5月10日，在第九個“中國品牌日”來臨之際，由貴州省品牌建設發展促進會、貴州省中小微企業商會、貴州省大健康產業聯合會指導，貴州省博聯大數據商會、關注貴州品牌主辦，中國策劃研究院貴州分院、貴州省大健康產業聯合會康養旅居分會、貴州省黔村研究院、7080C創業者社團等單位支持的2024關注貴州年度品牌活動暨首屆貴品黔潮品牌文化節在貴州省貴陽市舉行。現在摘取部分嘉賓及企業家的發言。

“四個維度”講好貴州品牌網上故事

——2024關注貴州年度品牌活動暨首屆貴品黔潮品牌文化節

（貴州省寫作學會副會長兼秘書長、資深媒體人袁堇峰）

　　今天，我們齊聚一堂，共同探討“如何講好貴州品牌網上故事”這一重要課題。貴州是一片神奇的土地，這里有多彩的民族文化、壯麗的自然風光、蓬勃發展的特色產業，還有“黃金十年”跨越式發展的時代篇章。如何將這些獨特的資源優勢轉化為品牌傳播力，讓貴州故事“破圈”傳播、深入人心？我認為需要從以下四個維度發力：

　　一、深挖文化基因，打造有靈魂的品牌故事

　　貴州的品牌故事，首先要扎根于這片土地的“根”與“魂”。無論是“黔貨出山”的生態農產品，還是“村BA”“村超”的火爆出圈，背后都是貴州人“天人合一”的生態智慧、團結奮進的精神內核。我們可以在傳播中：

　　1.以非遺為切入點：用苗繡、侗族大歌、赤水竹編等非遺技藝，賦予品牌文化厚度；

　　2.以鄉土情懷為紐帶：講述返鄉青年創業、傳統工藝煥新的故事，引發情感共鳴；

　　3.以差異化表達破題：避免同質化，突出貴州“山地公園省”“大數據之城”的獨特標簽。

　　二、創新傳播形式，讓故事“活”起來

　　在碎片化傳播時代，必須用年輕人喜聞樂見的方式講故事：

　　1.短視頻“輕量化”傳播：通過抖音、快手等平臺，用15秒展現貴州辣椒醬的匠心制作、茶山的云霧繚繞；

　　2.跨界聯動造熱點：借鑒“茅臺聯名咖啡”模式，推動貴州刺梨汁、遵義紅茶與國潮IP、熱門影視劇合作；

　　3.沉浸式體驗營銷：利用VR技術帶網友“云游”黃果樹瀑布，或發起“貴州酸湯魚制作挑戰賽”等互動活動。

　　三、構建傳播矩陣，凝聚合力

　　單打獨斗難以形成聲勢，需整合資源、多方協作：

　　1.政企媒聯動：政府搭建平臺（如“貴州好物”電商專區），媒體助力傳播（如央視“黔（貴）系列”紀錄片），為企業提供優質內容；首批“貴系列”品牌精品名單共有72個產品入選，涵蓋白酒、特色農產品、茶葉、生態美食、刺繡、蠟染、銀飾、特色工藝品等8個類別。）

　　2.培養本土KOL：扶持貴州本土網紅、非遺傳承人成為“品牌代言人”，用方言、民俗等增強親和力；

　　3.借勢國際傳播：通過媒體海外傳播平臺、海外社交平臺，將貴州故事傳向世界，比如“貴州橋梁奇跡”“大數據產業”等硬核名片。

　　四、堅守真實底色，傳遞可持續發展理念

　　貴州品牌的魅力在于“真”——真山真水、真情真意。講故事時要求：

　　1.強化生態背書：突出貴州作為國家生態文明試驗區的優勢，如“干凈茶”“有機菌菇”的綠色認證；

　　2.注重長效敘事：不僅宣傳產品，更要傳遞“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，展現鄉村振興的貴州實踐。

　　各位同仁，講好貴州品牌故事，不僅是營銷手段，更是文化自信的體現。讓我們以創意為筆、以網絡為媒，讓貴州的“酒香”飄出數字時代的“深巷”，助力貴州品牌走向全國、走向世界！