4月25日,《蠻好的人生》優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn),作為2025年第三部達(dá)成此成就的劇集,自4月17日開(kāi)播便強(qiáng)勢(shì)霸榜,首播收視率全國(guó)第一,多平臺(tái)數(shù)據(jù)持續(xù)走高。東鵬補(bǔ)水啦作為官方指定電解質(zhì)飲料深度植入,借勢(shì)爆款劇集精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體,通過(guò)高頻場(chǎng)景露出,將“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)融入劇情,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)的又一次破圈。

熱播劇里的細(xì)節(jié)控,自然植入超出圈

在影視營(yíng)銷(xiāo)的賽道上,東鵬補(bǔ)水啦以“內(nèi)容+聲量”雙核驅(qū)動(dòng)策略精準(zhǔn)破局。以爆款劇集《蠻好的人生》為例,東鵬補(bǔ)水啦深度融入劇情,通過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中角色飲用產(chǎn)品、場(chǎng)邊產(chǎn)品特寫(xiě)等高頻自然的植入,將“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的核心賣(mài)點(diǎn)與劇中人物的生活場(chǎng)景深度綁定,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的場(chǎng)景化傳遞。同時(shí),東鵬補(bǔ)水啦借力劇集熱度,在社交媒體平臺(tái)發(fā)起#補(bǔ)水啦#×#蠻好的人生# 同框打卡活動(dòng)!,聯(lián)動(dòng)KOL進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),打造“追劇+社交”的傳播閉環(huán),讓品牌聲量伴隨劇集熱度持續(xù)攀升,實(shí)現(xiàn)品牌與劇集的流量共振,成功搶占年輕消費(fèi)者心智高地。

圖片來(lái)源“補(bǔ)水啦”微博

除《蠻好的人生》外,東鵬補(bǔ)水啦還挑選了一系列題材多樣、受眾廣泛的熱門(mén)劇集。從展現(xiàn)民族風(fēng)情的《我的阿勒泰》,到都市情感劇《玫瑰的故事》,古裝傳奇大戲《墨雨云間》以及職場(chǎng)勵(lì)志劇《前途無(wú)量》,在這些不同類(lèi)型劇中,東鵬補(bǔ)水啦通過(guò)創(chuàng)意片中標(biāo)板加深用戶對(duì)品牌的記憶。劇集播出期間,東鵬補(bǔ)水啦借助社交媒體互動(dòng)、KOL種草、話題討論等外圍營(yíng)銷(xiāo)形式,將品牌聲量放大,引發(fā)觀眾和粉絲共鳴,不僅加深品牌記憶點(diǎn),還提升傳播效果,拉近與消費(fèi)者的距離。

圖片來(lái)源“補(bǔ)水啦”微博

在影視營(yíng)銷(xiāo)的年輕化精準(zhǔn)策略上,東鵬補(bǔ)水啦對(duì)目標(biāo)受眾有著清晰認(rèn)知。TMIC數(shù)據(jù)顯示,新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)和Z世代已成為電解質(zhì)飲料的消費(fèi)核心人群,消費(fèi)者占比達(dá)59%。隨著“她經(jīng)濟(jì)”興起,電解質(zhì)水也受眾多女性消費(fèi)者青睞。基于此,東鵬補(bǔ)水啦在影視內(nèi)容選擇上,挑選契合年輕群體喜好的劇集,通過(guò)融入劇集中的角色形象和生活方式,與年輕消費(fèi)者貼近,使得東鵬補(bǔ)水啦的植入更易引發(fā)共鳴。

跨領(lǐng)域上的弄潮兒,場(chǎng)景滲透超給力

東鵬補(bǔ)水啦在影視領(lǐng)域發(fā)力的同時(shí),也積極拓展其他場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)品牌的全方位滲透。在線下區(qū)域曝光方面,東鵬補(bǔ)水啦利用梯媒、地鐵、高鐵、公交等人流密集場(chǎng)域,以及年輕人熱衷的熱門(mén)影視劇綜等線上線下媒介平臺(tái)投放廣告宣傳,巧妙植入年輕活力的品牌形象,強(qiáng)勢(shì)俘獲消費(fèi)者心智。

在綜藝領(lǐng)域,東鵬補(bǔ)水啦基于自身專(zhuān)業(yè)、健康、活力的品牌調(diào)性,錨定體育運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)綜藝。在《哎呀好身材》中,嘉賓高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練時(shí),東鵬補(bǔ)水啦適時(shí)出現(xiàn)補(bǔ)充水分和電解質(zhì),助力保持良好狀態(tài),讓觀眾直觀感受到產(chǎn)品功效。在《我在橫店打籃球》里,東鵬補(bǔ)水啦化身“打球好搭檔”,融入比賽場(chǎng)景,球員休息時(shí)飲用的畫(huà)面以及定制卡牌道具在游戲環(huán)節(jié)的運(yùn)用,既實(shí)現(xiàn)品牌曝光,又提升節(jié)目可看性,在年輕消費(fèi)群體中刷足存在感。

圖片來(lái)源“補(bǔ)水啦”微博

與體育賽事的合作更是東鵬補(bǔ)水啦的重要布局。電解質(zhì)飲料與體育運(yùn)動(dòng)天然契合,東鵬補(bǔ)水啦聚焦運(yùn)動(dòng)“汗點(diǎn)”,與籃球、羽毛球、網(wǎng)球等體育賽事深度合作。在年輕人喜愛(ài)的籃球運(yùn)動(dòng)中,與NYBO、BSK、CHBL等國(guó)內(nèi)熱門(mén)籃球賽事IP合作,賽場(chǎng)邊的廣告牌以及球員飲用產(chǎn)品的畫(huà)面通過(guò)轉(zhuǎn)播傳遞給觀眾,將“打球就要補(bǔ)水啦,快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的品牌理念植入年輕人心中。此外,贊助山徑賽、馬拉松等賽事,打入年輕人的“泛運(yùn)動(dòng)局”,將青春活力、追求突破的品牌態(tài)度滲透進(jìn)年輕人群體。

結(jié)語(yǔ):

東鵬補(bǔ)水啦通過(guò)在影視、綜藝、體育賽事,以及線下公共區(qū)域等多元場(chǎng)景的精準(zhǔn)布局,打造出全方位、立體化的年輕化營(yíng)銷(xiāo)矩陣。無(wú)論是追劇時(shí)的“偶遇”,還是在其他場(chǎng)景中的邂逅,東鵬補(bǔ)水啦都以健康的產(chǎn)品特性和積極的生活態(tài)度,與年輕群體緊密相連,真正做到“表里如一”的年輕化營(yíng)銷(xiāo)。未來(lái),東鵬補(bǔ)水啦有望在更多領(lǐng)域與年輕群體深度互動(dòng),書(shū)寫(xiě)更精彩的品牌故事。