（快消品訊）近日，演員黃子韜創(chuàng)立的衛(wèi)生巾品牌正式開售，銷量表現(xiàn)亮眼：開售15分鐘售出19.5萬件，半小時銷量突破45萬件。

《快消品》了解到，在當天下午的發(fā)布會上，品牌公布了產(chǎn)品定價策略，提供多品類組合裝及單品類多包裝兩種銷售形式。以單品類多包計算，240mm規(guī)格單片約0.65元，350mm規(guī)格單片約0.92元，業(yè)內(nèi)分析認為該定價屬中端市場定位。黃子韜在發(fā)布會上透露，目前工廠配備3條全自動生產(chǎn)線，每分鐘可生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾，計劃12月前擴產(chǎn)至12條生產(chǎn)線，總投資達2.75億元。生產(chǎn)線采用傳統(tǒng)與AI雙系統(tǒng)檢測，廢品率控制在2%，產(chǎn)品包裝附有溯源二維碼。

品牌宣稱產(chǎn)品符合醫(yī)護級標準，其真菌檢測要求嚴于國標，實現(xiàn)菌落總數(shù)為0。專家指出，"醫(yī)護級"衛(wèi)生巾依據(jù)的是行業(yè)團體標準，與醫(yī)用護理墊有本質(zhì)區(qū)別，目前國標僅分"普通級"和"消毒級"兩類。此次創(chuàng)業(yè)源于黃子韜對行業(yè)亂象的關(guān)注。今年"3·15"曝光衛(wèi)生用品問題后，他曾在直播中譴責不良廠商，并于4月11日公布收購工廠計劃。

國內(nèi)衛(wèi)生巾市場雖然利潤空間可觀，但品牌間的競爭已進入白熱化階段。以行業(yè)龍頭恒安國際（旗下?lián)碛?七度空間"品牌）為例，其最新財報顯示，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)營收56.78億元，同比下滑8.09%，占總營收的25%；板塊利潤20.17億元，同比下降12.95%。值得注意的是，即使面臨業(yè)績下滑，該業(yè)務(wù)仍保持著63.7%的高毛利率水平。恒安國際在財報中分析指出，業(yè)績下滑主要源于市場環(huán)境的變化：一方面，國內(nèi)外品牌紛紛通過降價促銷搶占市場份額；另一方面，整體消費市場疲軟也對銷售造成沖擊。公司預計，這種激烈的競爭態(tài)勢將持續(xù)至2025年，行業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。黃子韜品牌能否在紅海市場中突圍，仍有待檢驗。

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