近日，知名歌手刀郎的巡回演唱會可以說是轟動一時。

當時，不僅演唱會現場人聲鼎沸，就連場外也是人山人海。

不僅如此，眾多“刀迷”雨中大合唱更是讓人感慨萬分。

但誰也沒想到，在這樣的高人氣背后，竟也藏著“危機”。

去年，刀郎的演唱會就紅極一時，可眾人的關注卻讓輿論走向了極端。

一時間，網上出現了不少“刀郎登上《紐約時報》”等過度夸大甚至“神化”的謠言。

這場鬧劇愈演愈烈，使得官媒都下場呼吁大眾遠離“造神”陷阱。

然而，令人驚訝的是，這件事過去沒多久，就又有官媒針對“造神”一事再發聲。

不過，這一次，矛頭卻對準了知名企業胖東來。

“懟戰”平息

近日，知名企業家雷軍的一則長文在網上掀起軒然大波。

他聲稱，自己的狀態正在逐步恢復。

這條動態一經發出，引得網友們紛紛關注，更讓他們松了一口氣。

要知道，小米爆燃事故后，網上對于小米有著無數質疑。

這讓大眾都十分擔心雷軍，畢竟雷軍的狀態某種程度上也對小米的未來走向有所影響。

此番他狀態好轉，著實讓大眾吃了一顆定心丸。

然而，就在雷軍態度轉好的同時，另一位企業家于東來面臨的危機也逐漸好轉。

要知道，早些年，雷軍還曾公開夸贊過胖東來，還聲稱自己是到店學習。

但當時恐怕誰都不會想到，胖東來會在近段時間被推到輿論的風口浪尖。

前不久，許昌中級法院就對胖東來起訴柴懟懟一事予以立案。

不僅如此，據官媒報道，胖東來還以詆毀公司名譽為由向“柴懟懟”索賠不低于500萬元。

而這一切的開端則要從“柴懟懟”的一個舉動說起。

今年 4 月，博主 “柴懟懟”突然發布多條視頻，聲稱胖東來玉石銷售存在暴利問題。

不僅如此，他甚至暗示胖東來 “財富來源有問題”。

面對這一突如其來的惡意詆毀，胖東來自然也迅速做出了反擊。

雙方針對這起事件不斷拉扯，但隨著時間的推移，這起事件也逐漸變得清晰。

而就在大家為胖東來感到高興時，還有一點值得注意。

官方出馬

在這次胖東來與柴懟懟事件持續發酵時，人民日報的發聲卻成為了關鍵的轉折點。

數日前，人民日報發布評論文章，明確指出必須依法打擊網紅碰瓷行為。

這一官方表態，無疑給深陷輿論漩渦的胖東來打了一劑強心針。

除此之外，就連官方也下場為胖東來發聲。

之前，當地市監局相關部門對胖東來部分商品進行抽查。

然而檢查結果卻讓眾人大吃一驚。

在官方的聲明中可以看到，胖東來在售和田玉商品進貨手續齊全，鑒定證書有效，不存在“柴懟懟”所說的問題。

這一權威結論不僅為胖東來正名，也打臉柴懟懟的 “暴力” 指控。

可事實上，胖東來這些年屢遭 “碰瓷”。

從 “紅內褲過敏姐” 到此次的 “玉石暴利門”，每一次都被證明是誣陷。

然而，胖東來在消費者心中，一直廣受好評。

在此次事件中，也能看到許多公開支持胖東來的網友。

而這其實和胖東來的各種另類措施有著很大的關系。

走進胖東來，你會發現諸多與常規零售企業截然不同的地方。

其中，最引人注目的便是它為員工設立的 “受委屈獎” 。

在日常的工作場景中，員工難免會遭遇一些不愉快的事情，無端承受指責。

在大多數企業，這或許被視為工作的一部分，員工只能默默忍受。

但胖東來卻不這么認為。

它深知員工在這些時刻所承受的心理壓力和委屈情緒，專門設立了 “受委屈獎”。

根據不同的受委屈程度，給予員工 500 - 5000 元不等的補償。

這樣的福利讓許多網友都表示羨慕，甚至有些網友對胖東來多加追捧。

除了關懷員工之外，胖東來的商品定價也同樣令人驚嘆。

就拿羽絨服來說，在 “假羽絨制品” 在市場泛濫的背景下，胖東來卻反其道而行之。

它不僅將每件羽絨服的進貨價清晰標注，甚至出現了一件羽絨服，利潤僅 3 毛的情況 。

這樣低的利潤無疑吸引了眾多消費者的目光，不僅如此，透明的價格也讓消費者更加安心。

在胖東來的眾多措施下，消費者對他的認同度越來越高。

按理說，這對企業來說是個好現象。

但人民日報的點名，卻揭露了背后的“危險”。

“真實現狀”

近日，于東來的直播更是成為一大熱點，直播僅 15 分鐘就吸引超百萬觀看。

不僅如此，之前市場檢查結果出來后，胖東來玉石更是被搶購售罄。

這些情況一結合足見消費者對胖東來的追捧。

然而，盛名之下，胖東來也并非一帆風順。

近日，新商場胖都來開業時曾引發網友質疑。

這個商場名字與胖東來僅一字之差，讓人很難不質疑它在蹭熱度。

對此新華社等官媒直接下場發聲，直言“商業碰瓷”擾亂市場。

但在這場“搭便車”風波的背后，胖東來也要注意人民日報點出的一個問題。

人民日報呼吁不要神化胖東來，實際上是提醒公眾以客觀的視角看待企業。

畢竟，胖東來在消費者心中，早已超越了普通超市的范疇，被賦予了諸多光環，近乎被 “神化”。

可盡管胖東來確實在服務、經營理念等方面做出了表率。

但它本質上仍是一家企業，有自身的發展局限與商業考量。

它在發展過程中也面臨著諸多挑戰，企業之后也可能會引發爭議。

就比如去年的神似“倪妮”收銀員辭職事件，就在網上掀起軒然大波。

但“神化”顯然會使消費者對胖東來的期望增高，這對企業今后的發展可能會有一定影響。

結語

胖東來是一家堅持高品質服務與合理利潤的優秀企業，在面對惡意詆毀時能勇敢維權。

但在享受 “神化” 帶來的流量與聲譽時，也承受著過度關注帶來的壓力。

未來，胖東來能否在保持自身特色的同時，進一步提升品牌影響力，值得我們持續關注。

而對于公眾而言，這場風波也帶給我們一個重要啟示。

希望大家如何以客觀態度看待胖東來這樣的企業，不盲目 “造神” 與 “毀神”。

對此你有什么看法？