作 者丨吳佳霖

編 輯丨林曦

5月14日11:14，氣溫31度，驕陽似火。

廣東省廣州市白云區望湖一路98號的兩棟四四方方的建筑樓反射著陽光所帶來的炙熱，照得人心頭發癢。兩棟大樓間不斷有裝著水泥與建材的建筑車路過，穿著黃色馬甲的工人在陽光下匆匆地動工。這一切顯示出，這里正在進行一次徹頭徹尾的改造，而這一切是為了迎來它們的新主人。

這兩棟大樓在地圖軟件上已顯示出了它們的新名字：辛選大廈。

辛選租下白云湖科創城兩棟樓

“是的，辛巴已經在這里弄了兩棟樓，正在裝修。”一位白云湖科創城的物業工作人員對南方財經全媒體記者表示。他指了指物業管理中心附近正在被拆卸的藍色廣告牌，上面寫著“618母嬰全球尖貨盛典——辛選母嬰節暨快手電商母嬰品類選品會，中國·廣州”。

當記者問及這個活動的細節時，他表示：“這個活動已經結束了，是5月11—13日舉辦的。未來，還會有更多這樣的活動在這里舉辦?！?/p>

（工作人員正在拆卸現場物料；攝/吳佳霖）

南方財經全媒體記者現場發現，辛選大廈落座于白云湖科創城二期，其中一棟已經開始裝修動工。據現場工作人員透露，辛巴租下了兩棟毗鄰的大樓，一座15層，一座17層，尚未有人入駐，樓上正在進行拆墻工作。

（辛巴租下的兩棟樓；攝/吳佳霖）

據辛選方面透露，由于業務調整，公司一部分業務轉回了廣州，包括直播業務，公司將在杭州、廣州兩地辦公。

公開信息顯示，作為快手頭部主播辛有志創立的MCN，辛選集團在廣州發家。2020年辛巴就已在廣州市白云區成立“廣州辛選供應鏈有限公司”，專門負責服裝服飾批發、貨物倉儲等業務。

而后，2023年，辛巴帶領辛選員工“空降”杭州，租下位于杭州濱江區濱江海威中心的23層大樓。辛選品牌聯合創始人辛有志曾公開表示：“（辛選）在杭州建立分公司就是為了吸引人才、招納人才?！?/p>

廣州成為直播電商引力場

辛巴為何選擇在這個節點返回廣州大本營尚且不得而知，但廣州吸引直播電商的魅力已經“藏不住”了。

2025年廣州市政府工作報告顯示，2024年廣州電商直播、即時零售等新消費模式不斷發展，直播電商零售額5171億元，位居全國第一。

據抖音直播帶貨量數據統計，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項高銷量商品分類中，廣州有9項排名全國第一、網絡零售店鋪數/直播場次/主播數量均居全國第一。在2024年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的有超12000家。

1小時供應鏈，是廣州為直播電商提供的最大優勢。以服裝行業為例，背靠全國最密集的644家批發市場，廣州擁有沙河、十三行等30余個年交易額超百億元的專業市場集群。這種產業密度創造了全球罕見的“1小時供應鏈圈”：從面料采購、打版生產到物流配送，最快可在24小時內完成全流程響應?！霸搭^廠貨直發”“48小時出貨”……產業密度催生創新強度，“快時尚”的定義被不斷顛覆。

政策的精準協同，是廣州為直播電商提供的最強底氣。最新印發《廣州市關于推動電子商務高質量發展的若干措施》，對總部企業、高增長企業分級獎勵最高1000萬元，首次入選“鴻鵠”企業獎勵百萬元。大力建設電子商務集聚區，遴選優秀電子商務產業園區給予獎勵?；盍κ袌雠c高效政府雙向奔赴，支撐商業奇跡的，是持續迭代的政策創新體系。

據悉，今年4月，廣州市白云區人民政府發布的《關于云譽白云湖數字科技城人才公寓分配結果名單的公告》顯示，單位整體租賃的名單中，廣東辛選控股有限公司分配了大量的人才公寓。

14日的上午11點整，與白云湖科創城隔著一條馬路的白云湖公園重巒疊翠，涼意沁人，紅色的小火車載著一些朝氣蓬勃的銀發族與孫輩穿梭在湖邊，陰涼處傳來一陣颯爽的《好運來》之歌。

而這片距離白云湖科創城更近的、白云湖公園西部的湖泊有一個特殊的名字：西湖。

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本期編輯 黎雨桐

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