摘要:今夏防曬,消費(fèi)者打算“武裝到牙齒”

從各省的氣候中心,到開(kāi)了深度思考和聯(lián)網(wǎng)搜索的deepseek,都在年初早早預(yù)測(cè):今年夏天,會(huì)很難熬。

很難熬。

想想去年的8月份吧。連續(xù)40℃的高溫天,出門(mén)五分鐘流汗兩小時(shí)的速濕體驗(yàn)……但體感的難熬尚且不是最糟糕的情況,愈發(fā)強(qiáng)烈的紫外線使夏天出門(mén)丟個(gè)垃圾都成為極限求生二選一——濕透,還是曬傷,這是個(gè)問(wèn)題。

當(dāng)防曬從護(hù)膚步驟變成生存剛需,消費(fèi)者開(kāi)始用全新的方式保護(hù)自己。2025年的防曬市場(chǎng),在熱浪洶涌下醞釀著新的商機(jī),在人類(lèi)與太陽(yáng)的極限拉扯中,四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)正在浮出水面。近期,情報(bào)通官網(wǎng)發(fā)布了洞察報(bào)告,對(duì)這四個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了剖析,助力品牌及時(shí)抓住市場(chǎng)新機(jī)遇:

趨勢(shì)一:噴涂型防曬,即將關(guān)鍵轉(zhuǎn)型

不管是防曬霜,還是防曬噴霧,在常態(tài)化的40℃高溫面前,都有一些硬幣擋子彈的嫌疑。盡管?chē)娡啃彤a(chǎn)品仍在2024年以6%的同比增長(zhǎng)率跑出114億的高銷(xiāo)額,但如果你知道防曬市場(chǎng)整體漲了26%你也會(huì)覺(jué)得噴涂式防曬命苦。

但別急著唱衰,從任拓情報(bào)通官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告來(lái)看,防曬霜、噴霧只是來(lái)到了功效轉(zhuǎn)型的分岔路。一方面,特殊場(chǎng)景防曬如水下、露營(yíng)、出游出片仍舊是防曬服配解決不了的痛點(diǎn),畢竟說(shuō)到底也沒(méi)有多少人愿意做長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的養(yǎng)蜂人。另一方面,防曬服配與皮膚之間或許還缺了一個(gè)化學(xué)層,來(lái)對(duì)服配進(jìn)行其他功效補(bǔ)充。噴涂防曬是技術(shù)突破還是場(chǎng)景深挖?2025年或許就會(huì)有答案。

趨勢(shì)二:防曬服配,正武裝到牙齒

有人拼盡全力,有人毫不費(fèi)力。純物理防曬的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不語(yǔ),只是坐著水銀柱一路走高。

77%的銷(xiāo)量增速,52%的銷(xiāo)額增速,134億的品類(lèi)top年銷(xiāo)額,近些年在其他領(lǐng)域很難見(jiàn)到這樣的銷(xiāo)售奇跡,防曬服配不過(guò)就是乘上了厄爾尼諾的風(fēng)口而已。

開(kāi)玩笑,防曬服配很努力了。

2024年,穿戴式防曬持續(xù)細(xì)分化,恨不得給每個(gè)毛孔配獨(dú)立保鏢。防曬口罩、披肩、帽子高銷(xiāo)又高增,基本都數(shù)倍增長(zhǎng)跑出了上億銷(xiāo)額,也貢獻(xiàn)了防曬服配的增長(zhǎng)基本盤(pán)。根據(jù)任拓情報(bào)通官網(wǎng)的洞察,我們可以猜測(cè):2025,防曬服配仍舊會(huì)一路猛沖,除此之外,防曬常服化、常服防曬化的雙向奔赴也會(huì)是今年的關(guān)鍵詞。

趨勢(shì)三:嬰童防曬,仍舊兩頭拉扯

比起成人防曬的兩級(jí)變化,嬰童防曬尚且是一片兩頭拉扯的戰(zhàn)局。新手媽媽溫和派堅(jiān)持:"防曬衣再透氣也會(huì)悶出痱子!"而務(wù)實(shí)派則反駁:"防曬霜再溫和也可能過(guò)敏!"

2024年,務(wù)實(shí)派乘著穿戴防曬的風(fēng),以25%的增速把銷(xiāo)額擴(kuò)大到1億+,但是溫和派并未落后太多,14%的增速仍舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了通用式涂抹防曬的增速,以近9億的銷(xiāo)額狠狠咬住穿戴式防曬的步伐。

但這種拉鋸戰(zhàn)恰恰揭示了25年最大的機(jī)會(huì)點(diǎn),誰(shuí)能做出"會(huì)呼吸的防曬衣"或者"可食級(jí)的防曬霜",誰(shuí)就能收割這個(gè)糾結(jié)的市場(chǎng)。畢竟,在安全這件事上,媽媽們的付費(fèi)意愿永遠(yuǎn)能突破想象。

趨勢(shì)四:寵物防曬,遠(yuǎn)不止是防曬

幾個(gè)月前,寵物主在給毛孩子穿羽絨服。幾個(gè)月后,寵物主對(duì)著毛孩子的一身毛發(fā)愁。面對(duì)50°的地表溫度,再倔的狗都會(huì)動(dòng)腦子想想還要不要散這個(gè)步。

但萬(wàn)一它們真要呢?

那么這些需求,或許就會(huì)有用武之地:防燙狗狗鞋、背負(fù)式狗狗遮陽(yáng)傘、狗狗水冷背心、肉墊散熱膏、寵物空調(diào)推車(chē)……當(dāng)無(wú)毛的人類(lèi)都在太陽(yáng)下努力求生,毛孩子的裝備只會(huì)更加硬核。此時(shí)此刻,作為一個(gè)寵物主,我根本無(wú)心思考什么寵物經(jīng)濟(jì)是否是消費(fèi)陷阱,我只想跟有創(chuàng)新能力的寵物用品品牌吶喊:快來(lái)割我!

站在30°的四月里回望,不難發(fā)現(xiàn)防曬市場(chǎng)暴增的真相:這是一個(gè)產(chǎn)品還在拼命追趕需求的市場(chǎng)。消費(fèi)者正在不擇手段保護(hù)自己,而讀懂他們手段的人,或許就能抓住下一波市場(chǎng)機(jī)遇。

這些手段,全都藏在數(shù)據(jù)里,而這些電商行業(yè)大數(shù)據(jù),任拓情報(bào)通官網(wǎng)已經(jīng)為您準(zhǔn)備好了。