今年以來，一線市場上出現了大量“沒有底線”的空調價格戰斗，一輪又一輪，戰火紛飛引發空調廠商們四處逃散，家電圈想問是：這輪擊碎底線的空調價格戰，到底誰在受益？又是誰在持續不斷推動？還要打多久？

文劍撰寫

進入2025年的空調市場，競爭格局、消費局面，以及發展趨勢，讓眾多空調廠商直呼三個：沒想到、沒明白、沒方向。

究其原因，就是聚焦一線市場的零售出貨和用戶搶奪，今年以來出現了一輪又一輪的價格拼殺，而且是“逐月下降”月月跌，完全沒有盡頭一樣：

以市場主銷的1.5匹1級能效空調為例，國補之后的品牌企業零售價，從1800元、1500元一路向1200元、1000元、900元、800元沖刺，甚至一些非知名品牌的價格已經降至600元左右。

這種局面，不只是讓“空調一姐”董明珠感到驚訝，難道這些產品是紙糊的？更讓眾多空調廠商，特別是空調安裝工不解：這么便宜的空調，究竟是怎么造出來，又能用多久？對于用戶來說，這種低價到底是“占到便宜”還是“隱藏禍害”？沒有答案，只有迷茫。

不過，家電圈注意到，眼下讓很多空調廠商擔憂的是，這一輪價格戰的主角，不再是過去的那種雜牌小工廠們，完全就是靠低價格生存和搶單；而是一線大企業通過主品牌、子品牌，輪番進行價格轟炸；這不只是突破了很多雜牌、小工廠的成本底線，還讓一大批的頭部和腰部企業市場遭遇沖擊。

那么，對于空調產業的所有參與者來說，眼下有幾個問題，必須要找到答案，或者方向。一是，這輪空調拼價格，到底是誰在推動、誰在拉動，又是誰在持續不斷助跑？二是，這輪空調價格戰，還要打多久，到底何時會結束？三是，這輪空調價格戰，到底誰是最大的受益者，又是否會出現多贏局面？

今年這一輪的空調價格戰，跟30多年前的彩電市場價格戰，以及20多年前的空調市場價格戰，邏輯是一脈相承：市場空間有限、產能過剩、供需失衡，大中型企業要生存、要發展，找到增長空間，只能通過價格戰進行市場化的洗牌，將一批缺乏競爭實力的同行進行擠壓、淘汰和優化。

在今年空調市場價格戰背后，就是產業時隔20年之后的洗牌大幕再度開啟，而且企業間的爭奪激烈程度遠超過去任何一次，預計將會持續很長一段時間。本質上，這輪空調價格戰到底是誰發起，已經變得不再重要。當前的空調市場局面是，稍有實力的空調企業，都在參與，前仆后繼持續推動市場的洗牌。

目前來看這一輪的空調價格洗牌，并沒有明確的時間表。在家電圈看來，至少在2025年內，空調市場的價格洗牌不會停步，同時還會在2026年上半年繼續上演。畢竟，家電市場的洗牌周期一般都在18個月至24個月左右。所以，相關空調企業，以及經銷商必須要做好“充足”的思想準備。

這場以拼價格為突破口的空調產業洗牌戰役，不會很快結束。家電圈認為，接下來甚至會變成一場持久戰和攻堅戰。所以相關空調企業不能急于一時的市場高低拼搶，而是要關注較長周期下的市場競爭耐力、體力和持久戰斗力打造和提升。所以，企業必須要做好更長時間應對洗牌和競爭的心理準備和能力儲備，同時還要努力尋找價格之外的新競爭手段，打出洗牌連環拳。

那么這場空調市場拼價格的洗牌，最大的贏家又是誰？家電圈認為，目前來看一線市場上的空調經銷商，以及消費者們，絕對不是最大的贏家。商家面對一輪又一輪價格戰，動蕩不安之下備貨、囤貨都有風險，利潤更會受到極限打壓；消費者圖便宜買的很多低價空調，品質問題短期不會出現，但對于家電這種耐用消費品，后期的問題會很麻煩。

這一輪空調價格戰洗牌的最大贏家，目前還看不出來，或者說沒有答案。短期看，頭部企業通過主動出手洗牌，搶了不少的訂單和份額。但如果市場局面鎮不住，到了明年還會動蕩。所以，現階段對于所有空調企業來說，不要過早定義市場和產業，而是要將更多的精力和資源投入終端搶奪和洗牌。

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