每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第21周，5月9日—5月15日）TOP5營銷案例，本周理想汽車《我說的是真的》獲TOP1案例。

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TOP1理想汽車

創(chuàng)意劇情引入權(quán)威背書

據(jù)說岳云鵬和理想汽車說了一段相聲？

理想汽車與央視新聞的創(chuàng)意先導(dǎo)片《我說的是真的》近日上線，為后續(xù)的《“新”動中國》特別直播預(yù)熱。

《我說的是真的》

短片以導(dǎo)演的敘述開頭，不太正經(jīng)地拿著一根棒棒糖，向眾人解釋他遲到的原因。

一邊說“天還沒亮就起來了”，一邊是坐到車里才被理想同學(xué)提醒“主駕中午好”……“冠冕堂皇”的借口中穿插著導(dǎo)演因遲到而狼狽的真實情況，兩相對比，更顯得導(dǎo)演的“強行升華”生動幽默。

在導(dǎo)演的解釋中，有理想汽車智能規(guī)劃省時路線、加速平穩(wěn)等產(chǎn)品優(yōu)勢的自然呈現(xiàn)，有效傳遞出產(chǎn)品賣點。

后半段岳云鵬與朱廣權(quán)的出現(xiàn)給人驚喜，雖然戲份不多，但足夠引起用戶對后續(xù)直播的好奇心，吸引他們關(guān)注理想汽車與央視新聞的專題直播。

主編點評

Top editor

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理想汽車與央視新聞合作的這則創(chuàng)意先導(dǎo)片展現(xiàn)了其品牌傳播策略的兩大核心優(yōu)勢，值得深入剖析。

首先，理想借勢“名人效應(yīng)+權(quán)威背書”，構(gòu)建了高信任度的傳播矩陣。視頻和后續(xù)的“考核”直播都在擁有1.37億粉絲的央視新聞賬號發(fā)布和進行，陣容選擇岳云鵬和朱廣權(quán)這兩位國民度極高的藝人主持人組合，以岳云鵬的草根幽默形象和朱廣權(quán)作為央視主持人的專業(yè)權(quán)威形象互補，既保證了傳播廣度又強化了公信力，使商業(yè)內(nèi)容獲得了新聞級傳播勢能。

其次，懸念式的敘事手法創(chuàng)造了持續(xù)的傳播動能。無論是開頭導(dǎo)演遲到的解釋引入，鏡頭一轉(zhuǎn)才發(fā)現(xiàn)對面坐著理想CEO，還是結(jié)尾岳云鵬朱廣權(quán)的彩蛋，短片的劇情富有創(chuàng)意，節(jié)奏得當，讓用戶能夠輕松看完，并產(chǎn)生分享的欲望。

總體而言，這支短片雖然是直播的預(yù)熱先導(dǎo)片，但內(nèi)容背身足夠創(chuàng)意，契合理想汽車的品牌風(fēng)格，也體現(xiàn)了理想汽車成熟的傳播策略，以權(quán)威平臺放大聲量，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立情感連接。這種品牌建設(shè)思路，正是其在中高端新能源市場持續(xù)突圍的關(guān)鍵所在。

自然堂

土味劇情預(yù)熱520

你幻想中浪漫又驚喜的告白是什么樣的？

520將要來臨之際，自然堂發(fā)布創(chuàng)意短片《告白我有禮》，每一幀都充滿反轉(zhuǎn)和甜蜜。

《告白我有禮》

先是新來的助理在錘總面前不斷“搔首弄姿”，不放過任何一個表現(xiàn)的機會，再是520的精心布置和告白，最后是助理到對家公司總裁的身份揭露，整個短片充滿短劇似的土味套路和狗血反轉(zhuǎn)，讓人欲罷不能。

但短片的長度和劇情節(jié)奏的設(shè)置，讓用戶的目光沒有聚焦在狗血的劇情上，反而被純愛的告白和充滿真誠鼓勵的臺詞打動。

在短片末尾李總表白時，他一個接一個地掏出了自然堂的產(chǎn)品，為劇情增添了輕松風(fēng)趣的成分，也讓自然堂產(chǎn)品的出現(xiàn)更加合理。

綻媄婭×李佳琦

護膚的科研逆襲故事

關(guān)于“人造皮膚”的科研逆襲故事，比電影更燃。

綻媄婭攜手李佳琦發(fā)布宣傳片《造皮膚的人去做護膚品》，講述我國人造皮膚技術(shù)30年的無聲逆襲。

《造皮膚的人去做護膚品》

人造皮膚技術(shù)關(guān)聯(lián)著皮膚從哪來、又如何老去的生命奧秘。2007年之前，掌握人造皮膚量產(chǎn)技術(shù)的只有美國。

“就算前方?jīng)]有路，我也要硬闖出一條路。”這是國內(nèi)首塊人造皮膚發(fā)明者金巖教授的信念。從最初的無人看好，到默默耕耘，再到逆襲成功的整個過程里，金巖聽過無數(shù)冷言冷語，卻仍然沒有放棄，最終和團隊成功打破外國的技術(shù)壟斷。

如今，造皮膚的人去做了護膚品，這項曾打破外國壟斷的大國技術(shù)，終于走進人們的護膚日常。在皮膚前沿科技的基礎(chǔ)上，他們更懂什么成分對皮膚細胞更好。綻媄婭的產(chǎn)品以這群研究人員的專業(yè)背書進入大眾視野，通過家國情懷與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。

● 稀物集SHELOG×丁真

織自然，織萬物，這是一份融合時間與美好的祝愿。稀物集SHELOG與丁真一起發(fā)布《前路似錦》，探索佤族織錦的傳承與跨界創(chuàng)新。短片中的織錦既是佤族記錄山水自然的文化符號載體，又是兩位傳承人緊密相連的紐帶。稀物集以丁真的視角記錄，他充滿質(zhì)樸感的旁白進行講述，正好契合佤族織錦的獨特氣質(zhì)，為文化營銷開拓了更廣闊的空間。

《前路似錦》

● 我愛我家×倪萍

25年，我愛我家見證了萬家燈火。品牌25周年，我愛我家攜手倪萍上線溫暖短片《好鄰如故》。作為愛家故事講述人，倪萍講述了2000年、2005年、2010年不同時間段的我愛我家經(jīng)紀人的故事，從北京甜水園到全國各個城市的社區(qū)門口，我愛我家的守護一直都在。

《好鄰如故》