編者按：第30屆上海電視節征片自去年12月上旬開啟，至今年3月31日結束，征集到作品近千部。每屆上海電視節的白玉蘭獎評選薈萃從前一年四月份起，到當年一季度的廣播電視和網絡視聽精品力作，折射行業風貌。近期我們邀請業內人士，對中國劇、海外劇、紀錄片、動畫片、綜藝五大類別，在本周期內的創作風貌進行各自梳理，期待五月入圍名單公布。

本文作者：中國文藝評論家協會會員、中國動漫集團創作策劃中心主任 宋磊

（本文僅代表作者行業觀察）

IP是動漫產業的一個核心詞。形成IP可以讓產品更有價值，借用IP可以讓作品更有競爭優勢。在2024到2025年白玉蘭獎的選片周期中，動畫與IP的結合更加緊密。它成為IP的孵化器、放大器、充電器、連接器，讓更多IP的生命力不斷延展和放大。

IP的孵化器

動畫成為很多IP孵化的媒介。就像《小妖怪的夏天》，在網絡動畫短片集《中國奇譚》中亮相后一鳴驚人，2025年已經要推出它的首部大電影。從2024年到2025年，很多平臺推出了更多的短片集，讓一些新人、新作、新IP得以與觀眾見面。

《膠囊計劃 英雄》已經是“膠囊計劃”的第三季了。11集短片聚焦英雄主題，時間上跨越古今，題材上廣泛涉獵現實、科幻、魔幻等不同的內容，風格上囊括了二維手繪和三維CG等差異化的質感。很多作品都有成為英雄大IP的潛質。比如：《無名師》講述一個快遞小哥實際是本領高強的除妖師的故事，提示我們生活中每個看似平凡的工作者都能成為維護人們幸福的英雄；《貓貓過橋》賦予一只小貓人類的名字，圍繞小貓刻畫了一個讓人感動的親情故事。

《貓行東方》同樣是動畫短片系列作品，采用水墨、定格、賽博朋克等不同風格和技法。這些短片既是用現代動畫技術展示東方美學的一次嘗試，也是以貓為主題的新創IP的一場亮相展演。《大千世界》參考了山西古代建筑，采風了福建、廣西、廣東等地的民居以及壁畫、磚畫的風格，傳播了中華優秀傳統文化。《貓行長安》則帶觀眾回到盛唐，以貓鈴鐺為線索，串聯起貓女與將軍的一段動人情感。

《白日夢動畫短片集》則集中了多部由新銳導演創作的作品。比如其中的《毗沙門天》就通過對假和尚、亡命徒和刀客細膩的人物形象刻畫，講述了一個充滿哲理的扣人心弦的故事。難能可貴的是，作品采用定格動畫的方式拍攝，人偶設計逼真，動作演出流暢，代表了目前國內定格動畫制作的較高水平。

《無名師》《貓行東方》《毗沙門天》海報

IP的放大器

動畫繼續發揮著IP擴容受眾、擴大影響的放大器作用。從2024到2025年，不少網絡文學、漫畫和游戲的IP通過改編成動畫放大了自身價值。

《斬神》和《劍來》是網絡文學改編動畫中比較出彩的代表作。《斬神》改編自三九音域的原著小說《我在精神病院學斬神》，塑造了奇特的神明嫁接人類的世界觀，最關鍵的是突出了人在能力和意識的覺醒過程中，英雄前輩的帶動作用。主人公并非為了一己私利去不斷提升，而是一開始就具有了某種社會公益之心，這就大大增強了作品的正能量屬性。

《斬神》《劍來》海報

《劍來》則改編自作家烽火戲諸侯同名小說，故事第一季圍繞驪珠洞天的奇異世界展開，在逐漸揭開懸疑的同時，對比了爭奪寶物的私利與守護蒼生的公心，讓主人公時時刻刻受到感染，使其在選擇道路時保有仁義的初心。作品國風質感濃厚，動作刻畫到位，情感含量飽滿。

網絡漫畫和游戲也有一些動畫改編的新作問世，使其IP得以延展。法國動畫片《逆流奇遇（Upside Down river）》改編自童話小說，用淡雅的色彩和具有高度概括力的幾何形狀繪制出人物和場景，講述了一個具有詩意的故事。改編自英國繪本的動畫片《小魚兒說故事（Tiddler）》，講述了一只愛講故事的小魚，在大海中迷失又靠自己的故事找回家。影片恰到好處地將平面的繪本三維化、立體化，讓情感蘊藏在令人舒適的畫面和配色中，使人獲得溫暖和正能量。

《逆流奇遇》《小魚兒說故事》海報

《熊與鳥（The Bear and the Bird）》是十分精彩的一部動畫短片。改編自法國繪本《熊的信》的這部影片，原汁原味地再現了繪本中極具藝術感的風格，讓想象力與人文情懷充分結合。作品色彩感極佳，對各種動物以及植物、環境的塑造栩栩如生。作為一部公路片，主人公一只粉紅色的熊克服千難萬險也要尋找自己的小鳥朋友，它的動機是友情，這很讓人感動。動畫的推出也讓這一2017年的繪本重新煥發了生命力。

美法合拍的《英雄聯盟：雙城之戰 第二季》無疑是另一部頗受矚目的作品。該片每集的制作和營銷成本高達1400萬美元，被稱為動畫史上最昂貴的系列片。第二季延續了前作的雙城抗爭世界觀，講述了一個兼有個人和社會意識的充滿情感沖突的故事。作品與游戲IP交相輝映，成為全球爆款動畫。

《熊與鳥》《英雄聯盟：雙城之戰 第二季》海報

IP的充電器

動畫的IP充電效應明顯。從2024年到2025年，不少IP通過動畫續作延續著品牌生命力。

除了《喜羊羊與灰太狼》等品牌作品不斷推出續作，增強受眾可見度和影響力以外，我們還看到《舒克貝塔生命水之戰》等兒童動畫問世，為“舒克與貝塔”這對鄭淵潔童話中的經典形象持續“充電”，《茶啊二中》等青年動畫新作推出，為這個現實題材的青春系列作品不斷“加油”。

《喜羊羊與灰太狼》《舒克貝塔生命水之戰》《茶啊二中》海報

在網絡動畫領域，《贅婿》《眷思量》等推出的續作動畫也都進一步受到市場關注和熱捧。《眷思量之風煙迭起》繼續延展著一個充滿謎團的小島上無法天贖成神的人們的故事。在逐漸破解懸疑的同時，也揭開了人性，有誘惑、私欲，更有善良、正義。作品透過精致的人物和場景，構造了一個讓人信服的玄幻世界。

網絡劇場版動畫成為一個創作潮流，也成為IP充電的新樁站。2024年，《一人之下·銹鐵重現》《畫江湖之天罡》等多部網絡動畫推出劇場版作品，通過外傳、新傳等劇情方式，講解依托于原作人氣人物的原創故事，在獲得較好收視的同時，延續了品牌生命力。《完美世界劇場版》《吞噬星空劇場版 血洛大陸》等則將小說原作中比較獨立和精彩的劇情單獨拿出來拍攝一部長片，讓觀眾在年番固定性的觀影體驗中，找到對作品不同尋常的心理期待。這種年番+劇場版的運營模式出現代表著中國網絡動畫正不斷走向成熟。

國際方面動畫續作也是佳作不斷。日本體育動畫《藍色禁區 第二季》繼續將足球與受限的空間這一強烈外在規則嫁接在一起，在引入了日本青年隊作為比賽對手的同時，強調了運動員對夢想和技術的追求。加拿大動畫片《汪汪隊之小礪與工程家族》是《汪汪隊立大功》的建筑工程專題版動畫片，繼續以可愛小狗為主人公，傳播建筑、工程和機械的文化，適合小朋友觀看。英國動畫《帕丁頓熊歷險記》來到了第三季，相較電影《帕丁頓熊》的真人與動畫合拍，系列片采用全CG動畫制作，更加生動刻畫了這只戴紅帽子的紳士小熊與人類朋友的日常生活。

《眷思量之風煙迭起》《藍色禁區 第二季》《汪汪隊立大功》《帕丁頓熊歷險記》海報

IP的連接器

動畫還充當了聯結IP與其他行業的橋梁。《黑神話：悟空》帶火了山西等地方旅游，讓動漫游戲等文化產品的旅游消費拉動效應越發受到重視。在“文旅+百業”以及“跟著影視去旅游”等倡議下，動畫與旅游等行業的融合更加緊密。

《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國》是“大頭兒子”系列的一部新作，從大頭這一普通中國家庭的視角感受中國各地的風土人情，廣泛涉及鄉村振興、傳統文化傳承等各方面主題。

大型上古神話史詩動畫片《山海傳奇》取材于《山海經》《史記》《后漢書》等神話傳說及歷史典籍，用浪漫主義手法，講述大禹從少年英雄成長到成為“斗洪水、劃九州”的一代傳奇人物，是對中華傳統文化的一次創意呈現。

事實上，外國也有文旅融合的動畫創意和影片不斷涌現。比如法國動畫片《貝爾福與魯平》就講述了17世紀一只宮廷寵物狗和一只失去嗅覺的狼在凡爾賽宮中冒險的故事。該片創作團隊與凡爾賽宮開展緊密的合作，充分展示了凡爾賽宮的歷史與文物，傳達了其色彩、美學甚至是聲音，是法國傳統文化的一次創新展示。

《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國》《山海傳奇》《貝爾福與魯平》海報

未來我們或將看到更多動漫與旅游的雙向奔赴。一方面，旅游景區、文博機構會推出更多動漫形象，通過動畫、漫畫、游戲等手段宣傳自身；另一方面，動漫公司也將走出去，主動尋找地方文旅資源的植入合作，為作品帶來更好的場景應用和消費可能，從而使盈利模式更加清晰。動畫作為IP連接器的作用將越發突出。

來源：宋磊/上海電視節