今年德國的在線零售增長預計將顯著強于預期。但由于中美關稅爭端，整個行業目前因一件事而感到不安……德國媒體《萊茵郵報》相關報道，現編譯如下：

30年前，德國的在線零售業以12.5億歐元的銷售額緩緩起步。今年，經德國零售業協會（HDE）預估，這一數字將超過920億歐元。與發展初期相比，該行業在德國的增長將超過70倍。同去年相比，今年的增長約為4%，增長最快的是食品、個人護理用品和清潔用品等日常必需品，也稱“快速消費品”。

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令德國零售商感到擔憂的，是來自中國的強大挑戰。去年，Temu和Shein兩家的市場份額約占整個德國在線零售市場的3%，而在所有海外在線訂單中卻占據三分之一。如今，隨著中美關稅爭端未平，以上趨勢或將進一步發展。

HDE副總裁施特凡·特羅姆普（Stephan Tromp）本周表示，自四月份以來，這兩家中國公司的廣告投入增長超過40%。他指出，這些廣告現在離開美國，越來越多地出現在歐洲。隨著美國市場吸引力下降，Temu和Shein的戰略重心正逐步轉移至歐洲。

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有聲音認為，歐洲應取消對最高150歐元商品免征關稅的規定。特羅姆普稱，政府層面需采取行動，“為本地企業的競爭力提供保障”。今年2月，歐盟委員會擬決定對來自亞洲的小型包裹征收處理費用。

有研究顯示，有四分之一的歐洲人愿意網購海外商品。過去一年，在所有有過海外網購經歷的人當中，超過四成的人選擇Temu商品。令德國零售業感到擔憂的，還不止這些——

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根據HDE在線統計數據，德國有五分之三的零售商，尚未擁有將互聯網作為銷售渠道的成熟思路。當然，在特定情況下，線下門店銷售或許更為合適，例如昂貴的珠寶行業。但在其他領域，零售商們仍在抗拒這樣的變化。

在德國，擁有在線平臺的零售商比例未到四成，更多的商家僅通過亞馬遜等平臺，開展部分線上業務。根據HDE數據，網絡電商平臺目前在德國占據該行業市場不到六成份額，而其中的大部分，則來自亞馬遜的Marketplace平臺。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）的公司——包括其自營業務——在德國的總銷售額已經超過550億歐元。

（歐洲時報德國版李帥編譯報道，轉載請注明公眾號GermanReport）

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