5月14日，第九個(gè)中國品牌日之際，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布《關(guān)于推動行業(yè)品牌價(jià)值建設(shè)的倡議書》（以下簡稱“倡議書”），明確提出以“創(chuàng)新、品質(zhì)、管理、誠信、協(xié)同”為核心的全行業(yè)品牌建設(shè)綱領(lǐng)。

珀萊雅化妝品有限公司、云南貝泰妮生物科技集團(tuán)有限公司、山東福瑞達(dá)生物股份有限公司、山東花物堂生物科技有限公司、廣州谷雨生物科技有限公司、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司等數(shù)十家頭部企業(yè)代表見證并共同發(fā)布了該倡議書。

與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)首個(gè)由國內(nèi)原創(chuàng)的專業(yè)、權(quán)威和系統(tǒng)的品牌價(jià)值評估系統(tǒng)——“中國香妝品牌價(jià)值評估系統(tǒng)”也正式發(fā)布，標(biāo)志著中國香妝行業(yè)在品牌建設(shè)道路上邁出了重要一步。

定調(diào)五大行動綱領(lǐng)，錨定高質(zhì)量發(fā)展核心

當(dāng)前，中國香妝行業(yè)正面臨從“流量競爭”向“價(jià)值驅(qū)動”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。消費(fèi)升級疊加市場分化，企業(yè)亟需通過品牌價(jià)值建設(shè)突破同質(zhì)化困局。此次發(fā)布的倡議書則是中國香妝協(xié)會對企業(yè)們在“品牌價(jià)值”建設(shè)上的重要方向指引。

總得來看，倡議書以“推動中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變”為總目標(biāo)，提出五大行動路徑，直擊行業(yè)痛點(diǎn)：

1、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，筑牢品牌價(jià)值根基

首先在科技層面，倡議企業(yè)加大研發(fā)投入，突破核心原料、配方工藝與綠色技術(shù)瓶頸。與此同時(shí)深化文化融合，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中賦予品牌文化內(nèi)涵。

2、堅(jiān)持品質(zhì)為本，筑牢品牌價(jià)值底線

質(zhì)量安全是底線。倡議書強(qiáng)調(diào)，要健全全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系以確保產(chǎn)品安全，從原料溯源到生產(chǎn)工藝踐行綠色可持續(xù)發(fā)展。

3、堅(jiān)持科學(xué)管理，筑牢品牌價(jià)值體系

倡議書提出應(yīng)用“品牌價(jià)值評估模型”，運(yùn)用中國香妝品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，科學(xué)診斷品牌發(fā)展現(xiàn)狀，制定動態(tài)優(yōu)化策略。同時(shí)重視數(shù)據(jù)化品牌運(yùn)營，通過數(shù)據(jù)化工具洞察消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)調(diào)整市場策略。

4、堅(jiān)持誠信經(jīng)營，筑牢品牌價(jià)值生態(tài)

針對行業(yè)虛假宣傳與惡性競爭亂象，倡議書呼吁企業(yè)以真實(shí)、透明的信息傳遞品牌價(jià)值，營造公平有序的市場環(huán)境。

5、堅(jiān)持?jǐn)y手共進(jìn)，筑牢品牌價(jià)值合力

倡議書提出，學(xué)習(xí)全球先進(jìn)品牌管理經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)品國際化水平，以增強(qiáng)中國品牌全球影響力，鼓勵行業(yè)進(jìn)行跨界合作與資源共享。

在消費(fèi)理性化與競爭白熱化的當(dāng)下，倡議書為中國香妝行業(yè)提供了從“單點(diǎn)突圍”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)型方法論。創(chuàng)新驅(qū)動破解卡脖子難題，品質(zhì)為本筑牢信任基石，科學(xué)管理激活數(shù)據(jù)紅利，誠信經(jīng)營凈化市場環(huán)境，協(xié)手共進(jìn)凝聚集體勢能——這五大維度環(huán)環(huán)相扣，形成品牌高質(zhì)量發(fā)展的“齒輪效應(yīng)”。

評估系統(tǒng)落地，量化品牌價(jià)值、助力科學(xué)決策

作為倡議書的配套工具，“中國香妝品牌價(jià)值評估系統(tǒng)”首次將品牌價(jià)值拆解為可衡量的指標(biāo)體系，為品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地提供可量化的依據(jù)。

據(jù)悉，中國香妝協(xié)會經(jīng)過近一年時(shí)間，歷經(jīng)討論醞釀、文獻(xiàn)檢索、專家論證、課題研究、預(yù)實(shí)驗(yàn)等多階段科學(xué)過程，才形成了這套“中國香妝品牌價(jià)值評估系統(tǒng)”。

最終，這一價(jià)值評估模型通過定量與定性評價(jià)相結(jié)合的方式，重點(diǎn)關(guān)注品牌經(jīng)營過程中產(chǎn)生的利潤、營銷投入、研發(fā)投入等與品牌增長具有較強(qiáng)相關(guān)性的因素，從品牌資產(chǎn)指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)、品牌發(fā)展指數(shù)三大維度出發(fā)，結(jié)合營收、利潤、融資額、市場份額、知名度、傳播力、文化創(chuàng)新力等超過18項(xiàng)子維度對品牌強(qiáng)度進(jìn)行合理測算。

評估系統(tǒng)充分考慮了品牌價(jià)值評估的國際通用性與中國香妝行業(yè)的特性，以確保評估模型設(shè)計(jì)的科學(xué)性、動態(tài)性以及評估結(jié)果的可比較性。通過這一品牌價(jià)值評估系統(tǒng)，能夠幫助企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部管理和市場競爭分析，同時(shí)在消費(fèi)者營銷、行業(yè)協(xié)會與政府管理，以及及逆行投融資行為時(shí)提供決策依據(jù)。

倡議書與評估系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)布，標(biāo)志著中國香妝行業(yè)進(jìn)入“品牌價(jià)值覺醒”時(shí)代。一方面，五大行動綱領(lǐng)為企業(yè)劃定了高質(zhì)量發(fā)展的行動路線；另一方面，評估系統(tǒng)以科學(xué)工具破解“如何衡量價(jià)值、如何提升價(jià)值”的難題，形成“理論+實(shí)踐”的雙輪驅(qū)動。

正如現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒所言：“品牌是一套承諾，只有通過持續(xù)提供卓越價(jià)值才能贏得信任。”未來，隨著品牌價(jià)值理念的深化，中國香妝企業(yè)有望在全球市場實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜