“博物館熱”持續升溫，“網紅”博物館、“網紅”文物頻頻涌現，文博場館“地標效應”凸顯，成為城市文化旅游的新名片，催生出了“為一座博物館奔赴一座城”的“文博游”浪潮。隨著2025年國際博物館日臨近，“文博游”熱度再度攀升，進一步點燃了人們對博物館及文物文化的探索熱情。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，北京、南京、西安、成都、咸陽、鄭州、長沙、武漢、蘇州、揚州等目的地是“文博游”用戶的熱門選擇。80后、90后親子家庭已然成為“文博游”的主力消費群體，在今年1－4月“文博游”出游用戶中，親子游出游人次占比接近45％。此外，00后年輕游客也是“文博游”的忠實愛好者，出游需求增長顯著。在“特種兵式旅游”熱潮下，打卡當地博物館、購買特色文創成為眾多年輕游客的熱門選項。

近年來，各地博物館積極投入到數智化變革與創新浪潮中，不斷探索新穎且符合游客多元需求的展示方式和體驗深度。不少博物館借助VR、AI、數字文物、機器人講解等數智化創新，以及沉浸式展演、劇本游、DIY文創、角色扮演、非遺集市等互動體驗，讓那些原本只能隔著玻璃鑒賞的文物變得鮮活起來，通過全方位、多角度的細節呈現，讓游客深刻感受文物背后的歷史韻味。此外，短視頻、直播以及內容種草等社交式傳播的興起，也為博物館的推廣引流開辟了新的途徑。游客足不出戶就能領略到博物館的風采，吸引更多人走進博物館，更好地感受博物館的文化內涵。

在移動互聯網和社交媒體平臺的強大推動下，一件獨特的文物、一個有趣的文創產品亦或是一條爆火的用戶分享，都有可能成為博物館走紅的“流量密碼”。不僅讓博物館在網絡上獲得了極高的關注度，更形成了“種草－打卡－二次傳播”的閉環，進一步擴大了博物館的影響力。

途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年以來，故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、河南博物院、三星堆博物館、廣東省博物館、蘇州博物館、中國大運河博物館等是平臺更為熱門的選擇。相關博物館的跟團游、自駕游等產品預訂尤為火爆。

相比熱門博物館的火爆人氣和一票難求，近年來，一些主題類博物館也是悄然走紅。視角更獨特、角度更新穎、展品更具針對性的主題類博物館，滿足了游客的個性化消費偏好和多樣化的知識需求，帶來了別樣的“文博游”體驗。游客還能避開擁擠的人潮和漫長的排隊等候，擁有更充裕的時間和空間來細細了解展品，松弛感拉滿。途牛數據顯示，今年以來，景德鎮中國陶瓷博物館、西安碑林博物館、重慶中國三峽博物館、陜西考古博物館、中國絲綢博物館、南京城墻博物館、洛陽古墓博物館、寶雞青銅器博物館、南京中國科舉博物館、西安秦磚漢瓦博物館等主題類博物館熱度增長顯著，成為“文博游”的新潮流。