在財務壓力加劇和裁員計劃 推進的背景下，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）旗下多家香檳酒莊的員工近日舉行罷工，在香檳產區引起不小的轟動，連同保樂力加（PernodRicard）的香檳酒莊也卷了進來。

這場罷工風暴，或許只是LVMH集團深層變革的序幕。而LVMH集團掌門人伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）之子亞歷山大·阿爾諾（Alexandre Arnault）正試圖做出重大改革，以此來扭轉頹勢。

據《Just Drinks》報道，5月13日，LVMH集團位于法國蘭斯（Reims）的香檳酒廠有多位員工舉行罷工，抗議薪資待遇和就業保障問題。

此次抗議活動宣泄了LVMH集團旗下酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）有不少員工日益增長的不滿情緒。工會聲稱，公司削減成本正在危及員工的崗位和生計。

盡管保樂力加員工也參與了蘭斯的示威活動，但LVMH員工的罷工正值其酒水業務面臨嚴峻挑戰之際。

經歷多年擴張，LVMH集團的葡萄酒與烈酒業務如今正承受不小的財務壓力。英國《金融時報》報道稱，該部門2024年虧損高達15億歐元，而2019年時產生10億歐元現金的局面“一去不返”。

《金融時報》還透露，酩悅軒尼詩計劃削減約1200個崗位，以收縮擴張戰略。目前，公司正在進行全面業務評估。

一系列舉措表明，LVMH集團正在從擴張轉向整合。據《金融時報》援引熟知內情的消息來源稱，該部門目前正專注于“嚴格管理成本”。

這一調整反映了奢侈飲品行業更廣泛的市場壓力，在全球經濟降溫的情況下，高端香檳和烈酒的銷售更加困難。

在LVMH集團面臨銷售下滑和關稅威脅之際，亞歷山大·阿諾（Alexandre Arnault）正式接手酩悅軒尼詩轉型的重任。

Alexandre是LVMH集團董事長伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）的兒子，如果他做出有效成績，就會在這場阿諾特家族“繼承人之戰”中獲得不小的優勢。

長期以來，酩悅軒尼詩一直被視為LVMH集團的現金來源，由于美國和中國市場的需求減弱，該部門的銷售額連續兩年下滑，去年的營業利潤也縮水了三分之一。

該部門還面臨著美國對歐洲葡萄酒和烈酒征收關稅的額外壓力。香檳和干邑只能在法國特定地區生產，因此需要繳納進口關稅。目前的關稅稅率為10%，但預計到今年7月份將翻一番，達到20%。

美國總統特朗普威脅稱，如果歐盟在不斷升級的貿易爭端中繼續對美國波本威士忌征稅，關稅將更高，最高可達200%。

Alexandre此前曾在LVMH旗下另一奢牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）擔任高級職務，于今年2月加入酩悅軒尼詩，擔任新任首席執行官Jean-Jacques Guiony的副手。Jean-Jacques Guiony曾擔任LVMH集團財務總監長達20年之久，被認為是董事長Bernard的“左膀右臂”。

上任之初，兩位管理者就大力推行裁員計劃，可見其改革的決心和力度都比以往更強。

Alexandre將親自監管酩悅軒尼詩私人酒窖（Mo?t Hennessy Private），這是一家服務于高凈值人士的精品部門。

這個由大約80名員工組成的精英團隊曾在2022年以1600萬英鎊的價格向一位亞洲投資者出售了一桶Ardbeg蘇格蘭威士忌，引起了LVMH集團的高度重視。

相關分析師指出，這表明該公司正將戰略重點轉向高端客戶群體，以抵消大眾市場銷售放緩的影響，并降低關稅風險。

不過，也有人擔心，如果每瓶酩悅香檳的價格上漲到50或60美元以上，這也可能會阻止這類消費者購買酩悅香檳等產品。

Alexandre剛剛接手酩悅軒尼詩副CEO職位不到三個月，接連遭遇了巨額虧損、關稅之爭以及核心市場縮水的重重危機，或許這也將是他大展身手的時機。

面臨如此巨大的壓力，Alexandre僅有兩年時間要在全球貿易緊張局勢和消費者習慣改變的情況下扭轉酩悅軒尼詩的命運。

行業觀察人士認為，成功的轉型不僅能重振酩悅軒尼詩的市場實力，還能鞏固Alexandre作為LVMH集團未來領導者的地位。

部分分析人士提到一個關鍵指標：到2026年夏季，若酩悅軒尼詩未能止住頹勢，LVMH很可能啟動更激進的業務重組。

而Alexandre本人，曾在蒂芙尼轉型中證明過自己的“奢二代”，如今正面臨職業生涯的最大考驗。這場商業博弈的結果，需要時間才能見分曉。

文中部分圖片源自thedrinkbusiness、iStock、unsplash以及Reuters

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