● 編輯 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

在深圳婦兒大廈的沉浸式光影劇場中，觀眾被數字繪畫與光波影像包裹，蝴蝶蘭的振翅聲與金縷梅的枝干弧線交織成流動的生命圖景。

這場名為《宇宙之花》的藝術展，看似是一場先鋒美學實驗，實則暗藏玄機——當代先鋒藝術家宋三土與專研家用盆底醫學品牌瀾渟的聯名作品《她就是一朵綻放的花》，正悄然將“女性盆底健康”這一隱秘話題推向公眾視野。

盆底肌的律動被隱喻為花朵根系深扎，產后康復被詮釋為破土綻放的生機……專研家用盆底醫學的瀾渟，聯合三土公益用藝術語言消解了傳統醫療營銷的冰冷感，讓觀眾在審美體驗中重新認知女性身體。

這場跨界合作打造的不僅是一次感官盛宴，更是一場營銷創新上的啟示：當隱私話題難以啟齒，醫療品牌如何用藝術IP撕開傳播鐵幕？

醫療品牌的傳播難題，

藝術IP的符號化破局

在醫療健康賽道，品牌和產品傳播需要更多智慧，更多擔當。瀾渟便是其中一員。

由于含蓄內斂的社會文化，國人對健康隱私話題大多處于集體緘默狀態。這種傳播困境在瀾渟專注的盆底健康領域尤為顯著。很多女性對盆底功能障礙感到羞恥，了解并不深，就醫也明顯滯后。據《北京日報》報道，北京協和醫院朱蘭教授牽頭完成的盆底障礙性疾病流行病學調查顯示，我國成年女性盆底疾病的患病率達到42.5%，且就診滯后達到了10年。當下我國女性的產后康復、居家康復意識仍顯薄弱，消費者教育任務艱巨。

反觀市場，一些醫療品牌卻選擇在產品詳情頁堆砌醫療技術類等專業術語，無形中抬高了用戶的認知門檻，使品牌陷入溝通困境，導致傳播效能低下。此外，部分醫療品牌的營銷仍然聚焦“疾病-治療”框架，強化羞恥感而非健康認知，困于傳統的“病理化敘事”。比如，一些廣告畫面中出現尿失禁場景，許多女性會產生被冒犯感和羞恥感。這種“病理化敘事”讓許多人產生“隱秘之痛”，潛意識將健康問題等同于“缺陷”，觸發心理防御機制，醫療品牌的傳播效果依然不佳。

藝術符號的介入和公益的升溫，則提供了破局的思路。

當疾病被賦予美學隱喻，用戶的接納度會提升。此次瀾渟跟三土公益的聯名作品《她就是一朵綻放的花》，就用藝術符號替代病理化敘事，比如將盆底肌功能具象為植物根系的生命力，把康復過程升華為破土綻放的成長敘事。

進一步看，藝術符號的介入本質上是在用戶心智中開辟出新的通路：盆底康復不再是病理修復，而是生命力的自然生長；女性盆底康復儀不再是冰冷工具，而是滋養綻放的能量之源。跟其他醫療品牌相比，瀾渟的差異化道路就是通過“紫色蝴蝶結”公益計劃搭建科普框架，借力藝術IP重構傳播符號。

宋三土談到此次跟瀾渟的跨界合作時也提到，花是女性力量的化身——盛放時美麗、健康，充滿神秘的能量，就像女性生命力的流動一樣。她希望通過跟瀾渟的合作，用藝術破除“身體羞恥”，讓女性從“被凝視”轉向“自我綻放”。

就像瀾渟用醫療支撐女性的內力，她想讓觀眾看到“健康，才是綻放的底氣”。

作為國內深耕女性盆底修復領域的頭部品牌，瀾渟一直不遺余力地推動盆底健康科普的發展。

2013年，瀾渟由麥瀾德醫療集團孵化，到今天持續專研盆底康復技術已有12年，從院線大型醫療設備到家用便攜解決方案研發，瀾渟已累計服務超百萬女性。去年瀾渟創新推出T20系列，突破傳統單一模式，以神經肌肉電刺激和肌電生物反饋技術為核心，提供精準修復盆底肌群與私密的治療方案，為3.1億育齡女性提供科學、精準、便捷的盆底修復解決方案。

如今，瀾渟又結合藝術和公益，為廣大女性提供了新的認識自我的載體，為行業打開了全新的敘事維度。

“醫療+藝術+公益”的創新范本

在醫療健康賽道，品牌正深陷“獲客難度加大、產品參數內卷、傳播擴大受阻”的三重困局。瀾渟與三土公益的跨界實驗，恰似在困局中鑿開四條通道。

1人群破圈：從垂直滲透到精神共振

傳統醫療營銷往往陷入“專業繭房”，依賴母嬰社群、醫生KOL等垂直渠道反復觸達目標人群。這種“精確瞄準”策略在早期奏效，但當核心用戶滲透率達到一定程度后，必然遭遇增長天花板。

瀾渟的破局之道在于，其聯合三土公益將專業的女性盆底修復儀轉化內容媒介，形成廣覆蓋的“人群穿透”路徑。二者聯合在母嬰群體、藝術圈層、都市女性等看似割裂的圈層中，通過健康剛需、藝術引力、精神共鳴建立起紐帶，實現從垂直滲透到覆蓋更廣泛的人群。

比如，傳統產后康復宣傳中直白的生理圖解，在《她就是一朵綻放的花》中被重構為“生命綻放”。母嬰群體的剛性需求，被包裹進“成長儀式感”的溫柔敘事，更容易讓人接受。女性盆底修復儀既是硬件設備，也可以是藝術載體，滿足著都市女性的悅己需求，在價值觀共振中找到情感出口。“你的身體是宇宙之花”的宣言，也在精準切中新消費時代女性“自我主權意識”覺醒的脈搏。

內容在此時成為“人群破壁器”，讓醫療品牌跳出專業賽道的零和博弈，進入大眾文化的主戰場。

2產品重構：從參數內卷到價值共鳴

除了人群滲透不足，當前女性盆底修復儀品類還深陷“技術參數競賽”的泥潭，一些產品詳情頁堆砌著專業術語，用戶對產品核心價值的感知非常模糊，品牌黏性也較弱。

瀾渟的破局之道在于，通過跨界用藝術語言重構產品本質。比如，一方面將產品包裝設計成可傳播的藝術品，象征對女性自我的關懷——空套毯（觸覺關懷）、隨行杯（自我關照暗示）、晴雨傘（健康庇護象征）。另一方面，用公益聯名產品創造價值認同，同時借助母親節、618等節點深化價值認同，消費者從“買家”變為公益參與者，價值獲得感更強。

這就打破了醫療器械“功能性耗材”的刻板定位，使私密健康產品升維為可公開分享的生活方式符號。當聯名產品成為街頭流動的文化載體，品牌實際上構建起“健康議題—文化符號—社交貨幣”的轉化鏈。

3隱私議題的公共化轉換

到現在，中國女性健康議題的傳播始終受制于“隱私困局”，不少女性認為討論相關話題“尷尬甚至羞恥”，這一方面導致市場需求與供給嚴重錯位，影響了女性對自我健康的認知，另一方面也阻礙了醫療行業走向更大的公共市場，影響了行業的整體發展。

瀾渟的解法極具戰略眼光，其聯合覆蓋廣泛人群的藝術力量，將個體健康訴求上升為群體文化運動，同時借助藝術的公共屬性，突破私密話題傳播禁忌，形成社會議題漣漪效應。這場跨界更深層的啟示在于，它證明了醫療營銷完全可以跳出賣貨的傳統邏輯，通過構建文化共識打開更大市場。

4公益是發心，傳遞醫療企業的社會價值

女性盆底健康是一個亟待重視卻常被忽視的問題，醫療品牌需要構建超越產品層面的社會價值，加強社會對女性盆底健康的重視。

自創立之初，瀾渟便立志將中國女性盆底康復作為企業終身事業，持續公益的推廣科普和認知教育。通過與三土公益的深度綁定，瀾渟將臨床積累轉化為藝術創作素材，把生理解剖概念轉譯為視覺美學符號，最終在公共空間完成從“疾病科普”到“生命禮贊”的公益話語轉換。

這種創新不僅體現在傳播效能的提升——230萬用戶基數的背后，更折射出醫療品牌的社會角色進化。當藝術裝置成為健康教育的柔性載體，當美術館空間變身公益科普場域，瀾渟正重新定義醫療企業的社會價值：既是技術方案的提供者，更是公共議題的構建者。

行業啟示：

醫療品牌傳播的人文路徑

“醫療+藝術+公益”的跨界風潮絕非孤立事件，而是整個行業敘事體系升級的縮影。

醫療品牌在營銷時總在比拼“參數更好”、“技術更強”，但用戶聽不懂專業術語。事實上，營銷的底層邏輯正在發生改變，分成三重進化階段——功能層（參數性價比）→ 情感層（故事共鳴度）→ 價值觀層（精神契合度）。

這要求品牌必須提供超越產品的價值交付。當技術參數無法滿足心靈渴求，藝術便成為連接生理需求與精神追求的橋梁。這種范式轉換正在重塑行業競爭壁壘——以往女性盆底康復儀品類的競爭是技術，而今領軍企業開始構建“技術硬實力+藝術軟實力”的雙螺旋模型。

此次瀾渟跟三土公益的跨界合作，揭示了一條清晰的躍遷路徑——用藝術IP構建價值燈塔，讓用戶認同“關注自我”的精神主張，再通過情感化敘事建立信任紐帶，最終讓技術參數成為價值信仰的注腳。

瀾渟對醫療品牌傳播的破局并非偶然，而是一場基于用戶深層需求的精準判斷。

當隱私議題成為傳播雷區，用戶需要的不是更犀利的廣告詞，而是與情緒共振的內容。醫療品牌與藝術IP聯名的價值在于：它讓健康營銷從“說服用戶”轉向“與用戶共情”，從“販賣產品”升級為“倡導生活方式”。

瀾渟的這次跨界合作，對于行業的啟示或許只是一個起點。未來，當更多品牌學會用美學解構禁忌、用公益重塑信任，女性健康議題將不再困于隱秘角落，而是在公共領域綻放出本應有的光芒。而對于營銷人而言，瀾渟的案例也揭示了一個真理：最高明的傳播，永遠始于對人性的尊重。

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