據(jù)《好萊塢報道》消息，全美最大院線AMC近日宣布顛覆性票價改革：自2025年7月9日起，免費注冊的AMC Stubs會員（現(xiàn)擁有3600萬用戶）可享每周三全時段電影票五折優(yōu)惠。此項“周三半價日”計劃恰逢暑期檔高峰，覆蓋7月2日《侏羅紀世界：重生》與7月11日詹姆斯·古恩執(zhí)導《超人》重啟版等超級大片。

票價革命進行時

AMC表示，除特定節(jié)假日影片外，全美所有影院將同步推行該政策。IMAX、杜比影院等特殊制式影廳需補差價，線上購票手續(xù)費照常收取，但基礎票價均享五折。

新版《超人》北美定檔7月11日

值得關注的是，雖未明確《超人》是否首映即參與優(yōu)惠，但7月9日政策啟動日距該片上映僅兩天之隔，勢將掀起觀影狂潮。

此前周二半價日已培育穩(wěn)固的觀影習慣，AMC此次將優(yōu)惠擴展至周三，被視作回應制片公司“票價親民化”呼吁的重要舉措。首席執(zhí)行官亞當·阿隆（Adam Aron）坦言：“若非票房持續(xù)復蘇，我們難以實施此戰(zhàn)略。四月與五月市場表現(xiàn)強勁，2025年整體向好趨勢明確。”數(shù)據(jù)顯示，周二因半價優(yōu)惠已成為周中觀影高峰日，AMC期待通過“雙折扣日”模式進一步激活周三市場。

目前全美多數(shù)院線的周二半價政策存在地域差異，AMC此次統(tǒng)一推行周三五折的激進策略，或迫使競爭對手跟進。分析師指出，此舉既能提升非周末時段上座率，又可借助暑期大片鞏固市場份額。

為什么中國內地沒有周中半價策略？

與北美院線高度集中（如AMC、Cinemark主導）不同，中國電影院線呈現(xiàn)“寡頭壟斷下的分散競爭”格局，前八大院線市場集中度僅約60%。這種競爭格局促使影院通過動態(tài)定價（如分時段、分影廳差異化定價）而非固定周中半價來最大化收益。例如，熱門影片在黃金時段或特效廳的票價可高達普通場次的3倍，而淡季或非熱門時段則可能降價促銷。這種策略更靈活，既能吸引價格敏感型觀眾，又能從高端需求中獲取溢價。

此外，在2018年前，票務平臺（如貓眼、淘票票）通過巨額票補（如9.9元觀影）拉動觀影人次，但此舉導致市場扭曲，出現(xiàn)“票房注水”等問題。政策叫停票補后，票價回歸市場化，影院更傾向于通過提價而非周中半價來維持收入。尤其是疫情期間，影院上座率下降，單銀幕收益縮水，迫使院線依賴節(jié)假日高票價“回血”，例如2022年春節(jié)檔票價同比上漲12.5%，導致5500萬觀眾流失。在此背景下，周中降價可能進一步擠壓利潤空間。

中國觀眾對票價敏感度呈現(xiàn)兩極分化：一線城市觀眾更注重觀影體驗，愿意為IMAX等高規(guī)格影廳支付溢價；低線城市觀眾則對價格波動更敏感。此外，國產電影內容供給不足（尤其是腰部影片稀缺）導致市場依賴頭部大片，而這些影片往往通過高票價策略快速回收成本。例如，《阿凡達：水之道》的IMAX票價高達125.9元，占其總票房四成以上。相比之下，周中半價對提振非熱門影片上座率的作用有限，影院缺乏動力長期推行。

近年來，也會以政府發(fā)放電影消費券等形式促進電影消費，國家電影局在2024年啟動全國電影惠民消費季，投入超3億元補貼，覆蓋暑期、中秋、國慶檔期。今年還推出的“票根經濟”等新型營銷模式，憑電影票根可享受餐飲、購物折扣，形成跨領域消費聯(lián)動。此前還有金融機構補貼（如購票立減）和片方調低結算價（如《“騙騙”喜歡你》結算價19.9元）也成為低價票回歸的推動力，不過均未像北美一樣形成固定的周中折扣。