上海
在宏觀經濟壓力與市場不確定性交織的背景下，2024年個人奢侈品消費呈現結構性分化，中國市場憑借持續增長的潛力，被普華永道預測將于2030年成為全球最大奢侈品市場。群邑蔚邁發布的《解碼奢侈體驗趨勢》，為奢侈品牌把握中國市場動態與消費者心態轉變提供了關鍵指引。
群邑蔚邁通過深入剖析奢侈消費人群心態轉變及市場最新動態，提煉出影響奢侈體驗的六大范式：拙樸原質、心昇愉悅、文化資本、社會聲望、獨特品位、科技先享。隨著消費者愈發重視內在情感的滿足，他們開始從同質化、數字化的生活轉向追求真實、質樸的“拙樸原質”體驗。消費者不僅追求情緒價值的滿足，還渴望探索更深層次的自我關懷和內在力量，這體現在“心昇愉悅”這一范式中。在“文化資本”方面，可以通過挖掘文化背景，讓消費者欣賞品牌傳承的故事，轉變為提供能夠提升奢侈消費人群自我認同和地位的文化體驗。奢侈消費人群渴望通過品牌來彰顯自身在社會中的地位和影響力。這就要求奢侈品牌打造與眾不同的品牌風格和產品，滿足消費者對個性化的追求。同時，科技對奢侈品行業的推動作用顯著，消費者渴望前沿智能體驗。
報告還總結出激發品牌創造力、把握增長機遇的四大要點：塑造多重品牌角色，通過多元化形象吸引不同消費群體。創造品牌新向往，以創新體驗激發消費者興趣。增強品牌顯著性，提升品牌在市場中的辨識度。深化品牌專屬體驗，為消費者提供獨特的個性化服務。
從“擁有”到“體驗”是消費理念的轉變，已成為奢侈品行業的重要趨勢。群邑蔚邁《解碼奢侈體驗趨勢》通過精準解讀中國市場動態與消費者心態，為奢侈品牌提供了清晰的發展路徑。未來，能夠把握這一趨勢的品牌，將在競爭激烈的市場中成功突圍，建立與消費者的深度聯結。
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