近日，游戲行業(yè)迎來了一項重大利好消息：美國App Store正式開放了第三方支付。根據最新更新的App Store審核指南，該政策已同步傳達給開發(fā)者：在美國市場，App可以自由添加按鈕、外部鏈接或其他引導方式，直接指向第三方支付渠道，且無需任何特殊權限。此外，蘋果公司還取消了此前禁止應用鼓勵用戶使用非App Store支付的規(guī)定。

美國App Store審核指南更新主要條款

值得注意的是，蘋果App Store此次新規(guī)的適用范圍僅限于美國市場，且這一調整實屬蘋果在特定法律壓力下的暫時性妥協(xié)。

這一政策變化源于美國聯(lián)邦法官Yvonne Gonzalez Rogers于5月1日作出裁定，認定蘋果公司違反了2021年法院命令，要求其必須立即停止限制開發(fā)者引導用戶通過 App 外渠道購買，并不得對這些交易收取任何費用。

蘋果公司于5月6日正式提起上訴，試圖推翻此前被強制要求允許開發(fā)者在應用內添加外部支付鏈接的規(guī)定。與此同時，蘋果公司向法院提交了緊急動議，強烈要求暫停執(zhí)行App Store新規(guī)。蘋果公司在動議中強調，盡管公司目前會暫時遵守法院的禁令，但已在本周早些時候提出上訴。若法院批準暫停執(zhí)行，蘋果公司將得以維持現(xiàn)有的App Store政策，直至上訴結果最終確定。

這一系列法律動作表明，蘋果公司并未完全接受當前的調整，而是希望通過法律途徑爭取更有利的裁決結果。不過，很多大廠已經開始行動。

判決后各方反應：大廠積極擁抱第三方支付，小廠謹慎觀望

作為這場“反蘋果稅”運動的發(fā)起者和主要推動者，Epic Games公司無疑將此次判決視為其持續(xù)抗爭的重大勝利。公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tim Sweeney在判決公布后第一時間通過社交媒體發(fā)聲，以頗具儀式感的方式宣告了這一里程碑時刻：“歷時4年4個月17天，蘋果稅終于落幕。通過網頁完成的交易將不再被征收'過路費'。”

緊跟其后，Epic于5月10日發(fā)布聲明，宣布已按承諾向美國區(qū) App Store 提交《堡壘之夜》上架申請。若獲批，這也是該游戲自 2020 年下架后首次重返美區(qū) iOS 平臺。而本次提交版本將包含跳轉網頁的第三方支付選項。

不過《堡壘之夜》重返美國iOS平臺之路仍存變數。由于Epic Games的美國開發(fā)者賬戶在2020年訴訟案后被封禁，本次提交采用了其瑞典子公司賬戶作為替代方案。這一跨境提交策略的合規(guī)性尚未得到蘋果明確認可，Epic CEO Tim Sweeney僅證實“已與蘋果展開溝通”，但未透露蘋果是否認可這種跨國賬戶提交方案。

重要的是，Epic已經采取積極措施吸引用戶使用Epic 付款系統(tǒng)。根據Epic公告，自本月9日起，全球玩家在PC、iOS、Android及網頁平臺上購買Epic旗下游戲（如《堡壘之夜》《火箭聯(lián)盟》《糖豆人》）時，將永久獲得20%的Epic獎勵返利。該返利可通過Epic付款系統(tǒng)，在其游戲或商城中使用。此外，至 2025 年 8 月 31 日，通過 Epic 的付款系統(tǒng)進行的全部 Epic 游戲商城（含第三方游戲）購買所得之 Epic 獎勵返利比例也將從 5% 提升至 20%。

此外，《堡壘之夜》美國iOS 版中，Epic將提供二種支付方式：Epic支付系統(tǒng)和蘋果應用內購買，前者可獲得20%返利。這種差異化定價不僅為用戶創(chuàng)造了顯性價值，更通過經濟激勵將用戶深度綁定至Epic平臺。

事實上，判決一出，就有大廠快速跟進。比如，在判決公布后的黃金48小時內，全球流媒體巨頭Spotify第一時間提交了App更新，現(xiàn)已經加入第三方支付；創(chuàng)意眾籌平臺Patreon緊隨其后更新App引用了第三方支付。

頭部企業(yè)憑借成熟的支付基礎設施和用戶運營能力，已快速啟動支付渠道遷移計劃，預期將顯著提升利潤率。然而，對數量龐大的中小開發(fā)者而言，支付自主權更像是一把雙刃劍——雖然理論上能規(guī)避30%的“蘋果稅”，但實際運營面臨多重障礙。

在Reddit開發(fā)者社區(qū)，有一則討論指出：這個新規(guī)對大廠更有利，因為大廠有能力處理支付等瑣碎問題，相較而言，小廠商可能仍會使用蘋果的支付系統(tǒng)。問你是否會使用第三方支付？

有不少人表示暫時不接入，理由是“要接入其他的支付渠道，太麻煩”、“這個新規(guī)僅在美國地區(qū)生效”......

也有人認為對于小開發(fā)商而言，“支付蘋果15%的渠道費，讓蘋果處理支付和稅收的問題是可接受的”、“等賺到‘大’錢才考慮測試第三方支付”......

也有人考慮到大廠有品牌效應，用戶會信任其提供的第三方支付，但小廠商可能面臨信任危機。

值得注意的是，有開發(fā)者指出蘋果對小企業(yè)收取15%的“優(yōu)惠費用”正是Epic訴訟案帶來的直接成果。這種歷史性讓步讓部分開發(fā)者期待，在支付自由化趨勢下，蘋果可能進一步降低傭金比例以維持生態(tài)平衡。

支付是個敏感話題。當前開發(fā)者面臨的核心挑戰(zhàn)是“如何構建支付競爭力”。因此，對于開發(fā)者而言，特別是小型開發(fā)者，除了價格讓利，建立用戶信任體系、優(yōu)化支付體驗、確保交易安全等都是必須考慮的關鍵因素。

反壟斷監(jiān)管大勢下，蘋果公司將如何博弈？

面對App Store這一生態(tài)護城河及其作為“搖錢樹”的核心地位，蘋果是否會輕易妥協(xié)？答案顯然是否定的。從文章開篇所提及的蘋果公司一系列法律行動就是例證之一。

那么，除了法律途徑，蘋果是否還有其他應對策略？目前尚無法確定。不過，我們可以通過觀察歐盟《數字市場法案》新政策實施后蘋果的具體執(zhí)行情況，來進一步探討其可能的應對措施和策略調整。

2024年，為了遵守《數字市場法案》，蘋果允許歐盟用戶通過第三方應用商店安裝應用，這在技術上打破了App Store的壟斷地位。然而，蘋果對側載設置了諸多限制。其中一條核心的變化是關于費用的計算：對于使用第三方商店的歐盟開發(fā)者的傭金從30%降至17%，一年以上訂閱或符合小型開發(fā)者計劃的傭金從15%降至10%，但是新增了“核心技術費”，即年下載量超100萬次的軟件，開發(fā)者需為每次在iOS系統(tǒng)的首次安裝支付0.5歐元，不管應用是否是在App Store下載。

這一費用被批評為變相增加了開發(fā)者的成本，尤其是對那些高下載量的應用開發(fā)者。許多開發(fā)者，包括Epic CEO Tim Sweeney，批評蘋果的調整是“狡猾的惡意合規(guī)行為”，認為蘋果通過新規(guī)則和費用結構繼續(xù)維持其壟斷地位。

歐盟對此展開了調查，并于2024年6月初步認定蘋果涉嫌違反《數字市場法案》。2025年4月，歐盟對蘋果處以5億歐元罰款，并要求其解除對開發(fā)者引導用戶使用第三方渠道的限制。

這份巨額罰單會讓蘋果面臨壓力，但是蘋果App Store的壟斷地位和支付生態(tài)系統(tǒng)是其核心利益所在，因此，大概率蘋果公司不會輕易妥協(xié)。只是面對美國市場第三方支付開放，蘋果還會有哪些動作，目前不好判斷。

不過，反壟斷監(jiān)管已成為全球共識，每一次的拉鋸和反抗都在推動生態(tài)的逐步開放。盡管蘋果通過技術手段和規(guī)則設計試圖維持控制，但監(jiān)管機構的持續(xù)施壓和開發(fā)者的行動將逐漸打破壟斷壁壘，為行業(yè)帶來更公平的競爭環(huán)境。雖然這一過程可能漫長且充滿博弈，但反壟斷的大勢或不可逆轉。