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14億印度人,被一瓶國產酸奶整破防了?

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  作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

  我說神曲是洗腦的最強利器,應該沒人反對吧?

  這段時間,好不容易讓“跳樓機”的旋律從大腦里溜走,豪哥哥的“飛機”又接上了。

  甭管睜眼還是閉眼,仿佛腦海里住著個咖喱小人,24小時不停地循環播放,實在是太洗腦了。

  

  

  豪哥哥的爆火,還得從一條國際新聞說起。

  前陣子印巴爆發空戰,印度斥資90億從法國采購“陣風”戰機,結果這筆巨款只能聽個響。

  剛上場就被巴基斯坦用中國造的殲-10C擊落,成了國際笑話。

  本以為大家笑過就算了,豪哥哥卻在24小時內搞出大動作——

  爆改印度神曲《Tunak Tunak Tun》,從此在互聯網留下經典名場面。

  

  歌詞既直白又扎心:“剛買的飛機被打啦”“一架都沒回家,九十億全都白花”。

  更絕的是,他特意戴上錫克教頭巾,操著一口“咖喱味”中文唱跳,嘲諷值拉滿了。

  視頻在外網一炮走紅,不到三個小時,播放量直接爆千萬。

  巴基斯坦網友瘋狂整活二創,將歌詞改成“剛買的坦克也被打啦”,連巴基斯坦國防部官號都來湊熱鬧,一鍵轉發蓋章認證。

  

  圖源:微博網友

  可以說“傷害性不大,侮辱性極強”。

  印度網友直接被氣炸,認為這是對國家軍事實力和尊嚴的侮辱,要求平臺刪除視頻并封禁豪哥哥賬號。

  

  更有民間組織指控視頻“損害印度文化遺產的完整性”,要將豪哥哥告到聯合國。

  難怪網友封豪哥哥為“唱跳第一人”,人家連登四個國際電視臺,讓本就不平靜的局勢變得更加動蕩了。

  

  圖源:小紅書

  惹火14億印度人,豪哥哥注定要被寫進“外交鬼畜史”。

  

  論一個人能闖多大的禍?網友們開始擔憂豪哥哥沒有好果子吃了。

  就在“封殺傳聞”愈演愈烈時,豪哥哥竟然帶著安慕希高調殺回來了。

  不僅沒有被禁,還水靈靈地接廣了,踏上商業致富之路。

  有一說一,雖然是廣告,但完美延續了豪哥哥的整活水準,看完直接把安慕希的魔性酸奶刻進DNA了。

  這首《安慕希散裝歌曲》,百分百復刻《剛買的飛機被打啦》的洗腦模式。

  

  豪哥哥和成員們穿著印度傳統服飾,用寶萊塢風格的魔性舞步和“看我的飛餅”0幀起手的歌詞,巧妙融入安慕?!氨椤薄昂煤取钡犬a品賣點。

  熟悉的洗腦曲調,相似的造型服飾,盡管更換了主角,但就是有種讓人想看下去的欲望。

  

  在安慕希面前,腦白金不夠洗腦了,蜜雪冰城的“你愛我 我愛你”也被比下去了,“廣告打得直沖天靈蓋,忘都忘不了。”

  

  要是能在電視黃金時段輪播就更好了,我看誰還敢說中國廣告無聊。

  

  看著安慕希明目張膽地蛐蛐,不少網友也操碎了心,擔心安慕希自此痛失14億印度市場。

  

  不過,安慕希倒像個沒事兒人一樣,反倒加大了內涵力度:

  如果開庭要帶上酸奶,高低得整個“咖喱味”的出來~

  

  可謂是將抽象玩梗進行到底,絲毫不在怕的。

  攜手豪哥哥接著奏樂接著舞,直接舞到人三哥臉上,在618預熱之際讓新品“爆珠酸奶”在大眾面前瘋狂刷臉,安慕希贏麻了。

  

  安慕希和豪哥哥的聯動,關鍵在于懂抓熱點,廣告蹭得明目張膽,又讓人嘆為觀止。

  精準拿捏了互聯網傳播的核心以及大眾的心理:

  熱點追蹤——大眾關注、魔性演繹——大眾愛看、反差視覺——大眾能記住。

  趁著網友吃瓜熱情還沒消退,直接復刻豪哥哥的“咖喱味惡搞”名場面,以魔性重復產品名+放大核心賣點,把觀眾對豪哥哥的好感度直接平移到爆珠酸奶上,連廣告植入都讓人懟得心甘情愿!

  

  這就是玩梗營銷的核爆級魅力,讓人笑著把廣告看完,還跪求出續集。

  事實上,安慕希不僅靠梗出圈,伊利集團更早已布局梗營銷,直接把“一梗未平一梗又起” 玩明白了。

  前段時間,網友在成都偶遇的陳都靈“成都0”廣告大屏,也讓伊利旗下品牌伊刻活泉火了一把。

  

  圖源:小紅書@帶米可出去玩兒

  海報的畫面很簡單,諧音梗的文字內容也不復雜,0既指0糖0卡的0是數字“0”,也是陳都靈的靈。

  只是當都靈與“都0的”諧音梗出現在成都,廣告的畫風瞬間變得懂的都懂,那種微妙的反差感,直接讓人會心一笑,也記住了會玩的伊刻活泉。

  

  

  同樣魔性的,還有伊利家舒化奶造的經典名?!榜R龍出馬”。

  廣告海報乍看像廢話文學大亂燉的一排文案,實則利用重復暴擊的文字+魔性配圖直接焊在眼球上。

  

  圖源:小紅書網友

  等路人反應過來時,舒化的slogan已經在腦子里跑馬了。

  今年新春檔最野的操作,還得看伊利× 賈冰的賀歲整活,盡情演繹了什么叫“抽象”。

  賈冰這次不做人了,直接化身一箱牛奶成精,抓住喜劇人賈冰身上的熱梗和特色內容進行創作延展,把廣告拍成喜劇片。

  

  

  圖源:伊利

  不少網友看完后紛紛表示“廣告居然還可以這樣拍”,一邊笑噴一邊豎起大拇指。

  去年巴黎奧運會還沒開幕,logo先爆紅出圈,被網友集體玩梗“撞臉魯豫本人”。

  而伊利直接抓住這個梗搞事情,請來魯豫本人蓋章認證“偏分波波頭=我的經典造型”,當其他品牌還在為奧運借勢頭大時,直接省下百萬廣告費。

  

  圖源:伊利

  不難發現,伊利的玩梗營銷從來不是簡單玩“硬蹭”擦邊球,而是踩中年輕人的沖浪節奏,找到熱梗核心元素并極致呈現,讓品牌營銷得到了最大化的傳播。

  從伊利全家桶的"梗學宇宙",到豪哥哥的"咖喱攻擊",這場橫跨國際新聞、諧音梗、明星跨界的玩梗馬拉松,每一波玩梗都精準踩在互聯網的癢點上。

  這種把廣告當段子拍、把產品植入當熱梗造的野路子,既讓觀眾笑著掏錢,又讓同行直呼不講武德。

  當品牌營銷卷成抽象藝術,建議各大品牌連夜成立“發瘋營銷部”。

  畢竟在注意力稀缺的時代,能讓人主動循環播放的廣告才是真·互聯網頂流。

  行業資訊、案例資料、運營干貨,精彩不停

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