作者丨宋書????????????????????????????????

編審丨橘子

在健康意識日益高漲的當下，國家積極倡導“減油、減鹽、減糖”的健康生活理念，致力于提升國民身體素質。在這一時代浪潮下，健康飲食不僅是消費者的“單選題”，也倒逼食品行業全面升級。今麥郎拉面范作為行業變革的先鋒，開創了國內0油炸健康面先河，以顛覆性產品重新定義方便食品的健康標準。

從“紅海突圍”到“藍海開創”，

拉面范引領行業新風向

作為30年的行業“老兵”，今麥郎之所以能在方便面領域屹立不倒，得益于對消費者需求的精準洞察。從創業之初，前瞻性地避開城市競爭紅海，到果斷進行品牌升級，實現從地方到全國品牌的跨越，再到“1系列”精準填補大分量市場空白，銷量突破120億份，成為現象級單品，今麥郎在每個關鍵節點都展現出超越行業周期的洞察力。

面對全球健康飲食消費趨勢，今麥郎再度展現出行業領軍者的戰略遠見。早在20年前，率先全面布局健康食品賽道，歷經無數次的技術攻關和產品迭代，于2022年重磅推出“0油炸健康面”拉面范，開創了全新的0油炸健康面品類。其行業獨創的“蒸煮工藝”不僅實現了面餅3分鐘快速復水，讓面條口感q彈勁道，還使得面餅相較于傳統油炸方便面面餅約減少1/3的熱量。今麥郎的這一創新性成果，不僅為消費者帶來了更加健康的飲食選擇，也獲得了行業的廣泛認可，被中食協授予“0油炸健康面”品類開創者的殊榮。

作為品類創新的領航者，今麥郎憑借強大的創新能力，持續推出符合消費者需求的產品，這主要歸功于其對全產業鏈的精準掌控。自2005年起，今麥郎深耕近20載，成功構建了涵蓋種植、收購、加工、研發、銷售的全產業鏈一體化模式，從制粉、制面到凍干配菜、骨湯、調味料的每一個環節，均牢牢掌握在自己手中。正是這種全方位的自主把控，讓今麥郎擁有了為消費者提供一碗好面的能力。

在產品矩陣打造上，拉面范圍繞消費者多樣化的口味需求，不斷豐富產品種類。為了讓消費者在快節奏的生活中也能品嘗到各地特色美食，拉面范在推出紅燒牛肉、金湯牛肉、酸辣牛肉等經典口味的基礎上，精心打造了“尋味中華”系列，深度挖掘山西刀削面、蘭州拉面、安徽板面等極具地方特色的面食。同時，還首創直面，開發出刀削浪花面、寬板面等多種面體形態，從面體形狀到口感風味，幾乎1:1還原了面館味道。一經推出便深受廣大消費者喜愛，進一步提升了拉面范的品牌影響力。

去年11月，今麥郎板面累計銷售額突破20億，并獲得尚普咨詢 “今麥郎板面全國銷量第一”的行業認證；在“iSEE全球美味獎”評選中，今麥郎尋味中華山西刀削面（鹵肉口味）成功摘星斬獲大獎，成為國民級網紅爆款美食產品。當一碗面承載了對生活的認真，它就不再是速食，而是普通人給自己的溫柔儀式。正是這種極致的匠心精神，今麥郎成功贏得了消費者的高度認可與信賴，也讓模仿者們難以望其項背。

當運動流汗遇見健康吃面，

我們找到了「好好生活」的平衡點

在“健康中國2030”戰略指引下，拉面范開創性地將速食場景延伸至運動領域，開啟了與體育賽事跨界融合的探索之路。對于中國人來說，體育曾承載著國家強盛、民族振興的夢想。在當今時代，體育賽事更是成為凝聚全民熱情、傳遞積極向上精神的重要平臺。

隨著全民運動健康意識的加深，近年來，各類體育賽事熱度持續攀升。據統計，2024國內全路跑賽事總規模達704.86萬人次，完賽人群突破119萬創近五年新高。拉面范敏銳地捕捉到這一點，決定借助體育賽事的廣泛影響力和號召力，將自身健康飲食的理念傳遞給更多人。

拉面范與體育賽事的首次碰撞始于2023年的石家莊馬拉松。在完賽后，跑友們身體處于極度疲憊和能量匱乏的狀態，一碗道爽滑，湯汁濃郁醇厚，配菜豐富多樣的拉面范，既滿足了跑友們對美味的追求，又為他們提供了充足的能量和營養，又不用擔心攝入過多熱量。許多跑友表示，在完成馬拉松賽程后，一碗拉面范就像溫暖的慰藉，讓“賽后恢復”變成了一種享受。這場精準的場景化營銷，讓拉面范迅速成為跑友圈口口相傳的「賽后能量擔當」，并通過賽事的傳播，將其「健康速食也能專業營養」的產品認知傳遞給千萬消費者。

以及中國品牌的創新實力和健康理念。這不僅有助于推動拉面范品牌走向世界，也為中國健康食品行業在國際市場上樹立了新的標桿。

此后，拉面范持續發力，陸續贊助了多場馬拉松等大型體育賽事。近期，拉面范更是邁出了具有里程碑意義的一步，正式官宣與成都世運會達成合作。作為一項國際性的體育盛會，成都世運會將匯聚來自世界各地的頂尖運動員和體育愛好者。借助世運會的國際傳播平臺，拉面范將有機會在全球范圍內展示其品牌形象和產品特色，

結語

拉面范的體育營銷戰略，本質是健康理念與運動精神的深度共振。從響應國家戰略的初心出發，到在體育賽事中不斷深耕細作，再到與成都世運會達成重要合作，拉面范始終秉持著健康、向上的理念，在體育與美食的融合之路上穩步前行。未來，拉面范將繼續在體育賽道上堅定前行，不斷探索與體育賽事的更多合作可能，將健康飲食與運動精神傳遞給更多人。