作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

近日，美國總統特朗普在一個名為“真實社交”的社交平臺上，發了一條火藥味十足的帖子，矛頭直指美國零售巨頭沃爾瑪。

他說“沃爾瑪應立即停止將價格上漲歸咎于關稅。去年沃爾瑪賺了幾十億美元，遠超預期。”

因此要求沃爾瑪“吞下這些關稅，不要將其轉嫁給消費者。我會一直盯著，你們的顧客也會盯著看！??！”

看著有點威脅恐嚇沃爾瑪的意思。

1

沃爾瑪宣告漲價

特朗普破防了

這條推文發出后就迅速引爆了輿論，而事件的導火索，正是沃爾瑪兩天前的一則聲明：

因關稅成本飆升，公司將從5月底開始上調商品價格，部分品類漲幅可能達兩位數。

作為美國最大的零售巨頭，沃爾瑪在全美擁有4600家門店和160萬員工，其商品價格牽動著數千萬中低收入家庭的生活成本。

這場沖突，或許是特朗普關稅政策下的反噬。

在沃爾瑪發布的第一季度財報中，凈利潤同比暴跌12%。

首席財務官約翰·雷尼曾直言：“關稅引發的成本壓力前所未有，零售利潤率已無法消化，漲價不可避免。”

更何況沃爾瑪三分之一的商品都依賴進口，主要來自中國、墨西哥等地。

美國對華關稅一度高達145%，即便經過“90天緩沖期”下調至30%，仍遠超企業承受范圍。

這次事件的矛盾核心在于，特朗普反復“變臉”是為了通過高關稅逼迫企業回遷，振興美國本土制造業。

但現實情況是，沃爾瑪里的中國采購比例短期內無法替代。

而特朗普宣稱“關稅由外國承擔”，但美國海關規定關稅由進口商支付，也就是沃爾瑪支付。

成本降不下去，沃爾瑪自然就要漲價了，最后只能轉嫁到消費者身上，讓美國群眾成為了最大輸家。

特朗普原本希望通過關稅政策降低通脹，推動美聯儲降息以刺激經濟，同時為明年的中期選舉造勢。

然而，沃爾瑪等零售商的漲價聲明卻打亂了他的計劃。如果關稅導致通脹反彈，不僅會影響選民對經濟的信心，還可能削弱選舉中的優勢。

他急哄哄的發文強調沃爾瑪“去年賺了幾十億美元”，就是為了暗示大家沃爾瑪有足夠的利潤空間能消化關稅。

2

中國約談沃爾瑪

不背關稅的鍋

沃爾瑪難道沒有掙扎過嗎？

自特朗普關稅戰開啟之后，沃爾瑪就曾以極其強硬的通知要求中國供應商來承擔全部關稅，否則就不再接受中國供應商的供貨。

這樣的操作無疑是將關稅重壓嫁接到了中國企業和消費者的身上，因此引起了強烈的輿論以及抗議。

對此，中國商務部直接約談了沃爾瑪，也是為了表明中國的態度，關稅的鍋，中國企業不背。

圖源：玉淵譚天

在這次約談之后，沃爾瑪立馬轉變了態度，發布消息稱：

“為了積極響應內外貿一體化發展的號召，沃爾瑪為符合條件的外貿企業開設綠色通道，簡化準入流程、加快審批效率，助力相關企業快速開拓國內市場?！?/p>

這種約談“敲打”背后的底氣，也是因為中國零售市場的成熟，早就讓沃爾瑪的“不可替代性”成為了歷史。

遍地的永輝、盒馬、胖東來等本土超市崛起，想要找一家沃爾瑪替代還是很容易的。

這也導致沃爾瑪陷入了進退兩難的地步，想讓中國企業承擔關稅被約談了，想讓美國消費者承擔關稅又被特朗普警告了。

沃爾瑪若堅持不漲價，利潤率將持續承壓；若轉嫁成本，可能失去價格優勢，被競爭對手蠶食市場份額。

最終這個關稅的“回旋鏢”或許只能扎在自己身上了。

3

關稅大棒下的困局

特朗普的關稅政策已經引起了連鎖反應，沃爾瑪的漲價也只是冰山一角。

微軟上調 Xbox 售價、美泰提高玩具價格、福特汽車宣布漲價，越來越多的企業加入 “關稅轉嫁” 行列。

連馬斯克都開始與白宮保持距離，不僅在媒體面前呼吁“撤銷愚蠢的關稅”，更將SpaceX的衛星組件采購從美國本土轉向了墨西哥，以此規避美國的制造補貼限制。

美國政府既要通過關稅保護本土產業，又要壓制通脹、維持消費市場穩定，這在經濟學上幾乎不可能實現。

企業利潤空間有限，無法長期承擔關稅成本，在此情況下，特朗普的關稅政策就是“最大的經濟自戕”。

所謂 “對等關稅” 不會讓美國重回 “黃金時代”，反而使其站到了全球對立面，甚至對美國消費者信心和市場信用也造成了雙重打擊。

目前，特朗普與沃爾瑪的博弈仍在膠著。

從消費者信心崩塌到主權信用降級，從企業成本飆升到供應鏈危機，特朗普的關稅政策早已成為了“傷敵八百，自損一千”的招式。

這場博弈的終極贏家，或許不是任何一方。但大家都能看明白，“吃飯砸鍋”的時代，已經結束了。

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