首批交付不足兩個月，通用汽車高端進口車平臺道朗格在華"剎停"。5月15日，針對道朗格解散的傳聞，通用中國回應稱，由于經濟形勢顯著變化，公司決定對道朗格進口業務進行重組，并相應地優化通用汽車在中國的運營。"通用汽車致力于在中國市場持續發展，并將繼續與合作伙伴共同推動合資企業的成功。為了保持業務的可持續發展，我們必須專注于強有力的執行力、業務靈活性和客戶選擇。"通用中國方面表示。

2022年9月20日，道朗格正式上線。作為通用汽車旗下的高端進口車與生活方式平臺，目前在售車型包括雪佛蘭太浩、GMC育空、雪佛蘭科爾維特、悍馬純電SUV、悍馬純電皮卡以及凱迪拉克凱雷德，且均在美國制造。在中國汽車流通協會專家委員會成員李顏偉看來，中美關稅戰成為通用汽車關閉進口車業務的直接原因。

在華籌備兩年多后，今年3月，道朗格終于開始交付首批新車。但在本次傳出解散消息前，道朗格便宣布暫停接收中國市場的訂單，僅保留"意向訂單"入口。對此，通用中國方面表示，目前市場環境變化很快，因此均通過支付意向金的方式"表達"購車意愿，但不構成汽車購買協議，各渠道的價格也均為參考價，不包括全部相關稅費，不是最終的銷售價格。彼時，美國方面正頻繁對華加征關稅。

不過，有業內人士認為，潛在的關稅風險可能導致道朗格進口的車型售價提升，但通用汽車選擇對其進行重組，投入與產出的失衡可能也是導火索。

據了解，通用汽車在中國擁有上汽通用和上汽通用五菱兩家合資公司，而負責通用汽車高端進口車業務的道朗格，則是對通用汽車在華車型的進一步補充。同時，定位高端市場的道朗格平臺，也肩負提升通用汽車在華品牌形象的任務。然而，通用汽車在華的進口車銷量情況并不樂觀。據通用中國方面透露，進口車的銷量，在通用汽車在華總銷量中的占比還不到千分之一。

雖然進口車型銷量不佳，但從2022年道朗格品牌發布以來，通用汽車在中國市場為其進口車業務的投入卻持續加大。2023—2024年，為宣傳品牌定位，道朗格通過線下營地體驗、生活方式營造與圈層營銷強化品牌辨識度。此外，道朗格官網顯示，目前其鋪設的品牌中心與體驗中心共有15家。北京商報記者注意到，在道朗格品牌中心的選址中，不乏北京金寶街、上海靜安區、西安雁塔區等高端商圈。此外，道朗格品牌發布后，連續多次參加進博會、國內A級車展等。

據統計，2022—2024年通用進口車銷量不足500輛。其中，2024年，雪佛蘭科爾維特、雪佛蘭太浩、GMC育空、悍馬純電SUV四款車型累計銷量僅75輛。一位平行進口負責人表示，道朗格平臺引入的車型，在平行進口市場屬于有一定利潤的車型，但卻不屬于走量車型，盡管通用汽車的官方進口車相比平行進口車的價格更低，但目前市場對進口車的需求有限。

數據顯示，2024年，我國進口汽車70.5萬輛，同比下降11.7%。中國汽車流通協會專家委員會成員顏景輝表示，從宣傳到線下渠道布局，道朗格的投入成本較高，但目前進口車市場的銷量情況卻并不樂觀，在無法形成規模化銷量或單車產生高利潤的情況下，道朗格很難平衡成本投入。

事實上，今年初，道朗格已開始進入調整期。今年1月，通用汽車宣布，通用汽車中國區首席產品官季康博將兼任道朗格總裁，接替已離任的李龍，負責道朗格的業務運營工作。季康博還將全面負責通用汽車在中國市場的整體產品規劃、產品營銷和配件業務，包括面向國內市場的國產車型、進出口業務，其將繼續向通用汽車全球高級副總裁兼通用汽車中國公司總裁何思文匯報工作。

北京商報記者 劉曉夢