作者 戴莉娟

4月29日，2025戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會在北京舉辦。雀巢（中國）有限公司大中華區集團市場部傳播和媒體負責人馬君泰擔任評審。

馬君泰擁有豐富的行業經歷，曾在廣告公司工作 17 年，如今在品牌任職，具備品牌和代理商的雙重視角。他表示在行業發展中要營銷人員保持年輕心態，“在廣告公司時，面對一些自己難以理解的年輕創意，我選擇支持團隊嘗試，結果團隊斬獲諸多獎項。”因此他鼓勵大家無論比賽結果如何，都不要放棄，始終保持積極探索的年輕心態。

同時，馬君泰指出幼獅選手在創作作品和參與比賽時，務必重視規則。他提到評委在評審時會依據規則審視作品，比如會探討媒介是否設定 KPI。選手們在提案過程中，也應時常回顧規則，確保不遺漏關鍵要點。“創作時，務必深入研讀 brief。在評審過程中，作品是否符合既定規則和要求至關重要，比如媒介策略有沒有明確的 KPI 設定。做創意，不能只追求表面的精彩，更要確保方案的準確性、完整性，做到盡善盡美。”

以下為《現代廣告》與馬君泰對話：

Q：今年第一次參與幼獅評審，您覺得選手提案有哪些方面的優點和不足？

A：我覺得本屆所有參賽選手的優秀作品很多，沒有明顯不足。若要說不足，可能是部分選手提前準備不太充分。畢竟在戛納這樣的舞臺上，選手臨場發揮非常重要。在我看來，作品都很不錯。如果有選手被選中，未來在戛納舞臺上展示時，要充分展現自身魅力，突出重點。在短短幾十秒內，先抓住評委的心，吸引他們的關注度，這樣才有機會將自己最優秀的作品呈現給大家。

Q：您覺得現在我們創意行業或者營銷行業需要什么樣的人才？

A：我認為需要思維活躍、充滿活力的人才。就像我剛才和參賽者分享的一樣——一定要保持一顆年輕的心，懷揣開放包容的態度吸取新鮮信息。這是作為創意人不可或缺的素養。無論過去是失敗還是成功，作為創意人，都要始終保持年輕、充滿活力的心態。

Q：作為品牌方代表，您如何看待現在的創意賽事？

A：我覺得創意賽事非常重要，雖然我現在在甲方工作，我們其實對于內部也有很多關于創意方面的溝通，甚至在全球層面設有創意委員會。這個委員會持續提升我們內部對創意的接受和創作能力。我們雀巢品牌也希望能夠到2030年拿到戛納國際創意節的年度品牌。創意對企業至關重要，只是在品牌打造以及追求短期效果方面，需要做好平衡。這些不完全是創意人的問題，而是品牌方要嚴謹思考，把握好brief的尺度，這樣創意才能達到預期要求。

Q：我們知道現在行業發展迅速，如今AI 相關話題備受關注，您覺得在這種情況下，我們應該如何應對？

A：AI 是個很新的課題，但最近被頻繁提及。我對 AI 的理解是，創意是從 0 到 1 的過程，而 AI 可以助力從 1 到 100 甚至無限的延展。我們相信數據，數據代表過去，而創意才是未來。

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