在消費市場中，產品質量問題一直是大眾關注的焦點。

近日，“王海測評”的一則爆料將知名母嬰品牌貝因美推向風口浪尖——其旗下酒精衛生濕巾實測酒精含量僅為20.1%，遠低于包裝標注的75%。這一數據落差不僅涉嫌虛假宣傳，更直接挑戰消費者對母嬰品牌“安全可靠”的底線。當消毒產品連最基本的成分標注都難以誠實，貝因美所謂的“育兒專家”人設還剩下幾分可信度？

從75%到20.1%，貝因美的“酒精魔術”

酒精濕巾的核心賣點在于其消毒能力，而75%的酒精濃度被公認為殺菌效果最佳的范圍。

然而，王海測評的檢測結果卻顯示，貝因美濕巾的實際酒精含量僅為標示值的26.8%，縮水幅度高達73.2%。這種差距已遠超行業允許的誤差范圍，更涉嫌違反《反不正當競爭法》中對商品成分的如實標注要求。

《消毒產品標簽說明書通用要求（GB38598-2020）》的8.6f條款規定，消毒產品有效成分含量應標注具體范圍：若成分性質穩定，范圍需以中心值為基準，上下浮動不超過±10%；若成分性質不穩定，則浮動范圍為±15%。以標示酒精濃度為75%的濕紙巾為例，若酒精成分穩定，其有效濃度下限應為67.5%（75%×90%）；若不穩定，則下限為63.75%（75%×85%）。若實際濃度低于此范圍，可能因酒精濃度不足而無法有效殺滅細菌或病毒。

值得注意的是，涉事產品并非“三無”商品。王海測評稱，該產品是在拼多多的貝因美母嬰生活用品旗艦店購買的，其包裝上清晰標注了“浙衛消證字（2022）第0027號”、“執行標準GB/T27728”等信息，授權方為杭州貝因美品牌營銷有限公司，制造商為浙江云感科技有限公司，貝因美商標持有者為知名上市公司貝因美股份有限公司（證券代碼：002570）。

齊全的資質背后，為何會出現如此離譜的成分虛標？是生產環節的失控，還是品牌方對代工產品的質量監管形同虛設？

貼牌模式下的質量隱憂

貝因美作為上市公司，近年來業務范圍從奶粉擴展到母嬰用品全品類，但多元化背后是大量貼牌代工模式。

企查查顯示，此次涉事的制造商浙江云感科技成立于2016年，主營濕巾、口罩等產品，而授權方杭州貝因美品牌營銷有限公司則負責品牌運營。這種“輕資產”模式雖能快速擴張品類，卻也埋下了質量監管的隱患。

事實上，這并非貝因美首次因產品質量遭質疑。此前，其奶粉業務曾因食品安全問題被通報，如今酒精濕巾再曝虛標，不禁讓人質疑：貝因美的品控體系是否能夠支撐其“母嬰全產業鏈”的野心？當品牌將產品交給第三方代工，卻又無法有效監管時，所謂的“國際品質”恐怕只是一紙空談。

母嬰行業信任危機

酒精濕巾雖小，折射的卻是母嬰行業長期存在的頑疾——部分企業將“嬰幼兒專用”視為溢價工具，而非品質承諾。GB15979衛生標準明確要求消毒產品如實標注成分，但類似貝因美濕巾的“含量縮水”事件并非孤例。此前，全棉時代、子初等品牌均因質量問題被曝光，當監管滯后于市場擴張，消費者只能被迫成為“質檢員”。

更值得警惕的是，此類問題對母嬰品牌的打擊是毀滅性的。與普通消費品不同，家長對嬰童用品的容錯率極低，一旦信任破裂，重建成本遠超短期利潤。

財報顯示，2024年貝因美營業總收入達到27.73億元，同比增長9.70%，歸屬凈利潤更是實現了116.92%的同比增長，達到1.03億元。其業績增長主要得益于公司在嬰幼兒配方奶粉、營養米粉等核心產品上的持續發力，但若因質量問題引發連鎖反應，恐將拖累本就承壓的主營奶粉業務。

清揚君點評：別讓“育兒專家”淪為“笑柄”

貝因美曾以“國際品質”自居，但酒精濕巾事件暴露的不僅是品控漏洞，更是品牌對用戶敬畏心的缺失。對于上市公司而言，貼牌代工并非原罪，但若連基礎產品的真實性都無法保障，資本故事講得再動聽也是空中樓閣。

諷刺的是，就在近日，貝因美在杭州高調舉行2025年度戰略發布會。創始人謝宏信誓旦旦地宣稱：“只賺5%，是我們的全新戰略”，并表示要“賺良心錢”，做“可持續的永續經營”。然而，當一款標榜75%酒精含量的濕巾實測僅有20.1%時，所謂的“讓利消費者”更像是一場精心設計的營銷話術——連產品基本成分都要造假的企業，又拿什么來兌現“只賺5%”的承諾？

消費者需要的不只是道歉和下架，而是一個明確的答案：貝因美究竟還有多少“虛標”產品在市場上流通？

同時，清揚君也建議監管部門主動介入，徹查涉事企業是否存在系統性違規。畢竟，當一家企業連酒精含量都要縮水七成時，它承諾的“讓利5%”的誠意恐怕也要打上問號。

母嬰行業的黃金時代，從來不屬于投機者。若貝因美仍想維持“育兒專家”的人設，就該先學會對消費者誠實——畢竟，孩子的健康，從來都不是可以打折的商品。

注1:本文圖片來自微博、GB38598-2020和拼多多截圖。

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