還有3月24日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的張頌文扔信事件。粉絲小心翼翼遞出信件，轉(zhuǎn)眼卻被當(dāng)面扔出車窗外，一紙深情被踐踏得稀碎。

2025年，或許可以稱之為“粉絲含淚覺醒”元年。僅今年春夏，就有數(shù)起大型“脫粉”事件。

近有5月10日王俊凱工作室和3月25日曾黎工作室分別被爆出倒賣粉絲禮物。

后者被稱為“史詩級災(zāi)難公關(guān)”，致使鐵粉取關(guān)脫粉，為3年感情祭出一封手寫道歉信，以一句“緣分已盡”收尾，黯然離場。

最讓人寒心的，莫過于3月28日的“門童事件”。

緬甸7.9級大地震波及鄰近的泰國，面對危及生命的險(xiǎn)境，韓國男子組合“門童”棄粉絲如敝履，自己搭上脫險(xiǎn)的航班，逃之夭夭。

這不僅是一起起脫粉事件，更是對“粉絲經(jīng)濟(jì)”情感契約的清算時(shí)刻。

當(dāng)那些用時(shí)間、情感和金錢搭建的偶像幻象，在一朝土崩瓦解后，粉絲們才含淚覺醒：

偶像們“撈錢卻不擔(dān)責(zé)”，而自己不過是隨時(shí)能被替代、被切割、被遺棄的“流量工具人”。

599元的衛(wèi)衣，第一天穿出門，第二天成了車座貼膜。這不是段子，而是現(xiàn)實(shí)。

5月6日，“白敬亭潮牌質(zhì)量”話題沖上微博熱搜，有網(wǎng)友無奈吐槽，他購買的白敬亭潮牌GOODBAI衛(wèi)衣背部膠印圖案竟然直接印在了車座上。

一夕之間，潮牌變“嘲”牌。

這并非GOODBAI第一次“翻車”。去年，該品牌就曾因一款售價(jià)699元的牛仔外套被上海市監(jiān)管局通報(bào)pH值高達(dá)9.0（標(biāo)準(zhǔn)值4.0~8.5），容易引發(fā)皮膚過敏和感染，被推上風(fēng)口浪尖。

網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文

公開資料顯示，GOODBAI成立于2021年，設(shè)計(jì)師上官喆持股比例為29%，法定代表人李勇持股10%，白敬亭則持有該公司41%股份——

核心位置，一目了然。

娛樂圈里，白敬亭不是第一個(gè)“下海”搞副業(yè)的明星。

先不提明星們最愛的“老牌副業(yè)三件套”：開餐飲、奶茶店、收加盟費(fèi)，光是跨界潮牌這條還比較新的賽道，明星們早就扎堆撈金了。

早在2003年，還沒爆出“艷照門”的陳冠希就創(chuàng)辦了自己的潮牌CLOT，一度登上紐約時(shí)裝周。如今20多年過去依然堅(jiān)挺，比他在娛樂圈混的工齡還長。

2010年，在當(dāng)時(shí)320萬微博粉絲的“撐腰”之下，謝娜的潮牌“歡型”創(chuàng)下淘寶開店首日成交額6位數(shù)的成績。

不過，由于服飾版型設(shè)計(jì)“土味”過重，此后沒人再買賬，徹底淪為謝娜的黑歷史。

謝娜向媒體吐槽：做生意壓力大，本都沒回來

如今，明星潮牌熱蔓延依舊。

黃明昊推出TWDEX2、華晨宇創(chuàng)辦Born to Love潮玩手辦品牌、陳偉霆打造CANOT WAIT潮牌、王嘉爾的TEAM WANG、王鶴棣在24歲生日宣布成立D.Desirable潮牌……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)娛主流明星開店數(shù)量已超300家，超60%的明星都有自己的潮牌。可以說，無潮牌，不頂流。

不過，天花板的價(jià)格，腳底板的品控，似乎成為了明星潮牌的通病。

褪色、肩線發(fā)黃、異味撲鼻……消費(fèi)者花的是輕奢入門的價(jià)格，卻只享受地?cái)傌浀钠焚|(zhì)。

2022年，歐陽娜娜的天價(jià)潮牌“nabi”狠狠擊碎了無數(shù)nabi女孩的夢。

一套平淡無奇的聚酯纖維純白睡衣和浴袍，號稱“云朵觸感”，標(biāo)價(jià)高達(dá)988元。結(jié)果被做過6年服裝設(shè)計(jì)師的測評博主“大四喜”發(fā)現(xiàn)成本僅55元。

還有148元的純白眼罩、388元的純白圍巾、458元的純白褲子……一套下來，被網(wǎng)友戲稱為“皇帝的新衣2.0”，還有網(wǎng)友調(diào)侃道：

“可能這年頭sabi多，

娜娜的nabi市場定位還是很準(zhǔn)確的。”

歐陽娜娜身穿nabi純白睡袍

2023年，致力于明星潮牌“打假”的“大四喜”又購買了鹿晗的潮牌Un Garcon Charmant，發(fā)現(xiàn)售價(jià)1500元的服裝成本竟然僅60元左右。

而且車工粗糙，到處都是斷線和線頭，是一件“毫無誠意且毫無水準(zhǔn)的割韭菜衣服”。

測評博主“大四喜”發(fā)出指責(zé)視頻，引發(fā)爭議

面對質(zhì)疑，品牌方敷衍地搬出“7天無理由退換”作擋箭牌。鹿晗則在社交媒體發(fā)文：“還是鍵盤俠好當(dāng)”。粉絲也擺出“護(hù)主”的架勢：

“我樂意花1500元買鹿晗的名字。”

短短一年不到，薛之謙潮牌DANGEROUS PEOPLE（下稱DSP)也步上后塵。

2024年初，DSP羽絨服填充物被檢測出可能影響人體激素分泌，嚴(yán)重或?qū)е滦栽缡旌筒挥葐栴}。

然而，就在上海市監(jiān)管局通告一個(gè)月前，薛之謙還和小楊哥身穿DSP直播帶貨，鏈接上線1分鐘即售出1萬件。

薛之謙在瘋狂小楊哥直播間帶貨

每次翻車后，品牌方都熟練地滑跪，火速下架并致歉。然而，次次道歉，下次還犯。畢竟互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，而粉絲會為偶像的過錯(cuò)選擇性失憶。

重重質(zhì)量疑云之下，最手忙腳亂的不是品牌方，更不是明星本人，而是掏錢買單的粉絲。

在輿論風(fēng)暴中，他們的第一反應(yīng)往往不是維權(quán)，而是本能地為偶像辯護(hù)：

“哥哥拍戲那么忙，哪有時(shí)間管工廠？”

“明星只是股東，不要綁架他！”

“質(zhì)量問題找客服，別帶藝人！”

令人困惑的是，在品牌宣傳期，明星還是那個(gè)“親力親為的潮牌主理人”，是“全程參與設(shè)計(jì)”“監(jiān)工到凌晨”的品牌靈魂。

可一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，他們立刻變成了“不干涉具體業(yè)務(wù)的無辜投資人”。

身份切換之自如，堪比影帝。

白敬亭為GOODBAI拍攝的研發(fā)海報(bào)

當(dāng)粉絲的情感與信仰被商業(yè)化，他們就不再只是單純的支持者，而變成了品牌危機(jī)中的第一道防火墻。

粉絲不僅要花錢買單，還要在危機(jī)時(shí)充當(dāng)客服、反黑、自媒體公關(guān)三合一的角色。

反觀賺得盆滿缽滿的明星們，當(dāng)品牌風(fēng)光時(shí)，享受溢價(jià)紅利；當(dāng)產(chǎn)品出事時(shí)，卻快速撇清關(guān)系，將花了真金白銀的粉絲推向前線頂槍。

這樣的關(guān)系，真的對等嗎？

深諳致富經(jīng)的明星們，或許沒空理會粉絲的感受，他們正埋頭深耕各種掘金賽道。

其中，一條時(shí)髦而刺眼的賽道便是二手經(jīng)濟(jì)——倒賣粉絲禮物。

最先打開這條賽道知名度的是“快樂家族”成員。

2020年，“快樂家族”收禮門和倒賣事件引發(fā)輿論嘩然，有網(wǎng)友扒出吳昕的二手平臺賬號，兩年賣出8480件商品，其中赫然出現(xiàn)粉絲精心挑選贈送的Hello Kitty水晶擺件。

而杜海濤賬號被曝事發(fā)后迅速清空252條交易記錄。

近9000件商品的龐大交易量，不只是因?yàn)椤胺劢z給的實(shí)在是太多了”，他們還把同行們送的禮物也悉數(shù)變現(xiàn)。

早在2019年，吳昕以60元售賣鐘漢良送的定制玩偶被曝光。楊迪更慘，他在一檔節(jié)目中透露，他是自己意外發(fā)現(xiàn)吳昕和杜海濤倒賣了自己送的禮物。

楊迪吐槽自己送的禮物被吳昕和杜海濤倒賣

在賺錢面前，明星們真正做到了一視同仁。

出了事，沒事，明星們道歉了事。一句“賬號由工作人員打理”輕松甩鍋，繼續(xù)悶聲發(fā)財(cái)。

5年過去，娛樂圈似乎永遠(yuǎn)循環(huán)著同一幕戲碼。這次輪到了曾黎。

今年3月，她的鐵粉“十三州府”發(fā)現(xiàn)自己花費(fèi)大量心血為其制作的徽章，被明碼標(biāo)價(jià)88元掛在二手平臺出售。

更刺痛她的是，賣家主頁竟然掛滿曾黎推廣過的產(chǎn)品，由此她推斷是曾黎團(tuán)隊(duì)成員所為。

“十三州府”多次嘗試與曾黎工作室溝通未果，最后只能與賣家對峙，得到的是冷淡的一句“隨緣”。

自從三年前粉上曾黎，“十三州府”每天都會認(rèn)真記錄二人見面的時(shí)間，還以曾黎粉絲的名義積極參與公益。

可她傾注三年情感的徽章，卻被人三秒掛上二手平臺變現(xiàn)。于是，“十三州府”憤然發(fā)聲，表示脫粉。

事件迅速發(fā)酵后，曾黎工作室才遲遲回應(yīng)。

仍然是熟悉的劇本：稱系“員工個(gè)人行為”，并強(qiáng)調(diào)曾黎本人“完全不知情”。不過，這次曾黎團(tuán)隊(duì)還“加戲”報(bào)警，倫理劇秒變刑偵劇。

但一個(gè)月后，劇情再次反轉(zhuǎn)。

4月29日，“十三州府”發(fā)布手寫道歉信，稱自己未核實(shí)清楚事實(shí)，致曾黎名譽(yù)受損。

“十三州府”發(fā)布手寫道歉信一分鐘后被曾黎工作室轉(zhuǎn)發(fā)

此外，她還連續(xù)兩次發(fā)布澄清帖子，稱曾黎工作室因徽章失竊后報(bào)警，自己作為案件證人被警察致電溝通錄口供，并未遭到工作室起訴或報(bào)警。

這次澄清，直接將徽章轉(zhuǎn)賣事件，變?yōu)榛照率Ц`事件，引發(fā)網(wǎng)友戲謔調(diào)侃：

“小偷闖入明星家中，

對銀行卡黃金珠寶視若無睹，

卻偏偏偷走粉絲送的徽章。”

曾黎隨后親自回應(yīng)道歉信，再次強(qiáng)調(diào)“我不喜歡介入任何爭端與是非”。持續(xù)冷漠的回應(yīng)，徹底擊碎了為她負(fù)重前行的粉絲。

自己用真心贈送禮物，到頭來卻淪為卑微的過錯(cuò)方。最終，“十三州府”以一句“緣分已盡”收尾，黯然離場。

此番操作驚起網(wǎng)上嘲聲一片，曾黎的公眾形象急速崩塌。5月1日，她的微博粉絲數(shù)跌破700萬，單周掉粉17.2萬，超話排名從娛樂榜前50掉到200名以外。

一枚小小的88元徽章，掀翻了一段3年的“深情供養(yǎng)”。

然而，曾黎“徽章事變”尚未平息，王俊凱工作室接過曾黎工作室的刀子，繼續(xù)“背刺”粉絲。

5月10日，“王俊凱工作室閑魚”的詞條久居熱搜高位。

多名粉絲及大V指控王俊凱工作室部分員工疑似倒賣品牌方贈送的代言禮物，累計(jì)成交量近千次，估算流水超300萬。

網(wǎng)友扒出王俊凱工作室的閑魚賬號

從曝光的截圖來看，倒賣商品不少為高奢品牌、限量版定制禮盒，甚至還有粉絲應(yīng)援周邊，單件最高標(biāo)價(jià)3萬元。

更扎心的是，有粉絲發(fā)現(xiàn)自己送的刺繡圍巾位列其中，簡介寫著“正主摸過保真”。

輿論一片沸騰，王俊凱工作室卻始終保持沉默。微博評論區(qū)淪為粉絲哭墻，復(fù)雜情緒交織其中。

不過，同樣是被偶像團(tuán)隊(duì)“背刺”，不同于曾黎粉絲的憤怒與質(zhì)疑，王俊凱粉絲更普遍的情緒是心疼。比起維權(quán)，他們更在意偶像是否受傷：

“他向來重視粉絲心意，

若知道工作人員這樣處理禮物，

該多難過？”

但也有跳脫出情感的“理性派”，正如王俊凱的一位老粉感慨：

“我們不是不能接受失誤，

但隱瞞與欺騙才是真正的刀子。”

王俊凱粉絲在微博為偶像發(fā)聲

從曾黎員工到王俊凱工作室倒賣粉絲禮物，不只是內(nèi)娛“喜聞樂見”的明星翻車事件，更是對“粉絲經(jīng)濟(jì)”情感契約的清算時(shí)刻。

前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的張頌文丟信事件也是如此。

3月24日網(wǎng)上傳出一段視頻，畫面中張頌文車一到，一位女粉絲將一封信件小心翼翼塞進(jìn)車窗，結(jié)果不到5秒，被張頌文當(dāng)面丟出車窗。

一紙深情被踐踏得不留一絲情面。盡管張頌文方事后多次澄清，但濾鏡破碎，覆水難收。

而更讓人心寒的，莫過于“門童事件”。

3月28日，緬甸發(fā)生7.9級大地震，波及鄰近的泰國。在全國進(jìn)入緊急狀態(tài)下，韓國男子組合“門童”BOYNEXTDOOR原定于29日在曼谷舉辦的演唱會不得不取消。

一片混亂之中，很多粉絲都在等待公司的通知。然而，主辦方先是發(fā)布了公告，隨即又刪除，接著是詭異的持久沉默。

這導(dǎo)致很多中國粉絲硬著頭皮按原計(jì)劃前往曼谷，結(jié)果被困在持續(xù)的余震中，還要承擔(dān)額外的費(fèi)用。

曼谷高層建筑頂部的無邊泳池水如瀑布般傾瀉而下

直到“門童”組合乘機(jī)返回韓國后，主辦方才于30日重新發(fā)布正式公告。

不少粉絲推測，這種“先斬后奏”的操作，是避免粉絲提前回國，和偶像“爭搶”航班。網(wǎng)傳視頻顯示，在機(jī)場，有粉絲對著“門童”成員用韓語大喊：“哥哥，我們怎么辦？”

但回應(yīng)他們的，是匆匆離開的背影。

“門童”成員安全抵達(dá)韓國機(jī)場

面對危及生命的險(xiǎn)境，偶像棄粉絲如敝履，自己逃之夭夭，“門童事件”徹底暴露了粉絲經(jīng)濟(jì)背后的冷酷現(xiàn)實(shí)：

偶像與粉絲的權(quán)力，從來不平等。

當(dāng)代最曖昧不清的關(guān)系之一，或許就是偶像和粉絲。

為了讓名不見經(jīng)傳的偶像順利出道，粉絲們可以不惜一切代價(jià)，瘋狂集資、刷榜。

在網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造營2021》的決賽前夕，粉絲們竟然集資高達(dá)1.5億元，創(chuàng)下粉圈史上的“集資傳奇”，甚至有人喊出“自己可以餓死，偶像不能不出道”的口號，讓人感嘆又震驚。

不僅金錢，時(shí)間與精力也是粉絲的籌碼。

為了展現(xiàn)偶像最光鮮的一面，粉絲們不厭其煩地拍攝數(shù)千張照片，從中精挑細(xì)選，反復(fù)修圖，最終只為呈現(xiàn)偶像最完美的形象。

韓劇《她的私生活》劇照

為了讓偶像持續(xù)高光，他們?nèi)缤?xùn)練有素的“糾察隊(duì)”，潛伏在各個(gè)平臺，控評、反黑、刷數(shù)據(jù)，以保證偶像在輿論場的絕對優(yōu)勢。

2014年，為了表達(dá)愛意，粉絲在七夕發(fā)起集結(jié)1314萬封“微博情書”送鹿晗的活動。

一天之內(nèi)，鹿晗單條微博的評論量直接沖破1320萬，讓鹿晗斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄“微博上最多評論的博文”的稱號。

次年，這個(gè)紀(jì)錄被鹿晗粉絲再度打破。

也是從那時(shí)起，有了“流量明星”這個(gè)詞。

在圈外人看來，這種對偶像的單向癡戀狂熱、幼稚，甚至令人費(fèi)解，惹人厭惡。

其實(shí)，偶像與粉絲的關(guān)系從來不是單向的，而是相互依存的利益共同體。偶像需要流量，粉絲需要情感寄托。

站在粉絲的角度，他們愿意為偶像揮金如土，源自內(nèi)心的一種情感寄托，一種渴望被需要、被看見的心理訴求。

但當(dāng)這種情感被商業(yè)化侵蝕，粉絲便淪為品牌危機(jī)中的“第一道防火墻”和流量變現(xiàn)的“行走錢包”。

曾經(jīng)用時(shí)間、情感和金錢搭建的偶像幻像，就像一座精心堆砌的沙雕，浪潮來時(shí)，頃刻間土崩瓦解。

殘酷的是，偶像和品牌在遭遇危機(jī)時(shí)可以迅速切割、全身而退，而那些為他們拼盡全力的粉絲，卻往往成為了“最后的守夜人”。

一旦從幻滅中清醒，粉絲們才會發(fā)現(xiàn)，自己一直守護(hù)的不是偶像，而是對情感投入的執(zhí)念。

撒貝寧曾在節(jié)目上回答過自己對于追星的看法

曾為丁澤仁豪擲300萬的站姐，幻滅之時(shí)毫不猶豫地曝光偶像的諸多劣跡，包括混亂的私生活、詆毀前輩、敷衍自大的態(tài)度。

同樣地，徐開騁的多年粉絲在其丑聞曝光后，也毫不留情地表示：“我真是瞎了眼，喜歡你這種人。”“你根本不配擁有粉絲。”

粉絲不怕偶像致富，怕的是真心錯(cuò)付。

然而人與人的關(guān)系，談錢就傷感情，哪怕是你愛的偶像。當(dāng)偶像一次次利用粉絲“信仰”變現(xiàn)，粉絲的情感被一次次消耗，這場狂熱的追逐遲早會落幕。

當(dāng)信仰的泡沫破滅后，偶像還能剩下什么呢？