后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

經過40多天的極限拉扯，“中美關稅大戰”終于“降溫”了。

5月12日，中美發布聯合聲明，美方取消了共計91%的加征關稅，中方相應取消了91%的反制關稅；美方暫停實施24%的“對等關稅”，中方也相應暫停實施24%的反制關稅。也就是說，中美關稅數字被一鍵重置回了4月2日的水平。

盡管國際局勢已經被特朗普攪得天翻地覆，但對于依賴中國供應鏈的美國企業來說，這無疑是一個好消息。

但萬萬沒想到的是，另一個消息的傳出讓人大跌眼鏡，那就是蘋果手機要漲價了。

美國對中國加征關稅時，為了維持iPhone產品價格不變，蘋果公司一度用5架飛機從印度往美國囤貨，如今“關稅大戰”暫停，蘋果卻想漲價了，這葫蘆里賣的什么藥，恐怕Siri都要想破腦袋了。

iPhone17系列，要漲價了

消息來自財聯社，根據報道，即將在今年秋季發布的iPhone17系列，蘋果正考慮提高價格。而據知情人士透露，對于漲價的原因，蘋果將盡力避免關聯到“特朗普關稅”，而是試圖將這一變化與“新增功能和設計變更”相結合。

?圖源：微博@財聯社APP

說白了，蘋果希望用iPhone17系列性能上的升級，拿捏用戶“一分價錢一分貨”的消費心理，從而接受價格的上漲。

從此前曝光的iPhone17來看，庫克似乎也下定決心擺脫多年來備受詬病的"擠牙膏式創新"困境，想要帶來突破性的新品。

其中主打“史上最薄機身”的iPhone 17 Air恐怕就承載著這一野心，這是一款用來取代當前在美國市場起售價899美元的Plus型號的新機。

根據多方爆料信息顯示，iPhone 17 Air厚度僅有5.5毫米，攝像頭凸起部分疊加后總厚度為9.5毫米，與現款iPhone 16 Pro Max的8.25毫米（不含凸起）相比，其厚度幾乎“減半”。

?圖源 ： 微博@梨視頻

在“輕薄化”上向前邁了一大步外，iPhone 17還做到了“大屏化”，不再堅守6.1英寸的標準版設計，將標準版屏幕升級到了6.3英寸，iPhone 17 Air則做到了6.6英寸大屏。

而根據最新爆料，iPhone 17多款機型都將配備12GB的DRAM運行內存。有人算了一筆賬，內存從8GB升級到12GB，每臺iPhone 17的內存成本預計將漲至25.5美元左右。

事實上，知名科技爆料人馬克·古爾曼曾透露，蘋果的產品線的確即將迎來重大更新，包括主打“折痕幾乎不可見”的可折疊iPhone，以及一款“正面沒有任何開孔”的曲面屏iPhone都將問世，但那將是2027年前后的事情。

所以，秋季新品漲價也可能只是蘋果公司放出的煙霧彈，起碼它讓大眾對下個月召開的開發者大會有了更多期待。

而更直接的積極意義是對公司股價的拉升。隨著“蘋果考慮提高秋季iPhone新品定價”消息的傳出，蘋果公司股價盤前一度沖高超7%，市值增加約2000億美元。

漲價=利潤暴增

按道理來說，蘋果漲價，消費者必然“不嘻嘻”，對銷量會有影響，但是資本市場為什么“美滋滋”呢？

這背后指向的是“漲價=利潤暴增”這樣一道數學題。

分析師們算過一筆賬：如果iPhone均價上漲10%，即使銷量下滑5%，蘋果的毛利率也能提升3個百分點，相當于多賺100億美元。

無需研發新功能、開拓新市場，通過漲價就可以“躺著賺錢”，對于華爾街投資者來說，這生意簡直不要太好做。

? 圖源：蘋果官網

也可能會有人問，目前全球經濟都處于下行狀態，消費者的錢包越來越癟，蘋果不怕被漲價反噬嗎？

這里就要提到一個非常典型的經濟學現象，即經濟越差，奢侈品越好賣。

道理很簡單。對于高收入人群來說，收入降低下，更希望通過奢侈品牌來彰顯身份，維持“面子”，從而對奢侈品的需求增加。

正如社會學家布爾迪厄所說，“趣味預先作為等級的特別標志起作用。文化區隔是中產階層的慣用手法，他們通過品位、格調、趣味來明確自己的階層邊界。”

那么，通過漲價，奢侈品牌既可以營造“高端稀缺”感，迎合目標用戶的階層需求，也可以提高利潤，降低經濟不景氣下的成本壓力，何樂而不為呢？

同樣，一直以來走高端路線的iPhone，雖然不像奢侈品牌那樣對高凈值用戶的篩選非常極致，但其目標用戶從來不是大眾消費群體。

蘋果漲價，本質上也是一次“用戶分層”。

一方面，愿意為高價買單的人，往往更愿意持續購買蘋果服務（比如iCloud、Apple TV+），他們才是蘋果的核心人群，是未來的利潤奶牛；

另一方面，即使勸退了“價格敏感型”用戶，也足以說明，這部分人本來就不是蘋果的目標客戶，走了反而減輕庫存壓力。

既然漲價人們也愿意買單，蘋果對iPhone17系列提價的底氣就足了。

中國市場，蘋果主動“大甩賣”

不過，我們必須要說的是，凡事都有例外。

不得不承認，蘋果依然是全球手機市場的“扛把子”。數據顯示，2024年，蘋果成為了全球第一名，出貨量為2.321億部，市場份額18.7%。

蘋果公司最新發布的2025財年第二財季（截至今年3月底）業績報告顯示，蘋果公司2025財年第二季度實現營收954億美元，同比增長5.1%；凈利潤247.8億美元，同比增長4.8%。

但是，作為蘋果公司主要收入來源的三大市場區域，美洲地區、歐洲地區收入分別同比增長了8.2%、1.3%，而大中華區同比下滑了2.3%。

這已經是蘋果大中華區銷量連續七個季度下滑。

蘋果在中國賣不動的原因很多，而國產品牌在高端智能手機領域的崛起，是非常重要的因素。

論配置，華為Mate60系列的衛星通信、小米14的徠卡影像、vivo X100的蔡司鏡頭，絲毫不比iPhone差；論價格，小米14 Ultra起售價5999元，比同一水平線的iPhone Pro Max還便宜2000元。

數據顯示，2024年中國6000元以上高端手機市場，蘋果份額從70%跌到了55%，華為、榮耀分走了近20%。2025年，通過小米15 Ultra等機型，小米在高端手機賽道也實現了趕超。

被國產手機品牌圍剿的蘋果，幾乎已經招架不住，不僅漲價顯得“底氣不足”，更是通過“打骨折”來保住在中國的市場份額。

最近，在“6·18”購物節前夕，蘋果就向渠道商下發了調價通知，iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價160美元（折合人民幣1313.06元），而iPhone 16 Pro的128GB版本降價176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價160美元。

?圖源：微博

而在電商平臺上，iPhone 16 Pro 128GB已經從原價的7999元降到了5999元，且支持國補再減500元，到手價只需要5499元。

由于這是iPhone 16 Pro系列中唯一一款能參加國補的手機，目前已經被搶購一空，網友紛紛表示，“晚買享折扣”的“等等黨”們，又贏麻了。

蘋果的“定價魔法”，能撐多久？

一邊是庫克在美國喊著“功能增加了，設計升級了，再不漲價就不禮貌了”，一邊是中國蘋果官方渠道的“跳樓價大甩賣”，看似蘋果的定價策略有點“精分”，但也折射出蘋果的無奈：在美國被政客綁架，在中國被對手暴打。

但顯然，庫克深諳“看人下菜碟”的藝術——對美國人談“創新價值”，對中國人講“打折真情”，力求做到兩邊收割。

只是，奢侈品可以靠品牌溢價活一輩子，科技產品卻不行。如果蘋果繼續“擠牙膏”，等到華為、小米的折疊屏技術全面碾壓，庫克的“定價魔法”恐怕就要失靈了。

尤其是對于中國消費者來說，當文化自信心逐漸增加，對所謂的國際大牌祛魅，再高端的品牌人設，也干不過“更便宜”這一真香定律。

*編排 | 三木 審核 | 三木

品牌最新資訊，盡在【首席品牌觀察】↓↓↓

行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】