百花齊放才是春

撰文/陳鄧新

編輯/黎文婕

排版/Annalee

二次元游戲賽道，又有了微妙的變化。

于2024年5月23日正式上線的《鳴潮》，算下來差不多運營了一年，已成為米哈游不可忽視的關(guān)鍵對手。

與此同時，經(jīng)歷攻擂的米哈游，也重新振作起來。

《原神》《絕區(qū)零》《崩壞：星穹鐵道》這三大標桿作品，邁入2025年之后流水逐漸有了好轉(zhuǎn)，似乎有重返巔峰的苗頭。

雙雄爭霸之下，行業(yè)何去何從？

三足鼎立格局松動了

對標《原神》，一直是二次元游戲的夙愿。

此前，多款游戲意欲挑戰(zhàn)《原神》，渴望分一杯羹，卻意興闌珊，甚至被寄予厚望的《幻塔》也無疾而終——2021年開服月流水高達6億元，之后月流水跌落至千萬元級。

直到《鳴潮》出現(xiàn)，行業(yè)再一次看到希望。

彼時，《原神》無論是熱度或收入，數(shù)據(jù)都大不如前，疲軟勢態(tài)肉眼可見，再疊加四平八穩(wěn)的更新以及微薄的福利，令玩家恨鐵不成鋼。

于是乎，《鳴潮》瞅準時機想給《原神》上壓力。

公開資料顯示，《鳴潮》的年均研發(fā)成本約為5.5億元，首月宣發(fā)費用約為6億元，宣發(fā)可謂下了血本。

萬萬沒想到，起了高調(diào)的《鳴潮》，一上線就令玩家失望了。

“機智貓”在開服時表示：“如果你連《原神》都玩不下去，那么《鳴潮》大概率也玩不下去。另外這款游戲的優(yōu)化，劇情，甚至傳達出的價值觀都有很大的問題?！?/p>

通俗易懂地說，原本想露臉，結(jié)果露了腚。

點點數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線首周流水為3.5億元至4億元，《鳴潮》上線5日流水為9470萬元，以此估計其首周流水，兩者差距大概在3倍。

此背景下，《鳴潮》暴死論大行其道。

不承想，《鳴潮》沒有成為下一個《幻塔》，反而憑借后續(xù)更新走上了正軌，流水聲勢雙雙回暖，打了一個漂亮的翻身仗。

《鳴潮》新人氣角色

低開高走之下，《鳴潮》打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，躋身為米哈游第一個真正意義上的對手。

如此一來，米哈游的好日子戛然而止。

“競核”報道：“在新游《絕區(qū)零》推出后，米哈游2024年三款主力產(chǎn)品的全年流水反而相較2023年超500億元的流水下滑了可能近百億元，正反映出老產(chǎn)品在長線運營方面遇到的問題。”

更為麻煩的是，部分鐵粉成為米哈游的“負資產(chǎn)”。

2024年，有的米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的論調(diào)，上演了一出切割大戲，加劇了二次元游戲市場的對立，從而增加了米哈游的拉新難度。

這么一來，騰訊、網(wǎng)易與米哈游三足鼎立之勢，出現(xiàn)了松動。

2024年10月，米哈游首次與中國手游發(fā)行商全球收入總榜Top 3失之交臂，這之后連續(xù)七個月未能入圍，江湖地位大不如前。

與之對應(yīng)的是，《鳴潮》越戰(zhàn)越勇，邁入2025年之后再上了一個臺階，被行業(yè)認為越來越接近成為一款優(yōu)秀的全球化產(chǎn)品。

譬如，2025年4月29日，《鳴潮》上線Steam平臺，上線24小時同時在線峰值破1.1萬，成為國產(chǎn)二次元游戲Steam人氣王，并斬獲87%的好評率。

盡管如此，《鳴潮》時不時的“抽象”操作，依然給人草臺班子的既視感。

最近的一次，則是慶祝周年時一手好牌打得稀爛：前期給足了高預(yù)期，事到臨頭福利卻大幅縮水，甚至不如新人七天簽到福利，以至于玩家紛紛聲討“老玩家不如狗”。

圖源：手談姬

一言以蔽之，既想守住基本盤，又想討好新玩家，結(jié)果辦砸了，官方最終不得不出來道歉并進行了補償。

賽道戰(zhàn)火愈燃愈烈

復盤來看，《鳴潮》這一年扮演了鯰魚的角色，對行業(yè)產(chǎn)生了較為深遠的影響。

一方面，米哈游放棄躺平。

曾幾何時，米哈游等于二次元游戲的代名詞，享受著品類開拓的紅利，即便躺著也可以賺錢，激情大不如前。

更為糟糕的是，出現(xiàn)了產(chǎn)品生命周期問題與路徑依賴問題。

“黃青春頻道”表示：“即便是爆款也有產(chǎn)品生命周期，隨著‘原神效應(yīng)’降溫，游戲行業(yè)已經(jīng)不像 2021-2023年那般吹捧《原神》了，且《崩鐵》《絕區(qū)零》高舉高打的投放買量策略并未換來持續(xù)上揚的市場增長曲線，兩者通過巨額營銷帶來的爆發(fā)遠不如最初《原神》那般‘兇猛’，更遑論擊穿品類天花板。”

而隨著《鳴潮》的攻擂，之前被光芒掩蓋的問題愈發(fā)突出。

好在，米哈游并不甘心吃老本，在打磨了高人氣新角色、迭代游戲商業(yè)體系、提高素材投放效率等方面下了苦功夫，試圖通過內(nèi)容與渠道重新獲得行業(yè)的話語權(quán)。

譬如，《崩壞：星穹鐵道》的“走過安眠地的花叢”版本、《原神》的“眾火溯還之日”版本與《絕區(qū)零》的“將眼淚與過往一同埋葬”版本大獲好評，擊中玩家的心坎與激發(fā)玩家的付費欲望。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年4月米哈游雖然仍位居收入榜第四，但整體收入較上個月大幅增長了51%。

以上可見，重燃斗志的米哈游又站了起來。

圖源：Sensor Tower

另外一方面，騰訊網(wǎng)易繼續(xù)加碼。

近年來，游戲紅利逐漸消失，市場從增量走向存量，行業(yè)不斷反思未來在何方，于是紛紛挺進二次元游戲這個“藍?！薄?/p>

隨之而來的則是競爭頗為激烈，以至于市場反饋顯示投入與收獲往往不成正比，質(zhì)疑之聲絡(luò)繹不絕。

關(guān)于此，從大多數(shù)二次元游戲曇花一現(xiàn)，就可見一斑。

2024年，既有《阿涅瓦》《逆光潛入》《諸神終應(yīng)知曉》等停止研發(fā)，也有《白夜極光》《千年之旅》《環(huán)行旅舍》等停服。

DataEye研究院負責人劉尊表示：“（二次元游戲紛紛停服的）直接原因是國內(nèi)二次元游戲市場過于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP級別的二游所定義，其他產(chǎn)品如果沒達到那一水準，玩家就會不滿。”

由此一來，行業(yè)風光不再。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，這一年我國二次元移動游戲市場實際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，聲量已不如小游戲（398.36億元），僅僅強于主頁游戲和單機游戲。

圖源：《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》

于是，有關(guān)騰訊網(wǎng)易放棄的猜測一度甚囂塵上。

可事實并非如此，騰訊雖然回歸長青游戲，聚焦競技游戲，但仍然繼續(xù)加碼二次元游戲，近期更是開啟了《星痕共鳴》的限量刪檔測試，切入“MMO+二游”這個新興的細分賽道。

“游戲客?！帘顣r代”表示：“看得出《星痕共鳴》并非簡單地希望為二游玩家和MMO玩家創(chuàng)造一個可以求同存異的舞臺，而更傾向先用二游設(shè)計讓玩家找到長期體驗的錨點，再通過MMO的特色給這個長期體驗帶來更厚重的羈絆?！?/p>

騰訊之外，網(wǎng)易也未放棄。

網(wǎng)易押注的二次元都市開放世界游戲《無限大》，為其近年來最重要的新品之一，目標直指“都市+二游”這個空白賽道。

網(wǎng)易高級副總裁胡志鵬表示：“《無限大》絕不是傳統(tǒng)意義上的二次元游戲，基于網(wǎng)易過去20多年對游戲市場的認知，以及對玩家的觀察，網(wǎng)易在《無限大》中做了非常多的嘗試，投入了巨大的研發(fā)資源，整個網(wǎng)易對《無限大》這款游戲都有著非常高的預(yù)期?！?br/>

不難看出，騰訊與網(wǎng)易雙雙謀求二次元游戲創(chuàng)新。

總而言之，《鳴潮》這一年不斷成長，雖然體量還不及《原神》，但聲量已不相上下，更為重要的是刺激行業(yè)進入新一輪軍備競賽，未來或呈現(xiàn)百花齊放之勢。

那么，“鳴潮們”要押上一切了。