斑馬消費 楊偉

2024年度，水井坊明晟（MSCI）ESG評級連續(xù)三年穩(wěn)步提升至BBB級，位居中國白酒行業(yè)前列；其標(biāo)普ESG評分48，超過76%飲料行業(yè)參評企業(yè)。

在最新發(fā)布的ESG報告中，水井坊不僅提出2030年的減排目標(biāo)，還將積極推動上下游合作伙伴，開展全面低碳轉(zhuǎn)型。

隨著ESG“雙重重要性”原則的提出，ESG不再局限于企業(yè)的社會責(zé)任履行，而是已升級成為一家公司核心競爭力的底盤。水井坊正在以ESG理念，推動產(chǎn)品力、品牌力以及團隊凝聚力的長期打造，以可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動長期價值增長。

水井坊不止“7個0”

食品飲料行業(yè)有“0添加”產(chǎn)品，茶飲咖啡行業(yè)有“3個0”概念，0植脂末、0香精、0反式脂肪酸。

ESG領(lǐng)域，水井坊也有自己的“7個0”。在其2024年度ESG報告中，關(guān)于產(chǎn)品安全與健康、產(chǎn)品服務(wù)信息與標(biāo)識、消費者個人信息等7項關(guān)鍵指標(biāo)，水井坊的警示事件個數(shù)均為0。

這7項關(guān)鍵指標(biāo)，水井坊2022年和2023年也都為0。這是公司近年在產(chǎn)品質(zhì)量與規(guī)范層面交出的滿分答卷。

作為一家全國性的知名白酒企業(yè)，水井坊每年要售出上千萬瓶白酒產(chǎn)品。如此規(guī)模，還能做到幾無差錯，實為不易。

同時，2022年-2024年，水井坊在酒仙網(wǎng)渠道的好評率達到100%，在京東的好評率穩(wěn)定在99%；2024年在天貓渠道的好評率也提升至93.83%。

當(dāng)然，這只是水井坊ESG成績單中的冰山一角。僅在綠色發(fā)展這一向度，水井坊就構(gòu)建起了“從一粒種到一滴酒”的全生命周期低碳轉(zhuǎn)型方案。我們可以用數(shù)據(jù)，來全方位地展示：

好酒，從一顆種子開始。在原料端，水井坊推動實現(xiàn)100%原糧訂單種植，擴大綠色食品認(rèn)證規(guī)模，并通過再生農(nóng)業(yè)實踐減少種植環(huán)節(jié)的碳足跡。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)，公司旗下工廠選用高效、低能耗的生產(chǎn)設(shè)備，顯著降低碳排放；邛崍工廠利用沼氣發(fā)電，滿足部分廠區(qū)用電需求；同時，力爭實現(xiàn) 100% 酒糟重復(fù)利用。

2023年7月至2024年6月期間，水井坊通過購買國際可再生能源證書（I-REC）抵消電力碳排放，相當(dāng)于減少溫室氣體排放11773.54噸二氧化碳當(dāng)量。

包裝環(huán)節(jié)，水井坊較早推崇玻璃瓶。相對于瓷瓶，大幅降低了制作過程的能源消耗和碳排放。去年，通過簡化包裝，公司減少使用ABS塑料近70噸、PE塑料約1.7噸；旗下土橋工廠，約50%的包裝洗瓶水實現(xiàn)回收利用。

在水井坊2024年度的ESG報告中，公司發(fā)布了面向2030年的碳減排目標(biāo)：累計減少范圍一（直接排放）和范圍二（間接排放）溫室氣體至少6萬噸二氧化碳當(dāng)量；同時，通過深化與上下游伙伴合作，推動范圍三（價值鏈相關(guān)排放）的全面低碳轉(zhuǎn)型。

這一目標(biāo)，不僅契合了國際氣候行動趨勢，更標(biāo)志著水井坊將減排責(zé)任，從自身延伸到了全產(chǎn)業(yè)鏈。

水井坊積極參與社會公益活動。截至2024年底，累計1000+員工加入“小酒花”志愿者隊伍；去年員工志愿者服務(wù)總時長759小時。

在水井坊的努力下，其明晟MSCI最新ESG評級為BBB，較2022年的B級和2023年的BB級，連續(xù)提升；CSA發(fā)布的2024年全球企業(yè)可持續(xù)發(fā)展評估報告中，水井坊ESG評分也由2022年的33、2023年的41提升至2024年的48。

其ESG案例《由歷史，向未來：水井坊的ESG探索之路》，也被納入中歐國際工商學(xué)院案例庫，成為白酒行業(yè)內(nèi)首例以實景教學(xué)形式探討ESG管理的標(biāo)桿。

用ESG打造長期競爭力

ESG，提倡從環(huán)境、社會和公司治理（Environmental, Social and Governance）三個維度評估企業(yè)經(jīng)營的可持續(xù)和對社會的影響。

水井坊從2022年就開始披露ESG報告，到如今，這四份ESG報告，展示了公司在可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任層面的成績和進步。

近年，社會、市場、監(jiān)管層以及企業(yè)界，對ESG的重視程度進一步提高。

中國酒業(yè)協(xié)會牽頭貴州茅臺、五糧液、水井坊等頭部白酒企業(yè)，制定《酒類企業(yè)ESG披露指南》和《酒類企業(yè)ESG評價指南》，規(guī)范了白酒企業(yè)的ESG發(fā)展。

2025年初，上交所發(fā)布《上市公司自律監(jiān)管指南第4號——可持續(xù)發(fā)展報告編制》，提出“雙重重要性”，標(biāo)志著中國ESG正在從信披的“形式合規(guī)”，向企業(yè)經(jīng)營的“實質(zhì)性管理”提升。

2024年度的ESG報告，水井坊首次以“雙重重要性”來梳理自己的ESG要點，以可持續(xù)發(fā)展理念驅(qū)動長期價值增長。

作為一家白酒企業(yè)，水井坊的業(yè)務(wù)核心就是釀好酒、賣好酒。產(chǎn)品力的基礎(chǔ)，來自水井坊600年國寶窖池的底蘊，來自公司對原材料、釀造工藝、產(chǎn)品設(shè)計的把控，更離不開人才的支撐。

2024年，公司提供了總時長2.4萬小時的針對性培訓(xùn)，覆蓋100%全職員工，人均培訓(xùn)時長11.93小時。

同時，水井坊針對員工，推出了更為靈活的在線學(xué)習(xí)平臺“坊學(xué)堂”，平臺員工活躍率達到99.81%，總在線時長96.33萬分鐘，人均在線時長453.1分鐘。

豐富的成長空間、理想的工作環(huán)境，以及有競爭力的薪資，幫助水井坊維持了人員結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。去年，公司員工的滿意度從上年的86%提升至91%，員工流失率從17%下降至11.76%。

以可持續(xù)發(fā)展視角培育員工的綜合能力，讓水井坊以2000余名員工，在2024年實現(xiàn)52.17億元收入和13.41億元凈利潤，人效在白酒行業(yè)處于頂尖水平。

文化是白酒品牌力的核心。行業(yè)內(nèi)常言，如果沒有文化，白酒就是一杯含酒精的水。

為了繼續(xù)推廣水井坊的白酒文化精髓，公司去年在重點市場增開50家水井坊文化美學(xué)館及體驗館，到年底總數(shù)達到108家。

同時，深入體育場景，針對高凈值人群破圈營銷；針對核心消費者打造定制化白酒旅游項目；針對普通大眾，舉辦“白酒學(xué)坊”，努力培育更多白酒用戶。截至2024年底，水井坊白酒學(xué)坊已舉辦765場，參與人數(shù)達2萬人以上，客戶推薦意愿高達94.77%。

ESG理念對水井坊的影響，已經(jīng)從業(yè)務(wù)合規(guī)、節(jié)能減排、社會責(zé)任，升級到產(chǎn)品力、品牌力以及團隊凝聚力的長期打造上。

水井坊的ESG實踐，正在告訴我們，ESG已經(jīng)不再局限于由內(nèi)向外的企業(yè)社會責(zé)任；也開始由外向內(nèi)，培育企業(yè)的可持續(xù)競爭力。