近年來，國(guó)內(nèi)多家5A級(jí)景區(qū)接連傳出破產(chǎn)消息，從2022年洛陽龍?zhí)洞髰{谷的債務(wù)危機(jī)“破產(chǎn)”，到2025年洛陽龍?zhí)洞髰{谷“再次破產(chǎn)”，到底是媒體過度渲染的“新聞問題”，還是旅游業(yè)真的陷入了“躺平”困境？?

作為國(guó)內(nèi)首家破產(chǎn)的5A景區(qū)，洛陽龍?zhí)洞髰{谷的破產(chǎn)并非源于景觀吸引力不足，而是經(jīng)營(yíng)主體長(zhǎng)期積累的債務(wù)危機(jī)。景區(qū)開發(fā)初期因產(chǎn)權(quán)不明晰，依賴民間借貸維持運(yùn)營(yíng)，最終因高利貸滾雪球式增長(zhǎng)導(dǎo)致資不抵債?。諷刺的是，景區(qū)堅(jiān)持低價(jià)策略（門票80元、礦泉水1元）雖贏得游客口碑（2025年五一接待9.6萬人次），卻無法覆蓋運(yùn)營(yíng)成本，形成“越受歡迎越虧損”的悖論?。

許多景區(qū)長(zhǎng)期依賴門票及交通（如索道）收入，但政策限價(jià)與游客消費(fèi)習(xí)慣變化使得“躺賺”時(shí)代終結(jié)。年輕人要的是“沉浸式體驗(yàn)”（如西安大唐不夜城），而非“走馬觀花”。許多5A景區(qū)仍停留在“賣風(fēng)景”階段，缺乏IP運(yùn)營(yíng)、科技賦能。

游客需求已從觀光轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，但多數(shù)景區(qū)仍停留在同質(zhì)化階段。麗江古城商鋪千篇一律、野三坡的“三日游”產(chǎn)品缺乏迭代，與烏鎮(zhèn)“早茶客”等創(chuàng)新形成鮮明對(duì)比?。

西湖免票后帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)、南京紅山動(dòng)物園文創(chuàng)年入千萬，證明“去門票化+體驗(yàn)增值”的潛力?。

黃山景區(qū)通過AI導(dǎo)游、智慧票務(wù)系統(tǒng)降低人工成本，索道收入占比下降至63%，顯示技術(shù)對(duì)效率的提升?；洛陽依托“神都”IP打造沉浸式文旅場(chǎng)景（如應(yīng)天門夜游），則為文化變現(xiàn)提供樣本?。

洛陽龍?zhí)洞髰{谷的教訓(xùn)表明，景區(qū)需建立應(yīng)急資金池與輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)策略，避免過度依賴單一收入。杭州宋城“演藝+門票”組合拳、攜程“預(yù)約制”流量管控等，均為行業(yè)提供了風(fēng)險(xiǎn)分散思路。

5A景區(qū)接連破產(chǎn)，并非旅游業(yè)整體“躺平”，而是新舊模式交替中的必然陣痛。龍?zhí)洞髰{谷游客爆滿卻虧損的悖論，本質(zhì)是公益屬性與商業(yè)邏輯的沖突；映射出傳統(tǒng)景區(qū)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的短板。

正如零售業(yè)經(jīng)歷電商沖擊后重生，旅游業(yè)也正從“資源壟斷”走向“運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)”。唯有打破門票依賴、擁抱市場(chǎng)化改革、深耕內(nèi)容創(chuàng)新，方能穿越周期，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

旅游業(yè)沒有躺平，它只是在換一種方式奔跑。?