作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

今年520，撒狗糧秀恩愛不再是主流，愛情似乎已經(jīng)變成一種“小眾愛好”了。

品牌營銷也在迎合這種新趨勢，淡化愛情唯一性的存在感，往愛的多元可能延展。

但如若把握不好尺度，就可能引發(fā)翻車事故。

說的就是《名偵探柯南》與布魯可積木的新聯(lián)名，在這塊栽了大跟頭。

前陣子，粉絲期盼已久的柯南新聯(lián)名積木終于正式上線。

這個系列以四個人氣角色為設計靈感，分別是工藤新一、柯南、毛利蘭以及灰原哀四款積木。

然而聯(lián)動才剛開始沒多久，這款聯(lián)名積木就遭到了《名偵探柯南》粉絲，尤其是毛利蘭粉絲的抵制和抨擊。

毫不夸張地說，每個槽點都精準踩中角色粉絲的“雷區(qū)”。

首先，布魯可積木在發(fā)布聯(lián)名預熱視頻時，打出了“雙女主”的宣傳旗號。

文案搭配毛利蘭和灰原哀的畫面，暗示柯南存在兩個女主。

圖源：@布魯可積木

不僅如此，釋出的海報構圖中，工藤新一和毛利蘭、柯南和灰原哀的組合站位設計，都在暗示這是兩對cp，似乎要把“雙女主”的說法坐實。

圖源：布魯可積木

另外，有粉絲發(fā)現(xiàn)，視頻中只有毛利蘭是以“跪著”的姿勢亮相。

圖源：@布魯可積木

再者在產(chǎn)品設計上，毛利蘭這款積木的設計有明顯的小瑕疵，下半身褲裝緊緊貼合身體，看起來有種沒穿褲子的既視感。

和其它角色款相比，精致程度有不小的差距。

布魯可一番操作下來，徹底惹怒了毛利蘭的角色粉絲。

有網(wǎng)友指出，毛利蘭作為《名偵探柯南》唯一女主，所謂“雙女主”說法根本不成立。

這暴露了品牌對 IP 的認知偏差與撈金心態(tài)，想要賺錢又不走心。

挑釁女主地位的行為，等同于抹殺毛利蘭角色的高光內核與粉絲認可度，難免讓人懷疑布魯可“別有用心”。

又是雙女主，又是跪姿、擦邊爭議設計，這簡直是對角色充滿惡意。

也有人認為，布魯可的騷操作是想走“黑紅路線”，借柯南 CP 黨之爭的長期話題收割討論熱度，擺明了想靠爭議出圈。

更有看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友直言，柯南官配CP 粉圈戰(zhàn)斗力驚人，替布魯可積木叫屈“怎么做都會被挑刺，問題不全在品牌”。

不出意外，各方觀點激烈交鋒，評論區(qū)再度陷入罵戰(zhàn)，，布魯可官號徹底淪陷。

粉絲憤怒控訴布魯可“拆cp”、“毀女主”，掀起了轟轟烈烈的“退款潮”。

伴隨著輿論的發(fā)酵，布魯可也坐不住了，趕忙發(fā)布致歉聲明，試圖平息風波。

圖源：@布魯可積木

主要提了三個信息要點：第一時間下架不當內容，向粉絲致歉，并承諾今后會針對內容審查做出整改。

但因為聲明中的“角色IP設定”籠統(tǒng)性描述，沒有明確提及毛利蘭、新蘭cp，粉絲仍然不買賬，還是未能扭轉聯(lián)名口碑。

這場原本備受期待的合作，最終因營銷宣傳方向失誤徹底搞砸了。

事實上，《名偵探柯南》IP周邊營銷已經(jīng)不是第一次引發(fā)粉絲罵戰(zhàn)了，優(yōu)衣庫也惹出過類似的“麻煩”。

去年4 月優(yōu)衣庫聯(lián)名出的UT T恤就玩了波“兩邊都不得罪”的操作：

一邊印著柯南跟戴眼鏡的灰原哀對視，令柯哀黨狂喜。

另一邊是工藤新一與毛利蘭相擁的圖案，新蘭黨尖叫。

圖源：淘寶

本想著兩邊都哄好，結果撞上劇場版電影《名偵探柯南黑鐵的魚影》上映，直接鬧出了事兒。

電影中柯南與灰原哀的互動戲份更多，原作者青山剛昌為了宣傳電影，好幾次穿著唯一包含親筆簽名的柯哀款T 恤出來站臺。

圖源：小紅書網(wǎng)友

線下店也跟著湊熱度，把柯哀款擺到最顯眼的地方，新蘭款直接塞到后排貨架。

圖源：@叫我AMS就好了

這可把新蘭黨惹毛了，兩邊粉絲在微博、豆瓣各種平臺撕得昏天黑地，堪比宮斗劇“扯頭花”現(xiàn)場。

結果優(yōu)衣庫一看風向不對，立馬玩起“端水”。

有的店按新蘭黨要求把灰原哀的圖案折起來，換成毛利蘭跟柯南對視的畫面，兩邊都不得罪。

圖源：小紅書網(wǎng)友

誰能想到這場吵架最后成了銷量助推器？

柯哀黨覺得官方在“發(fā)糖”，瘋狂下單支持；新蘭黨為了不輸給對家，也扎堆買新蘭款 T 恤。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，柯哀款月銷直接破 3 萬件，新蘭款也賣得飛起。

優(yōu)衣庫這波操作簡直化危機為商機，雖然中間吵得熱鬧，但兩邊粉絲都極力用錢包投票。

CP黨爭反向帶貨，優(yōu)衣庫也算是因禍得福了，賺得盆滿缽滿。

但檸季就沒優(yōu)衣庫的好運氣了，直接玩脫了。

去年10 月官宣和柯南聯(lián)名，粉絲剛準備慶祝，卻被門店實拍圖直接潑冷水，氣氛從狂歡秒變開罵。

門店海報上印著柯&灰原哀、工藤新一&毛利蘭，還大喇喇地問：“誰才是你心中的官配 CP”？

圖源：小紅書@一顆大菠蘿

要知道，工藤新一和毛利蘭是官配，已經(jīng)正式交往且沒有分手，檸季無疑是“亂點鴛鴦譜”。

這個舉動被網(wǎng)友紛紛指責，品牌為了流量故意搞黨爭，硬把男主和女配捆綁，既不尊重官配，也不把粉絲當回事。

盡管翻車之后，官方發(fā)布了致歉聲明，稱都是個別加盟商惹的禍，品牌初衷是尊重IP的角色設定。

圖源：微博@檸季

結果一查，檸季微博背景圖還是一男兩女的構圖，周邊吧唧上灰原哀還站在新蘭中間……

最絕的是道歉信連道歉對象都沒說清楚，別說新蘭黨不買賬了，連柯南IP運營都被連累，戰(zhàn)火越燒越旺，聯(lián)名只能以狼狽收場。

從這幾出聯(lián)名鬧劇不難看出，柯南IP的 CP 黨爭就像一塊帶刺的蛋糕，吃好了是流量蜜糖，啃歪了就是輿論刀片。

粉絲對官配的捍衛(wèi)本質是對角色情感邏輯的守護，品牌若想借勢就得先搞清楚：

可以玩端水藝術，但不能拆角色/官配根基；能蹭話題熱度，別挑戰(zhàn)粉絲底線。

優(yōu)衣庫的聰明在于把爭議控制在陳列調整的安全區(qū)，用“被動接招”的姿態(tài)避免正面硬剛，最終讓粉絲把火氣轉化為購買力；

而布魯可和檸季的翻車，恰恰是犯了“主動制造對立”的大忌。

前者用雙女主動搖女主地位，后者拿偽命題挑釁官配權威，本質都是對 IP 核心價值的誤判。

對品牌而言，CP 黨爭的流量密碼從來不是搞事情，而是懂分寸。

在粉絲經(jīng)濟時代，把聯(lián)名的焦點放回產(chǎn)品力本身，把對角色的尊重融進細節(jié)里，才能營銷的智慧。

千言萬語不及一句話，真誠才是聯(lián)名營銷的最大必殺技啊。

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