力量分布不均，這會影響長距離越野跑時的踝關節穩定性。“接下來我會針對性調整力量訓練，這種精準指導對減少運動損傷至關重要。”

從專業裝備到體能測試，HOKA希望每一位跑者跑得更長久，不僅僅依賴于產品的支持，更需要的是一套科學、系統、完整的訓練體系。

幫助更多的跑者找到提升自我能力的方式，刷新個人最佳成績，培育更大的市場空間、讓所有人形成健康的生活方式，這樣的跑步市場和運動市場才能持續擴大。

從城市文旅、賽事運營到運動品牌......基于跑步運動和賽事所延展的上下游產業和經濟生態，都獲得了幾何倍數式的增長。在這個過程中，HOKA也與中國跑步市場同頻成長。作為源自于阿爾卑斯山的運動品牌，戶外和自然根植于HOKA的品牌DNA當中。

在吳蕭看來，HOKA在中國市場投入和增長，正是切中了中國消費者對生活方式和運動健康轉變的關鍵時期，HOKA自身也在產品和品牌層面對此做好了充分的準備。

正如吳蕭所言，“希望HOKA成為跑者熱愛的品牌，用長期主義去引領行業，一起把市場做大。”

注：本文所用圖片來自HOKA