定制“霸總”，永遠(yuǎn)不會(huì)塌房

當(dāng)我們決定討論當(dāng)代青年的戀愛(ài)婚姻觀，不由自主地想到了《戀與深空》。

作為女性向游戲的代表，《戀與深空》有龐大的受眾和非常廣泛的影響力。但要從中獲得年輕一代對(duì)親密關(guān)系的追求，似乎非常困難。與乙游是“單身狗養(yǎng)成器”這種貼標(biāo)簽式的偏見(jiàn)不同，乙游對(duì)玩家婚戀觀念的影響更加隱秘而難以預(yù)測(cè)。

《戀與深空》官方壁紙

《乙女戀愛(ài)游戲?qū)η嗄昱酝婕矣H密關(guān)系認(rèn)知及行為的影響》的研究顯示，乙游對(duì)于青年女性玩家的意義復(fù)雜且多樣，對(duì)單身女性玩家而言，浪漫愛(ài)信念與戀愛(ài)意愿之間沒(méi)有顯著關(guān)聯(lián)，而非單身玩家在游戲體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)關(guān)系之間建立了相對(duì)明確的界限，保有對(duì)現(xiàn)實(shí)親密關(guān)系較為務(wù)實(shí)的態(tài)度。

若僅把《戀與深空》當(dāng)作一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品，觀察IP和玩家之間權(quán)力關(guān)系、消費(fèi)與勞動(dòng)行為本身，也給消費(fèi)市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的景觀窗口：

「是擔(dān)心流水太低了才要在520賣(mài)衣服是吧」

「520不應(yīng)該免費(fèi)送給我嗎」

「520花52變成250，是不是別人不生氣把別人當(dāng)傻子」

「一鍵退款什么時(shí)候開(kāi)，玩不下去了」

「笑死了，這是我玩疊紙游戲多年沖官方強(qiáng)度最大的一次」

「52只有衣服和飾品？連顆鉆都沒(méi)有？？？」

在一個(gè)主要供給情緒價(jià)值產(chǎn)品里，玩家一邊沉浸在浪漫的情感幻想中，一邊對(duì)準(zhǔn)廠商盡情宣泄所有不滿。

有行業(yè)人士指出，乙游是2.5次元的偶像劇定制服務(wù)。對(duì)于這項(xiàng)定制服務(wù)，怎么評(píng)價(jià)怎么引導(dǎo)怎么投入，玩家都可以自己說(shuō)了算。正因?yàn)橥婕彝度肓俗约旱臅r(shí)間、感情甚至金錢(qián)，因此對(duì)游戲的角色和情節(jié)乃至運(yùn)營(yíng)，都具有高度參與感和情感主權(quán)。

胖鯨頭條

#1

單月流水破10億，

女性玩家上場(chǎng)

“姚潤(rùn)昊你直接把你銀行卡號(hào)報(bào)給我得了吧”在@戀與深空 發(fā)出新的更新素材后，有用戶轉(zhuǎn)評(píng)道。

姚潤(rùn)昊是疊紙游戲創(chuàng)始人兼CEO。有公開(kāi)信息顯示，2024年疊紙收入同比增長(zhǎng)近5倍，實(shí)現(xiàn)了單月收入破10億元的成績(jī)，很大程度系旗下乙游《戀與深空》所推動(dòng)。

《戀與深空》于2024年年初上線，多次登頂全球多個(gè)地區(qū)的暢銷(xiāo)榜和免費(fèi)榜，2025年年初，《戀與深空》宣布全球用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，坐穩(wěn)了乙游第一的寶座。過(guò)往被視為小眾的乙游賽道，開(kāi)始讓更多人另眼相看。

乙游即乙女游戲，是以女性玩家為主要受眾的戀愛(ài)互動(dòng)游戲。在乙游之前，市場(chǎng)上先有以男性為主要受眾的美少女游戲（galgame）。日本光榮株式會(huì)社1994年發(fā)布的游戲《安琪莉可》，被認(rèn)為是乙游的開(kāi)山之作，此后乙游開(kāi)始在全球推廣。

姚潤(rùn)昊是助推乙游在中國(guó)走紅的關(guān)鍵人物。2012年，他和網(wǎng)友利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)發(fā)了換裝游戲《暖暖換裝物語(yǔ)》，意外打開(kāi)了女性游戲市場(chǎng)大門(mén)。后來(lái)這群人創(chuàng)辦了疊紙，從換裝游戲出發(fā)，在2017年用《戀與制作人》打開(kāi)了國(guó)乙市場(chǎng)。

《戀與制作人》官方壁紙

《戀與制作人》明顯推動(dòng)了女性游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)。2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長(zhǎng)11.5%，并在2019年突破3億人，占中國(guó)游戲用戶規(guī)模的46.2%。2020年成為乙游的集中爆發(fā)期，米哈游《未定事件簿》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》、騰訊《光與夜之戀》陸續(xù)開(kāi)放測(cè)試，2024年再次迎來(lái)一波乙游供給高峰——疊紙《戀與深空》、網(wǎng)易《世界之外》、靈犀互娛《如鳶》相繼問(wèn)世。

《戀與深空》在這里面有點(diǎn)拔尖，幾乎吃掉了乙游一半的市場(chǎng)份額。據(jù)Sensor Tower，《戀與深空》上市1年全球累計(jì)收入突破4億美元，其中海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了36%的總收入。

疊紙入圍Sensor Tower

《2024年全球移動(dòng)發(fā)行商收入TOP50》榜單

作為疊紙“戀與系列”的第二作，《戀與深空》最大的突破在于實(shí)現(xiàn)了3D互動(dòng)，并引入了戰(zhàn)斗玩法。這說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)起來(lái)都意味著真金白銀的投入。

據(jù)悉，為了復(fù)制真實(shí)的皮膚質(zhì)感，《戀與深空》制作團(tuán)隊(duì)使用了超過(guò) 50 臺(tái)攝像機(jī)陣列來(lái)捕捉高精度的肌肉模擬和形狀變化數(shù)據(jù)，并針對(duì)服裝開(kāi)發(fā)了先進(jìn)的模擬技術(shù)，以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)引擎難以處理的松散、飄動(dòng)的布料，同時(shí)使用先進(jìn)的表演捕捉系統(tǒng)，以每秒 300 幀的速率記錄演員的表情和動(dòng)作，還在引擎內(nèi)搭建了一套表演編輯系統(tǒng)，讓燈光、道具、動(dòng)畫(huà)、特效等多職能高效并行工作。

《戀與深空》官方壁紙

在硬件性能受限的移動(dòng)平臺(tái)上，這些技術(shù)突破讓《戀與深空》的畫(huà)面效果直逼主機(jī)級(jí)水準(zhǔn)。實(shí)際上，《戀與深空》的資源包大小超過(guò)10GB，最近更新的3.3.0版本，資源包甚至超過(guò)了16GB，因此很多玩家會(huì)專(zhuān)門(mén)購(gòu)置一部手機(jī)來(lái)玩這款游戲。

當(dāng)然，《戀與深空》讓玩家上頭的不只有這些硬科技，它的軟實(shí)力來(lái)自游戲中的男主，所有的技術(shù)也都是為了塑造完美男友服務(wù)的。

獵物與獵手，永不下頭的戀愛(ài)體驗(yàn)

“這些漂亮皮囊的男人背后，都是絞盡腦汁的女編劇，她能保證你不會(huì)對(duì)這些男人下頭，甚至還時(shí)不時(shí)上頭。”乙游編劇在播客節(jié)目中的原話被聽(tīng)眾標(biāo)記下來(lái)。

編劇究竟如何完成乙游角色的塑造，它與塑造影視角色有什么不同？胖鯨訪談了一位從業(yè)者孟歡（化名）。

“它非常考驗(yàn)跨學(xué)科的融合能力，不僅僅是寫(xiě)作功底，也涉及心理學(xué)。共情力和語(yǔ)言精準(zhǔn)度非常重要，雖然聽(tīng)上去這些概念挺需要天賦，但在我看來(lái)它是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)出來(lái)的一種技能，本質(zhì)上是對(duì)女性情緒變化的極致觀察和建模。”孟歡表示。

作為乙游編劇的工作，不只是完成角色之間的對(duì)話，更是寫(xiě)玩家的心理投影，這是一種“女本位”的情感表達(dá)，編劇需要像手術(shù)刀一樣去切玩家的每一個(gè)情緒點(diǎn)。比如，玩家在跟男主的互動(dòng)過(guò)程中感到了憤怒、失落或者心動(dòng)，男主要把那種“我懂你”的感受呈現(xiàn)出來(lái)，說(shuō)什么、做什么必須非常精準(zhǔn)。

《戀與深空》“520撕拉片”放送

“精準(zhǔn)靠什么實(shí)現(xiàn)？需要積累，我們不斷的觀摩、不斷的學(xué)習(xí)、不斷輸入一些經(jīng)典熱門(mén)作品，同時(shí)要做社交媒體平臺(tái)海量的數(shù)據(jù)分析，保證這種情感投射符合當(dāng)代人的情感需求。我們絞盡腦汁就是要讓一個(gè)角色立主，它的表達(dá)必須足夠的柔軟、具體、可信，才能夠擊中情緒痛點(diǎn)，同時(shí)也不會(huì)失去我們對(duì)愛(ài)情幻想的光澤感。”孟歡分享。

而共情力也不是模仿真人的語(yǔ)言那么簡(jiǎn)單，玩家選擇一種對(duì)話選項(xiàng)背后，會(huì)期待男性角色有什么反饋，是想要被理解、被引導(dǎo)還是被征服，也需要編劇通過(guò)這個(gè)男性角色的語(yǔ)言去回饋玩家的一個(gè)情緒，而不是簡(jiǎn)單提供一個(gè)信息。

“心理學(xué)上涉及哪些依戀類(lèi)型、人與人之間的情緒張力、羞恥感怎么產(chǎn)生的、選擇機(jī)制，這些都會(huì)涉及，同步也要做很多社會(huì)觀察，必須了解新一代女性的情緒變化趨勢(shì)。還要注意敘事的節(jié)奏感，不合適的互動(dòng)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)情緒的遞進(jìn)……”

孟歡指出，當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)跑出一匹黑馬，往往會(huì)出現(xiàn)很多跟風(fēng)者一起卷，但說(shuō)實(shí)話這個(gè)錢(qián)不是這么好賺。

在完成這篇選題之前，我們?cè)L談了部分玩家并試玩了《戀與深空》，感受到了這個(gè)游戲的魅力。它的故事設(shè)定在未來(lái)世界，玩家作為扮演擁有特殊能力的 Evolver，作為深空獵人與怪物戰(zhàn)斗，同時(shí)與其他Evolver相遇并建立聯(lián)系。這種開(kāi)放設(shè)定為男主與玩家預(yù)留了具有想象力的成長(zhǎng)線。而游戲中的男主，往往有非常鮮明的特征，外表、身份、性格、與玩家的相遇場(chǎng)合、對(duì)話互動(dòng)形式，都是差異化的。玩家可以在解鎖新劇情的過(guò)程中，不斷加深與男主的牽絆，通過(guò)不同的劇情解鎖不同的情感體驗(yàn)。

令人驚嘆的地方在于，《戀與深空》的男主形象或者說(shuō)人設(shè)，立得非常快且不動(dòng)聲色。在短暫的游戲體驗(yàn)中，玩家能很快捕捉到男主的性格特點(diǎn)，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種對(duì)話復(fù)刻起來(lái)相當(dāng)困難。

游戲中的每句對(duì)白背后都預(yù)埋了很多情感/情緒方面的線索，同時(shí)所有的反饋都不至于讓人覺(jué)得“下頭”，男主似乎永遠(yuǎn)不會(huì)做讓玩家感到不快的事情，即便有情感上的推拉、試探，也都停留在一種不至于引起排斥和防御的基礎(chǔ)上，保持著接近完美的人設(shè)。這大抵就是“這個(gè)錢(qián)不是這么好賺的”背后的原因。

社交平臺(tái)二創(chuàng)素材熱度很高

《戀與深空》的造夢(mèng)方式某種程度上和迪士尼樂(lè)園是類(lèi)似的，看上去門(mén)檻不高，但處處都是護(hù)城河。其人物設(shè)定來(lái)自對(duì)女性需求的精細(xì)挖掘，當(dāng)玩家用“陽(yáng)光小奶狗”“美強(qiáng)慘”“白切黑”等言語(yǔ)來(lái)表達(dá)自己的偏好后，乙游廠商也在用一系列腳本和言語(yǔ)回應(yīng)玩家的需要，又反向塑造玩家的需求。

同迪士尼樂(lè)園的運(yùn)作方式一樣，《戀與深空》也極力不去戳破浪漫的泡沫，這體現(xiàn)在創(chuàng)作中角色設(shè)計(jì)極力避免OOC（Out of Charactor，脫離人設(shè)）和夾帶私設(shè)，也體現(xiàn)在創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)必須隱于幕后，在《戀與深空》不多的公開(kāi)采訪中，創(chuàng)作者都以團(tuán)隊(duì)的名義出現(xiàn)。

胖鯨頭條

#1

圈里圈外紛紛擾擾，

“臨空市”歲月靜好

當(dāng)跳脫出游戲之外， 去看社媒上關(guān)于乙游的討論會(huì)發(fā)現(xiàn)，乙游圈從來(lái)不缺紛爭(zhēng)、不缺話題。

作為“世一”乙游，《戀與深空》更是充滿了腥風(fēng)血雨。《戀與深空》官方微博會(huì)定期上線新物料，疊紙心意天貓店鋪也會(huì)時(shí)時(shí)上新周邊商品，玩家會(huì)在角色生日節(jié)點(diǎn)大肆應(yīng)援，同人創(chuàng)作、創(chuàng)意解讀源源不斷，對(duì)廠商吐槽和玩家之間的爭(zhēng)吵更是此起彼伏。

但這些都是玩家的“家務(wù)事”。當(dāng)有人膽敢對(duì)乙游或者《戀與深空》玩家進(jìn)行群體攻擊時(shí)，玩家也會(huì)一致對(duì)外，典型就是去年夏天嘻哈圈與乙游圈的一場(chǎng)罵戰(zhàn)。

2024年8月26日，說(shuō)唱歌手派克特于微博發(fā)布新歌，審判乙游公司無(wú)良，尺度太大，未成年正在被軟色情毒害，視頻中用了《戀與深空》角色作為背景。當(dāng)晚，《戀與深空》發(fā)聲明表示，視頻存在侵權(quán)和侮辱，已取證，要求派克特24小時(shí)內(nèi)停止侵權(quán)行為、進(jìn)行公開(kāi)說(shuō)明并道歉。派克特隨即刪除了該條微博視頻，重新上傳了歌曲的全黑背景的版本，又于8月27日凌晨刪除相關(guān)博文。

截自微博

這場(chǎng)鬧劇最終以嘻哈歌手認(rèn)慫收?qǐng)觯ㄏ嚓P(guān)法律糾紛尚未完結(jié)），但圈外人對(duì)于乙游的偏見(jiàn)和誤解始終存在，比如有人覺(jué)得乙游需要為居高不下的單身率負(fù)責(zé)，有人認(rèn)定為乙游氪金、應(yīng)援是昏了頭，有人給乙游玩家打上了“耽于幻想”的標(biāo)簽……

也有人對(duì)此感到憂慮，在胖鯨為520策劃的一檔播客節(jié)目中，一位嘉賓提出：“當(dāng)社會(huì)有如此廣泛的年輕人給虛擬偶像、虛擬男友花那么多錢(qián)的時(shí)候，我其實(shí)挺害怕的。ta會(huì)不斷地和一個(gè)夢(mèng)交互，真人偶像會(huì)老去，喜愛(ài)也會(huì)經(jīng)歷周期。虛擬偶像好像不會(huì)經(jīng)歷這樣的周期。”

這位正在從事乙游相關(guān)內(nèi)容策劃的行業(yè)人士，表現(xiàn)出一種認(rèn)知割裂感，他認(rèn)識(shí)到這個(gè)市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商業(yè)潛力，但在價(jià)值觀層面他并不認(rèn)可這門(mén)生意。他認(rèn)為值得警惕的是，如果受眾在這件事上不斷加深投入，可能會(huì)脫離對(duì)現(xiàn)實(shí)關(guān)系把控，尤其當(dāng)AI技術(shù)不斷完善產(chǎn)品的情感陪伴功能以后，長(zhǎng)期的情感真空也許會(huì)給網(wǎng)絡(luò)詐騙提供可乘之機(jī)。

從業(yè)者的視角會(huì)相對(duì)比較樂(lè)觀一些。“我覺(jué)得這些偏見(jiàn)本質(zhì)上是對(duì)女性主動(dòng)情感選擇的恐懼。乙游為玩家提供了一種不依賴現(xiàn)實(shí)他者、強(qiáng)調(diào)自我主權(quán)的情感試煉場(chǎng)。這可能會(huì)導(dǎo)致一部分人覺(jué)得失控、感到焦慮，于是轉(zhuǎn)而嘲笑它。這是一種心理防御機(jī)制。”

孟歡表示，對(duì)很多不了解的圈子，大家常會(huì)有貶低或歪曲它的沖動(dòng)，她接著舉例：“上海很多商場(chǎng)已經(jīng)變成二次元的聚集地，我父母感到不理解，我就這樣跟他們解釋?zhuān)銈兡贻p的時(shí)候喜歡北島的詩(shī)、鄧麗君的歌，那時(shí)候，你們的父母也會(huì)覺(jué)得莫名其妙，甚至貶低你們的愛(ài)好，換個(gè)角度看，今天的二次元也就是幾十年前的鄧麗君和北島。”

一些玩家對(duì)乙游的看法往往比媒體的報(bào)道和解讀更加深刻

孟歡認(rèn)為，年輕一代對(duì)性別平權(quán)的見(jiàn)解愈發(fā)深刻，這也要求編劇對(duì)平等的戀愛(ài)關(guān)系有更多的想象力。

“就算是之前非常經(jīng)典的愛(ài)情作品，如今看來(lái)也可能有很多地方會(huì)讓人感到隱隱的不適，女性意識(shí)近幾十年得到快速的發(fā)展，平等的戀愛(ài)關(guān)系絕對(duì)不是說(shuō)無(wú)條件去迎合女性，任何讓你感到心動(dòng)的東西都不可能把自己放在‘下位’，乙游好就好在追求情感平等，而不是情感壓制，并不是說(shuō)跟男性角色互動(dòng)，就變成了一個(gè)無(wú)視男性尊嚴(yán)的游戲，絕對(duì)不是這樣的，愛(ài)情的產(chǎn)生，一定本質(zhì)上雙方平等。”

因此，在孟歡看來(lái)，玩家并沒(méi)有在逃避現(xiàn)實(shí)，乙游帶給玩家的情感體驗(yàn)?zāi)撤N程度上在幫助大家識(shí)別、理解、表達(dá)某種感情。

《戀與深空》官方壁紙

例如對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，白天工作很忙很累，晚上只想要得到一些情感安慰，可以選擇網(wǎng)購(gòu)、看短劇、刷社媒，也可以選擇健身、跟朋友打電話或者玩游戲。本質(zhì)上，乙游也是眾多情感安慰中的一個(gè)選項(xiàng)罷了。

比較積極的一面是，通過(guò)乙游很多人看清了現(xiàn)實(shí)中哪一類(lèi)事情不值得忍受。“有些玩家會(huì)在這種過(guò)程中發(fā)覺(jué)，真正尊重別人的表達(dá)是怎么樣的，而不是打壓、貶低、PUA，ta在這個(gè)過(guò)程中識(shí)別到，與人交往過(guò)程中自己感覺(jué)到不舒服的原因在哪里。因此戀愛(ài)游戲有時(shí)候會(huì)幫你，更好地了解一個(gè)相對(duì)健康、互相尊重的感情是怎么樣的。”

胖鯨頭條

#3

后記

這個(gè)選題操作過(guò)程中遇到了很多意想不到的障礙，乙游圈的禁忌非常多，誤解也非常多，深刻見(jiàn)解也非常多，似乎愛(ài)情也是這樣，充滿了障礙，充滿了不可言說(shuō)、詞不達(dá)意，又讓人忍不住玩味。

不能說(shuō)這篇選題一定能對(duì)大家產(chǎn)生什么價(jià)值，盡管我們做了很多背景資料的研讀、社媒的洞察，還有行業(yè)內(nèi)外的訪談及個(gè)人的體驗(yàn)，但依舊不能形成對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)人群非常明確的認(rèn)識(shí)，很多東西都懸而未決。只是對(duì)我們而言，過(guò)程就是獎(jiǎng)勵(lì)。

今天，我們很少大張旗鼓地談?wù)搻?ài)情、歌頌愛(ài)情，今天，完美戀人可以通過(guò)工業(yè)化的方式生產(chǎn)出，情感體驗(yàn)可以通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿足，今天，我們要么把愛(ài)情看得太重，要么把愛(ài)情看得太輕……如果我們不去追問(wèn)歷史、社會(huì)的原因，僅僅是反觀我們自身，僅僅是對(duì)自己誠(chéng)實(shí)一點(diǎn)，是不是結(jié)果又有許多不同。

“如果多一張船票，你會(huì)不會(huì)跟我走？” 你知道沒(méi)有如果，但你總會(huì)想另一種結(jié)果。我們還是想鼓勵(lì)大家，在心動(dòng)的時(shí)候做出行動(dòng)，因?yàn)椋Y(jié)果都在我們可承受的范圍內(nèi)。

本期作者

張婷

執(zhí)行主編

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