在中國取消對澳大利亞葡萄酒征收 懲罰性 關稅一年后， 澳洲酒商們 本應歡呼雀躍，但來自美國的新一輪關稅 又給澳洲酒 出口 蒙上了一層陰影 。

最新數(shù)據(jù)顯示，隨著中國市場的快速復蘇，澳大利亞葡萄酒出口額實現(xiàn)41%的驚人增長，但與此同時，美國新一輪加征的進口關稅令全球局勢變得撲朔迷離。

這場“東方回暖，西方遇冷”的戲劇性反差，讓澳洲葡萄酒產業(yè)的“復蘇”之勢再度放緩，迫使整個行業(yè)在機遇與風險中尋找新的平衡。

根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）最新公布的數(shù)據(jù)，截至2025年3月的12個月內，澳大利亞葡萄酒出口額猛增41%，達到26.4億澳元，為澳大利亞葡萄酒業(yè)帶來了巨大轉機。

在此期間，澳洲酒的出口量也小幅增長了6%，達到6.47億升，均價躍升33%，每升達到4.09澳元，為近二十年來的最高水平。

這種復蘇主要歸功于中國市場在2024年3月底取消對澳洲酒的懲罰性關稅。過去一年，澳大利亞向中國出口了9600萬升葡萄酒，價值10.3億澳元，驚人地恢復到接近關稅前的水平。

杭州澳之品貿易有限公司總經理王潔秀提到，“澳洲酒重回一年，我們的進口量恢復80%，銷量增長了50%左右，目前還沒有完全恢復到雙反之前，還需再看下半年的表現(xiàn)。”

“取消雙反后澳洲酒增長是意料之中，但是增長的速度之快有點令人驚喜，”王潔秀指出這其中的原因，離不開多方努力。

王潔秀還發(fā)現(xiàn)，很多客戶朋友對澳洲酒的留戀和喜愛也說明大家是的確有自己的味覺選擇的，并不像大眾自謙的說“喝啥都一樣”。

隨著消費需求的變化，中國已逐漸成為“澳大利亞葡萄酒的高端市場”。報告顯示，運往中國大陸的葡萄酒平均價格達到每升23澳元，遠高于其他任何出口市場。

對此，王潔秀也證實了這一點，在雙反之前最暢銷的是100-200左右價位段。這兩年最暢銷的是200-400左右價位段。“這個和我們核心客戶是團購客戶可能有一定關系。”

在中國市場上，澳大利亞也以壓倒性優(yōu)勢反超法國，重新奪回中國進口葡萄酒市場頭把交椅，而南澳州葡萄酒更是一年之間賣出了近35億元。

據(jù)官方統(tǒng)計，2024年1月至12月，澳大利亞出口到中國大陸的葡萄酒總量為8410萬升，總額 為9.08億澳元。其中南澳州葡萄酒出口到中國大陸市場的總量為5080萬升，占全澳60.4%；出口總額為7.47億澳元，占全澳的82.2%。

縱覽全澳出口市場，僅南澳州到中國大陸的出口額就為全澳葡萄酒全年出口總額貢獻了29.3%的份額。

此前，南澳州貿易與投資部長Joe Szakacs公開表示，南澳州的出口額已恢復至2020年歷史峰值的80%以上。

南澳能夠快速收復實地，離不開巴羅薩谷、克萊爾谷等經典產區(qū)曾在中國市場，創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績，其標志性的酒款至今仍受中國消費者追捧。

杭州澳之品貿易有限公司總經理王潔秀也認為，大品牌效應在澳洲酒回歸之后發(fā)揮了很大的作用，尤其“奔富”這類超級品牌的帶動、破圈讓更多人對澳洲酒有了很好的印象，提高了整體的知名度。

然而，中國市場的強勁增長，無法獨自“消化”澳大利亞葡萄酒行業(yè)的供應過剩問題，澳大利亞對其他地區(qū)的出口情況卻令人擔憂。

除了中國市場之外，澳大利亞對外出口額下降13%，跌至16.2億澳元，出口量下降9%，至5.51億升。

數(shù)據(jù)顯示，出口額下降的主要原因是澳洲酒對中國香港的出貨量大幅縮減，而出口量的損失則分布在英國、美國和加拿大等主要市場。

最近的關稅之爭頻頻加劇了市場的不確定性，澳大利亞葡萄酒與所有其他國家都一樣，在運抵美國時須繳納10%的進口關稅。雖然是統(tǒng)一實施，但對零售價格、需求和匯率的下游影響卻難以預測。

報告指出，澳洲酒對美國的出口長期處于下降趨勢，目前已降至21世紀初以來的最低水平。美國暫居澳大利亞出口量第二大市場，出口額第三大市場。

放眼全球市場，僅中國葡萄酒市場出現(xiàn)了可喜的反彈，澳大利亞出口商仍面臨著持續(xù)的全球不利因素，堅持戰(zhàn)略多元化、持續(xù)專注于高端化以及靈活的市場策略，對于未來幾年的持續(xù)增長至關重要。

文中部分圖片源自unsplash、thedrinkbusiness

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