作者 / 魚露

2025的五一假期格外火熱，而在被稱為“魔都二次元新地標”的上海五角場百聯ZX造趣場，一個老牌IP的新動向，吸引了許多人的目光。

一場名為「破界之焰」的《鎮魂街》十五周年線下紀念展在此舉辦，沉浸展覽、動畫點映、作者簽售與coser巡游等重磅活動輪番登場，期間吸引了高達25萬人流量。

與此同時，《鎮魂街》第四季動畫，也于上周五正式迎來收官，在粉絲的好評和對續篇的展望中，系列畫下暫時的句點。B站站內評分高達9.8，系列累計播放量突破15.5億，追番人數躋身B站國創總榜前三……作為國內少有的國產二維長篇漫改作品，口碑和熱度再次雙雙迎來高點。

十五年熱度不減，《鎮魂街》究竟是怎么做到的？

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十五年積淀，做本土熱血漫畫的“堅守者”

2010 年的夏天，網絡漫畫平臺尚處于野蠻生長的階段，各類題材層出不窮，真正能讓人眼前一亮的長篇商業連載，尤其是受眾廣泛的熱血漫畫，卻少之又少。就在這時，《鎮魂街》在有妖氣網絡平臺悄然上線，或許在那個時刻，沒人會想到它會成長為參天大樹。

創作者許辰以天馬行空的想象力，大膽構建了一個人靈共存的奇幻世界。鎮魂街作為吸納亡靈、鎮壓惡靈之地，只有擁有守護靈的寄靈人才可進入。普通大學實習生夏鈴的意外闖入，揭開了這個神秘世界的面紗，也讓她與羅剎街鎮魂將曹焱兵等人的命運緊緊交織在一起。

隨著作品的推進，故事架構也在不斷完善，曾經攪動風云的英雄武將化身強大的守護靈，為作品增添了厚重的文化底蘊和獨特魅力。這種將傳統歷史元素與奇幻冒險相結合的創新設定，在當時的作品中獨樹一幟，迅速吸引了大量讀者。

2016 年，對于《鎮魂街》來說是具有里程碑意義的一年。這一年，由盧恒宇和李姝潔導演的動畫第一季正式上線，掀起了一陣前所未有的熱潮。動畫開篇，曹焱兵與夏鈴在鎮魂街的相遇，以及于禁的首次登場，就牢牢抓住了觀眾的眼球。

“末將于禁，愿為曹家世代赴湯蹈火！”

這句鏗鏘有力的經典臺詞，搭配上于禁現身時氣勢磅礴的畫面，成為無數粉絲心中難以磨滅的記憶點——時至今日，依然是彈幕常客。

動畫第一季的成功，讓《鎮魂街》真正成為了現象級的本土IP，實現從漫畫圈到大眾領域的成功破圈，同時也在網絡動畫方興未艾的年代，證明了漫改動畫形式與本土熱血題材在產業路徑和內容風格上的可行性。

隨后，制作組以更大的激情投入創作，第二季圍繞北落師門和水兒的父女情，著重描繪了守護家庭的深沉偉大與英雄式的惺惺相惜。2023年的第三季聚焦蘆花古樓探秘，主角一行遭遇 “風花雪月” 四王，曹焱兵第六位守護靈白焰徐晃帥氣登場。

去年年底開播、剛剛收官的第四季，以群英殿大戰為核心，更是將燃情推向巔峰：關羽與秦瓊兩位忠義武圣棋逢對手，多年老梗終于親眼得見；呂布與趙云、馬超的三英對決、黃忠與李廣的箭術對壘……接連不斷的名場面，為后續的篇章埋下更重磅的爆點。

第四季結尾評論區，觀眾對續篇的期待

而隨著熱度的不斷攀升，《鎮魂街》還分別于2017年和2024年兩度推出真人網劇，同樣成為了許多人的青春回憶；另外還推出了有多款改編游戲，去年公測的游戲《鎮魂街：破曉》，更是在開服首日便登頂iOS免費游戲榜和TapTap熱門榜，足見其市場號召。

十五年間，圍繞真人劇、大電影、游戲多形態的拓展與開發，使其影響力延伸至更多媒介，共同擴大和鞏固了《鎮魂街》的受眾群體。

02

十五年運作，打造二次元IP長青樣本

梳理《鎮魂街》IP十五年間的進擊之路，不難發現：一部長青熱血番的火爆背后，有賴于其在內容與運營兩條主線上的長期深耕與持續創新。尤其在B站全面接手后，更在平臺生態的加持下煥發出新的生命力。

內容層面，用長期連載和加速改編，延續IP生命周期。

2021年B站收購有妖氣后，《鎮魂街》自然成為其重點培育的項目。除了在移籍嗶哩嗶哩漫畫后依然維持相對穩定的漫畫更新，動畫的播出節奏也迎來了加速。B站國創每年持續加碼優質動畫產能，在拓展原創新IP的同時也不負長情老觀眾，在2023和2024接連播出兩季動畫，艾爾平方動畫團隊的制作精度迎來肉眼可見提升的同時，“爆肝”制作片長時間總計超800分鐘，最新的第四季更是實現了連播半年不斷更。

漫畫更新的期待、動畫彈幕的狂歡——穩定且密集的內容輸出節奏，有效維系了粉絲的粘性，也讓《鎮魂街》跟上并融入了B站的內容版圖。對內容的長期深耕，不僅夯實了《鎮魂街》穩定的口碑，也在變幻莫測的市場環境中，為IP長期發展提供了足夠的“韌性”。

系列累計播放量突破15.5億，追番人數躋身B站國創總榜前三

運營層面，熱血更“上頭”，夢幻聯動延伸傳統文化的現代想象。

作品內容固然是發展的根基；B站持久、多元、年輕化的IP運營，則為《鎮魂街》注入了源源不斷的活力。

從漫畫、游戲到谷子、手辦，《鎮魂街》早在“二次元谷子經濟”走俏之前，便已深耕衍生品市場，迄今總計商品款式已超過200種，銷售總額流水超4000萬元。而且不局限于傳統二次元圈層，《鎮魂街》還是國內較早一批跨界聯動數碼3C乃至餐飲品牌的本土IP。先后與華碩、小米、京東等一線品牌合作，帶來聯名禮盒與定制皮膚等產品；乃至與火鍋品牌蜀大俠推出“牛羊天下x曹焱兵”“戰神腰片x典書”等川渝特色聯名菜品。

引導IP拓展社會公益價值，《鎮魂街》第三季曾與中國消防聯動出品動畫短片，借曹焱兵、夏鈴等經典角色之口講解森林防火要點，警告違規用火引發的嚴重后果；十五周年之際，則與上海市血壓中心聯合開展獻血活動，用痛車停靠、紀念品發放等方式倡導奉獻愛心。這種看似“打破次元壁”的“整活”運營，實際上也呼應了《鎮魂街》本身融合古典與現代、貼近青年語境的氣質。

鎮魂街x中國消防

鎮魂街 x 上海市血液中心

內容+運營雙線并舉，造就了十五年的熱血不滅。而在周年慶典+動畫收官這一特殊的時間節點，《鎮魂街》還用一連串的情懷回擊和花式聯動，線上線下共同為粉絲帶來“回憶殺”。

-音畫共振唱響“回憶殺”戰歌

4月23日，B站準備了一份特別的禮物，《鎮魂街》動畫官方發布由汪東城獻唱的戰歌《執焰》。這首歌對于許多老粉絲來說意義非凡——在早年由汪東城主演的真人版網絡劇中，其熱血霸氣的形象，早已深深烙印在觀眾心中，成為大家的青春回憶。

而這首歌的MV，同樣將十五年來動畫的高光時刻融入其中。曲至高潮，汪東城更是時隔多年親自再度身著曹焱兵服飾，重新化身那位守護世界的熱血少年。伴隨著極具穿透力的演唱與情懷拉滿的名場面，粉絲們的思緒也被拉回熬夜追番的青春歲月，彈幕滿屏皆是 “爺青回”“淚目” 等留言。《執焰》上線后，迅速登上了bilibili熱搜、微博熱搜與抖音熱榜前列。

- 線下還原，紀念展沉浸回顧點滴

與紀念節點同步在上海百聯ZX開啟的線下紀念展「破界之焰」，則化身為一場沉浸式“回到鎮魂街”的旅程，成為粉絲打卡巡禮的必去之地。

展覽的漫畫區，是許多老粉駐足最久的板塊。首次對外公開展出的，是許辰親筆繪制的珍貴原稿——從最初的角色草圖、故事分鏡到上色成稿，一頁頁紙記錄下十五年的心血與堅持。

展墻另一側，則以視覺長廊的形式，現場布置漫畫書頁實景，在光影氛圍中串眾多高燃名場面：守護靈于禁登場、曹焱兵與北落師門的戰斗……“紛飛的書頁間，是穿校兩個世界的通道。”對許多一路見證《鎮魂街》成長的粉絲來說，這一程既是對作者付出的致敬，也是重返青春記憶的旅程。

現場還設置了互動共創活動，邀請游客動手寫下祝福，畫出心中的鎮魂街。其中一位粉絲現場手繪了于禁巨幅畫像，傲然挺立的身姿吸引了許多駐足。形形色色由粉絲共創的簽繪墻，也隨著展覽的進行而不斷得到豐富，成為獻給《鎮魂街》十五周年最具溫度的“注腳”。

從黑白漫畫世界來到彩色動畫世界展區，則實景還原了片中許多名場面，如于禁首次登場的震撼場景、曹焱兵與項昆侖對決的熱血時刻等，搭配光影特效、音樂音響，觀眾以近乎 “零距離” 的視角沉浸體驗。而在點映環節，粉絲們得以搶先看到第四季群英大殿篇高能集，主創團隊空降現場，面對面分享動畫的打磨歷程與未來展望。

除此之外，作者許辰更是親臨現場簽售，并表達了對粉絲們的感謝：“十五年前，我懷著對國漫的熱愛創作了《鎮魂街》，這十五年來，是粉絲的支持讓我堅持走到現在。未來，我會繼續用心創作，為大家帶來更精彩的故事。”

- 多媒介衍生夢幻聯動，探索IP邊界

紀念活動不僅止步于現場空間，《鎮魂街》繼續用多元聯動策略，進一步擴展邊界，為IP未來帶來更多想象。

比如與高德地圖合作推出的“鎮魂街語音包”，讓曹焱兵的聲音陪伴用戶通勤日常。“今天這條路，我說了算，由我火將軍為您導航”“導航結束，干得不錯！要不要和我一起，去靈域攪個天翻地覆？”……導航語音融入標志性臺詞、角色性格和世界觀彩蛋，讓老粉會心一笑。

在衍生內容上，《鎮魂街》也與快手二次元、B站收藏集、嗶哩嗶哩漫畫等開展聯動活動，并推出15周年紀念金片、新版實體漫畫等衍生商品。

借助豐富多元的聯動方式，無論是熒幕上的一場燃戰、地圖語音中的一句臺詞，還是展廳中一張簽名、書架上的一冊漫畫，《鎮魂街》不斷制造話題，用各種方式同受眾建立聯系。情懷不只存在于作品中、網絡上，也在現實世界留下讓人難忘的痕跡。

03

結語

十五年，是一個里程碑，更是新的起點。在B站的助力下，《鎮魂街》成長為標桿級的本土二次元IP。未來，相信《鎮魂街》將在內容創作、粉絲運營、商業開發等方面持續發力，期待與行業一起共同見證，讓這份熱血滾燙如初。

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