打完與DeepSeek和騰訊元寶的AI助手之戰(zhàn)后，字節(jié)又盯上了視頻生成。

據(jù)字母榜（ID：wujicaijing）獲悉，進(jìn)入5月份以來，字節(jié)進(jìn)一步加大了對(duì)旗下視頻生成應(yīng)用即夢(mèng)AI的重視程度。直觀表現(xiàn)之一是，即夢(mèng)AI在蘋果中國區(qū)App Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜上排名急速上升。

從5月13日開始，即夢(mèng)AI已經(jīng)超越字節(jié)旗下豆包和紅果短劇兩大常年霸榜前二的應(yīng)用，首次登頂。

字節(jié)之前，另一短視頻平臺(tái)快手，其對(duì)AI視頻生成的重視度，則是先在組織架構(gòu)上體現(xiàn)了出來。

近期，快手通過成立可靈AI事業(yè)部，將可靈AI提升至與主站、商業(yè)化、電商等并列的一級(jí)業(yè)務(wù)部門。

快手之前，字節(jié)也曾將2023年后成立的AI應(yīng)用部門Flow，和模型研發(fā)部門Seed，先后升格為與抖音、飛書、火山引擎等并列的一級(jí)部門。

如今，內(nèi)外部的壓力都給到了抖音原CEO張楠。環(huán)顧字節(jié)新組建的AI業(yè)務(wù)，幾乎只剩下張楠負(fù)責(zé)的即夢(mèng)AI，暫未迎來業(yè)務(wù)升級(jí)機(jī)會(huì)。Flow之外，即夢(mèng)AI是字節(jié)探索AI應(yīng)用的另一主路。某種意義上，即夢(mèng)AI的成敗與否，直接關(guān)乎著張楠能否重回字節(jié)權(quán)力核心。

去年2月宣布辭去抖音集團(tuán)CEO一職時(shí)，張楠稱自己未來將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。作為抖音在2019年5月推出的一款視頻剪輯軟件，從核心業(yè)務(wù)抖音輪崗至相對(duì)邊緣業(yè)務(wù)剪映的張楠，不免被外界貼上了“流放”的標(biāo)簽。

但張楠的野心則是寄希望于押注AI，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部再創(chuàng)業(yè)。OpenAI成了張楠下定決心的催化劑。

2022年OpenAI旗下文生圖模型DALL-E 2的發(fā)布，讓張楠首次直觀感受到AI圖像生成給傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作方式所帶來的顛覆式變革威力，這既是字節(jié)CEO梁汝波口中“會(huì)產(chǎn)生新的創(chuàng)作平臺(tái)”的機(jī)會(huì)，也是促成張楠轉(zhuǎn)崗剪映的原因之一。

宣布辭職3個(gè)月后，去年5月，張楠交出了自己轉(zhuǎn)崗后的首份作業(yè)——定位AI創(chuàng)作社區(qū)、支持圖片和視頻生成的即夢(mèng)AI，后者成了張楠再造下一個(gè)抖音的機(jī)會(huì)所在。

據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，目前張楠把更多精力都花在了即夢(mèng)AI上，剪映則交給了自己的直管下屬去帶。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，即夢(mèng)AI月活用戶數(shù)達(dá)到893萬，可靈AI則為 180萬。兩款產(chǎn)品數(shù)據(jù)量上的差距，一定程度上反映了字節(jié)和快手對(duì)視頻生成產(chǎn)品的不同策略：即夢(mèng)AI更傾向發(fā)展普通用戶，優(yōu)先追求用戶擴(kuò)張；可靈AI則更重視專業(yè)用戶的滲透，優(yōu)先追求收入增長。

但對(duì)于走在追求用戶擴(kuò)張路上的即夢(mèng)AI而言，其不足千萬的月活，距離張楠想要實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效應(yīng)，還差著“十萬八千里”的距離。畢竟，對(duì)比內(nèi)部另一明星AI應(yīng)用豆包，同期月活已經(jīng)超過了1億用戶。

想要重回字節(jié)核心，張楠起碼要證明即夢(mèng)AI有不輸于豆包的潛力。

A

在這場視頻生成領(lǐng)域的競爭中，張楠原本有望帶領(lǐng)字節(jié)創(chuàng)造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

去年2月Sora亮相后，一眾國內(nèi)AI廠商都開始著力打造“國產(chǎn)版Sora”。早在可靈AI發(fā)布前1個(gè)月，去年5月，即夢(mèng)AI上線之初便推出了視頻生成功能。但因?yàn)樯尚Ч话?，即?mèng)AI并未迎來破圈效應(yīng)。

張楠錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，落到了快手頭上。去年6月，快手可靈大模型上線，成為全球第一個(gè)與Sora一致采用DiT路線，且直接面向普通用戶開放的視頻大模型，使得可靈AI短時(shí)間內(nèi)便收獲了數(shù)百萬用戶。

直到去年9月借助發(fā)布PixelDance和Seaweed兩款視頻生成大模型，字節(jié)才逐漸穩(wěn)住陣型。兩個(gè)月后的同年11月份，即夢(mèng)AI拿下視頻模型首發(fā)資格，成為公眾免費(fèi)體驗(yàn)的主要入口。

經(jīng)過近一年發(fā)展，即夢(mèng)AI和可靈AI，從視頻模型性能到產(chǎn)品功能，正逐步趨同。這種趨同的直觀表現(xiàn)之一，便是對(duì)DeepSeek R1的接入。

3月份，在抖音和快手都沒有宣布接入DeepSeek 的前提下，即夢(mèng)AI和可靈AI，相繼選擇接入DeepSeek，用以輔助用戶為圖片和視頻生成靈感詞。

圖注：可靈AI產(chǎn)品頁面

在產(chǎn)品功能上，即夢(mèng)AI和可靈AI均能夠?qū)崿F(xiàn)圖片生成、文生視頻、圖生生成、數(shù)字人等。具體到視頻生成領(lǐng)域，兩款產(chǎn)品均提供免費(fèi)版和會(huì)員版。免費(fèi)版中，生成視頻時(shí)長包括5s和10s兩種，生成1s視頻需耗費(fèi)2積分（可靈AI中，積分被稱為靈感值）。

除了使用每日登錄贈(zèng)送的免費(fèi)積分外，用戶想要獲取積分還有兩種途徑：一是直接充值，1塊錢可購買10積分；二是開通會(huì)員，即夢(mèng)AI連續(xù)包月69元，每月贈(zèng)送1080積分，可靈AI連續(xù)包月66元，每月贈(zèng)送660靈感值。

單以價(jià)格論，字節(jié)再次發(fā)揮了自己在大模型領(lǐng)域的性價(jià)比策略。值得一提的是，開通會(huì)員后，用戶除了享受更多積分獎(jiǎng)勵(lì)外，還能夠在生成作品中去除品牌水印，以及延長生成視頻時(shí)長等。

圖注：即夢(mèng)AI產(chǎn)品頁面

科技大廠中，字節(jié)和快手，也成了做視頻生成產(chǎn)品最激進(jìn)的兩家。在Sora掀起浪潮后，百度創(chuàng)始人李彥宏便明確表示“不追Sora”。

這也跟兩家公司的短視頻主業(yè)，更易受視頻生成影響有關(guān)。

2019年剪映等視頻剪輯工具的出現(xiàn)，幫助短視頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)從偏向PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)向UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），大大降低用戶創(chuàng)作門檻。

如今，隨著AI生成視頻產(chǎn)品的出現(xiàn)，其有望進(jìn)一步拉低每一個(gè)普通人創(chuàng)作視頻的門檻，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作形式和數(shù)量的新的爆發(fā)。

除此之外，具體到短視頻平臺(tái)的業(yè)務(wù)層面，圖片/視頻生成還能幫助提效平臺(tái)的商業(yè)化需求，如幫助字節(jié)和快手廣告客戶低成本、便捷地制作視頻。

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產(chǎn)品功能趨同、月活用戶數(shù)更高的即夢(mèng)AI，并未像可靈AI一樣，等來業(yè)務(wù)升格機(jī)會(huì)，原因之一便出在字節(jié)和快手兩家公司的AI發(fā)展策略上。

不同于快手力出一孔，將所有AI雄心都押寶在視覺生成上，字節(jié)則選擇了全面出擊，除了主打視覺生成的即夢(mèng)AI，內(nèi)部還有AI助手類產(chǎn)品豆包，娛樂陪伴類產(chǎn)品貓箱，以及AI教育類產(chǎn)品豆包愛學(xué)等等。希望將AI賽道的諸多可能性，都一網(wǎng)打盡。

但這樣帶來的代價(jià)便是，各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間不可避免陷入內(nèi)部賽馬機(jī)制。

去年2月份張楠轉(zhuǎn)崗剪映之前，圍繞大模型技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，字節(jié)當(dāng)時(shí)已經(jīng)有了三支團(tuán)隊(duì)：位于新加坡的TikTok產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳團(tuán)隊(duì)，位于西雅圖的技術(shù)中臺(tái)旗下Data-AML（數(shù)據(jù)-應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)） 負(fù)責(zé)人項(xiàng)亮團(tuán)隊(duì)，以及位于北京的字節(jié)AI Lab（人工智能實(shí)驗(yàn)室）總監(jiān)李航團(tuán)隊(duì)。

彼時(shí)，有知情人士告訴字母榜，剪映所在的影像團(tuán)隊(duì)駐扎在廈門，這也意味著隨著張楠入局AI大模型之爭，僅國內(nèi)，字節(jié)就有了兩支在合作中又相互競爭的團(tuán)隊(duì)。

這樣的賽馬機(jī)制，更是直接體現(xiàn)在即夢(mèng)AI上。不同于可靈AI在單一模型上迭代升級(jí)，即夢(mèng)AI接入的則是不同團(tuán)隊(duì)研發(fā)的視頻模型。

目前，即夢(mèng)AI可供用戶調(diào)用的五款視頻生成模型，分別來自四個(gè)不同研發(fā)團(tuán)隊(duì)：視頻1.2版本來自AI lab；視頻P2.0 Pro版本來自PixelDance；視頻S2.0 Pro和視頻S2.0，均來自Seaweed aipha；視頻3.0版本來自Seedance 1.0。

除了因賽馬機(jī)制而暫時(shí)難獲業(yè)務(wù)升格機(jī)會(huì)之外，相比即夢(mèng)AI所處的小眾賽道的視頻生成，對(duì)話應(yīng)用顯然是字節(jié)當(dāng)下更需應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。

DeepSeek爆火之前，豆包已經(jīng)順利躋身國內(nèi)第一大AI助手產(chǎn)品。但年初以來，憑借率先接入DeepSeek所攫取的紅利，騰訊僅用字節(jié)約1/10的時(shí)間和小得多的投放預(yù)算，便將元寶的用戶規(guī)模做到了豆包的約1/4（截至3月份，豆包月活1.16億，騰訊元寶4100萬）。

騰訊之外，包括阿里在內(nèi)的科技大廠，也重新展現(xiàn)出了對(duì)AI to C的興趣。對(duì)手林立之下，豆包的增長勢(shì)頭正在被遏制。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，一季度周活躍用戶數(shù)復(fù)合增長率方面，DeepSeek為58%，騰訊元寶為23%，豆包只有3.39%。

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盡管即夢(mèng)AI暫未成為字節(jié)的一級(jí)業(yè)務(wù)，但張楠手中仍握有破局之牌，AI社區(qū)便是之一。

頂著超1億月活的豆包，目前并未真正實(shí)現(xiàn)社區(qū)功能，其應(yīng)用內(nèi)可以看到“創(chuàng)作”頁面，用戶也可以分享創(chuàng)作案例，但是卻還無法跟其他用戶留言互動(dòng)。

當(dāng)下，AI產(chǎn)品為了增強(qiáng)用戶粘性，做社區(qū)已漸漸成為共識(shí)。近期，便先后有Kimi測(cè)試產(chǎn)品內(nèi)社區(qū)功能，以及OpenAI被傳正在測(cè)試社交網(wǎng)絡(luò)的消息。

即夢(mèng)AI成立之初，張楠便為其定下了AI創(chuàng)作社區(qū)的目標(biāo)，并希望以此來打造AI版抖音。

甚至，據(jù)“智能涌現(xiàn)”爆料，去年12月，字節(jié)管理層還判斷豆包等AI對(duì)話類產(chǎn)品可能只是AI產(chǎn)品的“中間態(tài)”，長期更理想的產(chǎn)品形式，大概率需要更視覺化的用戶體驗(yàn)、更低的用戶使用門檻。因此，字節(jié)提升了即夢(mèng)AI的產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)。

但在日新月異的AI領(lǐng)域，不僅模型技術(shù)在飛速迭代，行業(yè)對(duì)AI產(chǎn)品的認(rèn)知也在時(shí)刻更新。從字節(jié)以往產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷來看，現(xiàn)在還沒有完整社區(qū)和更強(qiáng)生成能力的豆包，以后未必不會(huì)有。

參考抖音賽馬勝出后吞并火山小視頻、西瓜視頻的前車之鑒，一旦豆包在規(guī)模效應(yīng)上一路絕塵，未必不會(huì)重演新的吞并潮。

且這樣的跡象已經(jīng)發(fā)生。4月中下旬，“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，字節(jié)貓箱負(fù)責(zé)人梁琛奇離開，貓箱由星繪產(chǎn)品負(fù)責(zé)人西原（化名）接管，而星繪團(tuán)隊(duì)則計(jì)劃并入豆包。這也意味著，原來同屬Flow旗下AI產(chǎn)品的星繪，現(xiàn)在在組織架構(gòu)上，成為豆包的一份子了。

即便即夢(mèng)AI不會(huì)被豆包兼并，但隨著多模態(tài)大模型技術(shù)迭代，用一個(gè)模型解決用戶所有需求將從理論照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如果豆包也融合了多模態(tài)能力，未必不會(huì)將更強(qiáng)生成能力直接融入其中。

目前，在豆包內(nèi)選擇“照片動(dòng)起來”功能，用戶已經(jīng)可以完成文生視頻和圖生視頻的操作。不過，對(duì)比即夢(mèng)AI，豆包內(nèi)的視頻生成功能，暫時(shí)只支持5s時(shí)長，還不支持例如分辨率和視頻延長等更多功能。

面對(duì)用戶規(guī)模和技術(shù)迭代的雙重壓力，即夢(mèng)AI究竟是能夠成為字節(jié)新的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，還是淪為豆包的一個(gè)子功能，就看張楠的表現(xiàn)了。