進(jìn)入5月，一場關(guān)乎家電廠商上半年市場經(jīng)營的618大促，提前打響。作為“重頭戲”的空調(diào)市場，各界普遍預(yù)測將會迎來一場“拼低價”的商業(yè)惡斗，那就是“大量低質(zhì)低配空調(diào)”價格再創(chuàng)新低！

讓眾多家電人沒想到的是，日前海爾空調(diào)內(nèi)部會議的多段視頻流出顯示：作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海爾空調(diào)決定以“全新方式”定調(diào)今年618大促：在自清潔空調(diào)全面普及，并成為家庭品質(zhì)生活標(biāo)配后，基于科技平權(quán)的實力和科技普惠的初心，發(fā)起“洗空氣空調(diào)”市場普及，用高科技、高品質(zhì)和高用戶價值，開啟今年空調(diào)市場競爭新路徑。

一場“讓人人都用上洗空氣空調(diào)”市場普及背后，家電圈認(rèn)為，今年以來一線空調(diào)市場，大量企業(yè)為了追求出貨，拿低質(zhì)低配空調(diào)以低價為噱頭搶單，解決的只是短期企業(yè)業(yè)績問題。海爾空調(diào)選擇以科技型的洗空氣空調(diào)普惠更多用戶，解決的是從空調(diào)干凈到室內(nèi)空氣質(zhì)量干凈的用戶需求滿足和價值創(chuàng)造，這才是空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪競爭的主旋律。

洗空氣，能否激活空調(diào)的消費活力？

進(jìn)入2025年以來，空調(diào)市場面對動蕩的產(chǎn)業(yè)和多變的消費，出現(xiàn)一輪亂戰(zhàn)與惡斗：有的企業(yè)拼低價，借助家電“國補(bǔ)”政策不斷拉低空調(diào)市場零售價；有的企業(yè)拼參數(shù)、炒概念，搞產(chǎn)品數(shù)據(jù)包裝，忽悠用戶；唯有海爾空調(diào)選擇直面用戶需求，基于企業(yè)的科技創(chuàng)新實力，推動新一輪的空調(diào)消費升級。

對于用戶來說，當(dāng)前到底追求低價便宜貨，還是概念包裝品？在家電圈看來，用戶真正需要的，是放心呼吸的健康空間和生活方式。聚焦空調(diào)，正在從最初的制冷制熱速度快，到空調(diào)自清潔健康無細(xì)菌殘留，進(jìn)入室內(nèi)空氣質(zhì)量的健康舒適。

主打“1小時洗出新鮮好空氣”的海爾“洗空氣”空調(diào)，憑借全球首創(chuàng)離子瀑洗空氣科技，讓一臺空調(diào)變身“空調(diào)+凈化器+空氣循環(huán)扇+清新機(jī)+消毒機(jī)+除濕機(jī)”，為用戶創(chuàng)造“一機(jī)多能”新價值。被認(rèn)為是更多家庭追求“健康呼吸”的品質(zhì)標(biāo)配。

從過去幾年由海爾空調(diào)首創(chuàng)的自清潔空調(diào)快速普及，成為很多家庭選購空調(diào)的標(biāo)配，并帶領(lǐng)全行業(yè)跟進(jìn)。這一經(jīng)歷充分表明，用戶關(guān)注的從來不是空調(diào)的低價格，而是科技好產(chǎn)品。今年，在洗空氣空調(diào)上市5年的節(jié)點上，海爾空調(diào)基于對用戶需求的洞察和企業(yè)創(chuàng)新的實力，推出全新升級的洗空氣空調(diào)2.0，并選擇在618節(jié)點推出“人人都能用上洗空氣空調(diào)”普及，不只是定調(diào)今年618空調(diào)商戰(zhàn)，還打開空調(diào)發(fā)展的新思路：以用戶價值取代低配低價內(nèi)卷。

在家電圈看來，海爾空調(diào)這一動作，不只是有望讓“洗空氣空調(diào)”快速走進(jìn)更多家庭，還會掀起一輪空調(diào)消費新浪潮，推動從空調(diào)自身干凈向用戶呼吸空氣干凈邁進(jìn)。最終，這也將成為今年空調(diào)市場的一個戰(zhàn)略拐點，帶動更多空調(diào)企業(yè)參與洗空氣空調(diào)的研發(fā)、創(chuàng)新，打響一場聚焦用戶價值和痛點的創(chuàng)新競賽。

科技普惠，為何還是海爾空調(diào)領(lǐng)跑？

今年以來，不只是很多家庭的空調(diào)存在不干凈、不健康等問題，當(dāng)借助家電“國補(bǔ)”政策，掀起一輪“以舊換新”的品質(zhì)生活迭代，讓“洗空氣”空調(diào)走進(jìn)更多家庭。多位廠商告訴家電圈，今年以來空調(diào)市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更不健康，出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”跡象，一大批低質(zhì)低配空調(diào)以低價誤導(dǎo)消費者。

面對這一市場現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)格局，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的海爾空調(diào)再次出手：公開向“數(shù)據(jù)包裝”亂象亮劍，決定以“真技術(shù)按國標(biāo)實測”，大力推廣“洗空氣”空調(diào)，讓更多人和家庭用上科技優(yōu)品，跳出“低質(zhì)低配低價”的內(nèi)卷式競爭。

家電圈認(rèn)為，海爾空調(diào)此舉，表面上看是通過“科技平權(quán)”推動“洗空氣空調(diào)”進(jìn)入更多家庭，避開低質(zhì)低配低價的惡性競爭，實際上是帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)競爭從關(guān)注市場份額向關(guān)注用戶痛點并創(chuàng)造用戶價值的跨越，打開產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的“天花板”。

最近30多年以來，海爾空調(diào)一直是產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展的推動者和守護(hù)者。從中國第一臺變頻空調(diào)誕生、普及，再到自清潔空調(diào)成為行業(yè)標(biāo)配，以及新科技“洗空氣”空調(diào)惠及更多用戶，既是企業(yè)科技實力的落地呈現(xiàn)，更是用戶品質(zhì)生活方式的開創(chuàng)引領(lǐng)。最終，折射的是海爾空調(diào)面對流量誘惑始終堅守用戶價值至上，面對市場拼低價格內(nèi)卷時保持高質(zhì)量發(fā)展理性，面對短期市場動蕩堅定長期戰(zhàn)略定位。

今年家電618大戰(zhàn)空調(diào)市場可能還會出現(xiàn)低價格的拼殺，但是家電圈相信，隨著海爾空調(diào)以“科技平權(quán)”的創(chuàng)新實力和“科技普惠”的用戶初心，掀起這場“洗空氣空調(diào)普及行動”，不只是引領(lǐng)空調(diào)消費的再升級，還將帶動更多企業(yè)聚焦用戶需求的功能和體驗創(chuàng)新，讓“洗空氣”成為空調(diào)下一個品質(zhì)生活的標(biāo)配。

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